毫無疑問，各大媒體2022開年大戲，是圍繞北京冬奧會展開的。
如何用創意靈感實現差異化表達？如何用新科技手段服務內容產品？如何通過細節提升產品美學體驗？如何用1+1>2的跨界聯動拓展受眾群？
經過20余天的奮戰，新華網新華媒體創意工場冬奧創意團隊出品的《XR創意視頻|冰雪熒煌》，用超2.8億的全網訪問量回答了這4個問題。
回答1：打破慣性思維，善行者無轍跡
從冬奧倒計時100天開始，團隊每一個人緊盯所有相關融媒產品的蹤跡，經過歸納分析，團隊成員發現，包括北京2022年冬奧會官方宣傳片以及我們團隊創作的《冰雪之約 中國之邀|追趕的勇氣》在內的創意視頻，所表達的核心訴求大多以表現冰雪之美、運動激情、勇于挑戰和熱愛大自然為主。然而，進行差異化表達，是團隊共同認定的“雷打不動”的硬指標。
敦煌舞與冰雪運動相呼應
前期策劃階段，團隊逐一拆解冰雪運動的特點，發現冰雪運動炫酷動作的協調感與美感，跟舞蹈有一定相似度，但僅流于表面的結合方式最終只是一張沒有靈魂的畫皮。怎么辦？
當團隊把目光放深遠，東西方文化的傳播和碰撞，電光火石般地激發出團隊無限的創意火花——團隊找到了能同時承載千年來東西方文化傳播、碰撞，又在視覺表達上與冰雪運動相融的敦煌舞。一方面，敦煌文化和奧林匹克運動都能展現世界文化精粹的融合之美；另一方面，飛天與冰雪運動展現空中技巧時有異曲同工之妙。于是，“共舞”“融合”“傳承”被確定為創意關鍵詞。
有文化內涵做支撐，產品的精神內核便豐盈有光。如果說，創意產品是一件定制的工藝品，那精神內核就是創作理念，理念的高度決定著遠超耗材的價值定位，再經過精心打磨，方能塑造出一件精品。
創意開頭難，但團隊堅信，內容永遠是引發共鳴、打動受眾的黃金鑰匙?！靶氯A網融媒創新兵法”有云：不斷顛覆自己，善于從不同角度想問題，可能是通往創作靈感的看似沒有轍跡的必經之路。
回答2：實現自我迭代，持續創新不離輜重
制作周期、成本、質感，向來是讓創作者反復權衡的問題。在追求高品質融媒產品的既定方針下，實拍是必須的。那么，把攝制組的大隊人馬拉到冰天雪地？在時間和人員有限的情況下，團隊認真評估后決定，所有拍攝都在新華媒體創意工場的演播廳完成。
XR（擴展現實技術）作為AR、VR、MR三者融合的終極形態，從2020年開始逐步進入國內媒體人的視野。當業界意識到新技術一定會帶來行業變革時，新華媒體創意工場已開始部署進軍XR的戰略?；诠鲆延械腗R演播廳技術解決方案，通過引進mo-sys追蹤技術和Unreal虛幻引擎的擴展現實解決方案，快速迭代為XR一體化展現方式，成為國內媒體罕有的XR應用場地。此次創意團隊想要的恰好是體現冰雪運動與敦煌舞的融合，XR正是能在同一場地實現融合的最優選。
《XR創意視頻|冰雪熒煌》拍攝現場-新華媒體創意工場演播廳
《冰雪熒煌》作為新華網的首個XR創意作品，團隊努力挖掘這套技術流程的潛力。UE引擎實時渲染讓拍攝團隊和演員看到真實呈現的虛擬場景，徹底改變了創作方式，讓不可能化作可能。比如敦煌舞演員在敦煌風格的主場景舞動，導演可以根據現場場景實時調整并指導演員的動作；演員則可以置身場景氛圍，有指向性地做出到位的表演；燈光師能直觀根據現場環境營造匹配的光照，并利用燈光數控臺來調節色溫，匹配實時渲染的影像畫面本身發出的環境光，從而讓演員和虛擬場景完美融合。甚至有些運鏡動畫可以在現場制作和修改，幫助團隊最大限度地發揮創造力。無限擴展技術的應用，使舞臺不再局限于四面大屏的范圍，無縫擴展成了360度的無限空間，搭配遠距離拍攝和廣角鏡頭，能夠充分體現宏大的虛擬場景。
同時，團隊還運用工場自有的好萊塢電影王牌拍攝神器MOCO設備與XR虛擬系統進行“夢幻”聯動。在片場，MOCO精準按照設定好的運動軌跡進行拍攝，攝像機拍攝每一幀所在的位置都完全可控，并將自身的攝影機空間數據實時傳輸給XR虛擬系統，實現將現實攝影機與虛擬攝影機的完美融合，為實拍畫面與XR擴展畫面的合成提供了穩定的數據保障，讓團隊獲得了一種只有動畫創作中才有的掌控感，大大提升了XR的拍攝效率以及創意性的畫面呈現。
《XR創意視頻|冰雪熒煌》拍攝現場-MOCO拍攝中
可以說，XR和MOCO的助力讓團隊親眼看到什么叫“所想即所得”。“新華網融媒創新兵法”又云：科技始終是融媒體產品創意路上的糧草輜重，緊跟不掉隊，不如順應發展，沖在前面。
