即便遠離娛樂八卦、社會熱點，也曾聽說過“挖掘機炒菜哪家強”“世界那么大，我想去看看”的社會熱度話題。原本只是旁觀這些話題，如今卻誤打誤撞的認識了這一位幕后策劃大咖。我感知，一個人的人生曲線盡如此不同，生動、跳躍又起伏跌宕。
他就是爆點文化創始人、鑒片工場創始人、“根營銷”第一人，張鴻潤先生。
我想在“娛樂圈”，做點有意義的事
中國少年大學報考專業的時候，基本聽從父母的抉擇。與諸多同齡人不一樣的是，雖也不清晰未來具體要做什么，可執拗的張鴻潤卻清楚的知道自己會去做什么。
18歲的張鴻潤，為自己做了第一次選擇，勵志要做一名記者。他說：“這得益于家族中一位長輩的影響，這位長輩即是著名作家也是諸多名校榮譽教授。他在我青春懵懂之時，撩發了對文學知識的求知欲，激起了對文字創作的渴望，更框架了我對未來的一個模糊的夢”。對記者的非常崇拜，以至于他不放過任何有關學習與記者有關聯的機會，也為后來從事新聞、傳媒工作埋下了種子。
朦朧之路必有月光照亮，使得一個人越發看清晰自己腳下的泥濘，更照亮了心里那個遠方的影子，這就是張鴻潤人生轉折點的契機。偶然機會，張鴻潤參加了騰訊的“作家杯”原創文學大賽，他被騰訊錄取。也因于此，便也成就了張鴻潤人生中的諸多必然。他說：“因為對記者的崇拜，讓我堅信一定要抓住這個機會。也正是這一次篤定的決擇，讓我在沒有大學畢業就有了一個很高的起點”。
騰訊是多少年輕人翹首以盼、引以為豪的巨型公司，無論福利、平臺、資源、發展空間，都會讓許多人希望終身守候于此，營造人生巔峰。任何一個年輕人，也都會為能夠加入騰訊而感到驕傲自豪。進入騰訊后的張鴻潤先是從事實習編輯，緊接著做外派娛樂記者。
而張鴻潤卻是個想法卓著、思維清奇的人，對普遍大眾來說或許是個另類，其實他只是清楚知道自己不想要的人生罷了，僅僅一年他便離開了。他說：“在沒有進入行業之前只有對職業的模糊印象，可真正進入后發現和自己想象的完全不同。在騰訊的經歷讓我對行業有了充足的認識，那時覺得記者并不適合我。我希望找到自己喜歡做的事。”
鏡花水月時常有，難得靜心推敲郎。當記者行業的神秘窗紗被捅破，張鴻潤心中不再模糊，看清理想與現實的鴻溝，便開始學習創意、琢磨維度、尋求定位，不斷發現不斷學習，不斷反省不斷認知。
如果說張鴻潤的職業生涯的順利來自于幸運，那就是沒看到他背后的睿智和深思，以及那永遠先于別人的行動力。年輕的人做事都會果決，但他并非魯莽，想好了就果斷從騰訊離職，尋找自己的新方向。從此騰訊與他失之交臂，成為了他現在工作的第一塊跳板。
近兩年中國電影市場飛速發展，是創業非常好的風口，兜兜轉轉再次服務娛樂圈是因為經介紹接觸到張藝興、鄭秀晶的一部電影項目的宣傳。與張藝興的緊密互動過程中，張鴻潤敏銳的發現了商機，很快果決的他便成立了爆點文化。他坦言：“這其實是我的第二次創業，最早開始創業、創辦的鴻潤時代，根營銷是在那個時候打造的，鴻潤時代是一家品牌營銷偏策劃的公司，我做了五、六年的營銷策劃，爆點文化做電影宣發和藝人包裝項目，許多都得益于之前的經驗與積累。爆點文化服務過的藝人包括張藝興、吳亦凡、周奇奇、林允、胡明、左鏡伯等等”。?
張鴻潤以傳媒人的身份踏入娛樂圈，誓要把服務做成特色。怎么做?如何做?卻成為心頭的大石，壓住了他向來不尋常的思維神經。
在深入圈子后，經圈內友人提點，發現需要一個平臺來做對接，基于這一點，他創辦了鑒片工場。他說：“我偏策劃，做久了傳媒會很疲，突破也很難。說白了之前一直做服務，現在互聯網革新的趨勢和服務生態都非常透明，直接關乎收益，前途堪憂。但我就是想在娛樂圈做點有意義的事，做點不一樣的事。我漸漸發現我離開騰訊娛樂兜兜轉轉轉了一圈，還是沒能離開娛樂圈，這或許就是宿命，爆點文化做的全是服務娛樂圈的事。”
2017年6月成立的鑒片工場，說來也是機緣巧合，竟與第一狗仔卓偉的負面影響有一定關系。可謂物極必反，一些事情壞到一定程度，就會有良心人士站出來維護平衡。張鴻潤的敏銳嗅覺感知卓偉一行娛記走不長遠，加之互聯網發生了質的變化，從以前的相對封閉，到后來的開放式微博微信，如今的媒體非常透明化，于是他很快迎浪而上。對此，張鴻潤表示：“當初覺得娛樂圈太亂，娛記也不是我希望的理想職業。