回答3：細節決定成敗，天下之大作于細
秉承“每一幀都堪當桌面”的標準，團隊對細節的把控幾乎到了“吹毛求疵”的地步。
在視效和美術方面，團隊根據敦煌和冰雪兩大主題，共設計了7個XR場景，其中包括主場景兩個（敦煌、冰山各一）、洞窟場景兩個、圓形舞臺場景兩個（沙盤、冰盤各一）、冰雪賽道一個。每個定制化場景都根據創意需求，經歷了概念設定—制作—測試—修改—微調的反復打磨過程，才營造出敦煌文化和冰雪運動的氛圍。
為確保敦煌舞和冰雪運動之間銜接順暢，團隊查閱了大量冰雪運動的視頻資料。隨著創意腳本不斷細化，導演與敦煌舞演員、威亞演員一遍遍溝通創意思路和細節。由此，團隊設計了多套敦煌舞蹈和冰雪運動的相似動作，準備了細致的分鏡和動作庫，讓兩者能通過剪輯完成連貫且渾然一體的千光共舞。
分鏡圖
服化道方面，團隊采用了影視級別的梳化流程和人體彩繪，搭配定制化的服飾，烘托出敦煌舞和冰雪運動的魅力；視頻第33秒“慧勇堅行”踏的雪是用聚丙烯酸鈉造雪粉加PVC仿真雪花做的人工雪；1分17秒“金剛力士”揚的沙，來自庫布齊沙漠。
《XR創意視頻|冰雪熒煌》拍攝現場-飛天演員吊威亞
滿滿的細節之美，溢出了屏幕。
不止一位網友點名夸贊字幕設計好看。那是團隊以篆書為基礎，專門為產品設計的專屬字體，幾番嘗試后，才確定文字的橫寬比例、粗細和配色，為產品增添了幾分古韻。
《XR創意視頻|冰雪熒煌》拍攝現場
由此可見，“細節決定成敗，天下之大作于細”這一招，值得每一位媒體人在“融媒創新兵法”里劃重點！
專屬字體
回答4：跨界打破圈層，才能美美與共
確定創作思路后，團隊決定大膽跨界！
其一，為表達原汁原味的敦煌文化和敦煌舞，團隊與敦煌研究院和甘肅省歌舞劇院強強聯手，敦煌洞窟、散花飛天、金剛力士、天宮伎樂、妙音神鳥……精心打磨出令網友連呼“身臨其境”的敦煌意境。
其二，團隊決定跨界采用TVC拍攝模式制作這支重磅創意產品，攝制的每個環節都力求呈現最專業的水準。在后期制作中，團隊大量運用當下廣告片中流行的剪輯和調色手法，最大限度提升了產品的觀賞品質。
《XR創意視頻|冰雪熒煌》拍攝現場
其三，《冰雪熒煌》的配樂是此次跨界的一大亮點。為體現“共舞”“融合”“傳承”，團隊把2分鐘片子分為具有情緒起伏的6個段落：開場——神秘、柔美；第一段——勇敢、蓄勢；第二段——隔空共舞、碰撞；第三段——靜思、空靈；第四段——堅定、奔赴；結尾——交融、雋永。當創意人員把精簡有力的文案發到項目群里，大家立即覺得“內味”足了，恰似一首歌詞。于是，團隊立即開啟“音樂模式”，尋找適合產品調性的好聲音。經過幾輪討論，團隊鎖定了@福祿壽FloruitShow。她們的作品編排細膩，有一種用音樂描述世界無限可能的年輕力量。經過雙方的反復溝通和修改，原創歌曲《冰雪熒煌》一響起，團隊便篤定，這首配樂足以帶動和引領受眾情緒的走向，成為產品的加分項。
數字中間片-調色
跨界為創意帶來的驚喜有多大，從網友評論中可以見一二：“神來之筆！當敦煌舞與冰雪運動相遇！”“詞工曲妙”“寰宇合、傳千載、文化自信、文化自強！”“這一切太夢幻了”“新華網今天推出的這個視頻，別出心裁，把古典舞和冬奧會無痕結合在了一起。畫風清奇，和今年春晚景觀太極《行云流水》頗有幾分姊妹篇的意味，大美之中散發著大氣，把中國再次推向全世界?！?/p>
喜歡中國傳統文化、喜歡音樂、喜愛冰雪運動的受眾，都紛紛被吸引過來，“美美與共”成為了現實。
北京冬奧會開幕前一天，《XR創意視頻|冰雪熒煌》中、英、法文版同步發布。產品立即在微信、微博、B站、抖音、快手、視頻號等端口迅速發酵，一時間全網置頂推送，騰訊新聞插件推薦，在微博沖上熱搜，B站彈窗和熱門推薦，今日頭條、騰訊、百度、新浪、鳳凰、澎湃新聞等平臺重點展示，各大高校社交賬號紛紛轉發。迅速突破2.8億的全網訪問量印證了“融媒創新兵法”中至關重要的一招——善于跨界，打破圈層。
結束語：不勇當先鋒的媒體人，不是好戰士！
這場“千年之約”的成功，標志著新華媒體創意工場XR戰略打響了第一炮，隨著整個生產流程的明晰，工場的XR系列產品將快速在主題報道、創意視頻、線下活動、網絡直播等多個應用場景進入常態化生產階段。
未來已來，融媒創新是一場以科技為武的持久戰。不勇當先鋒的媒體人，不是好戰士！
大道至簡，沖！
關鍵詞：
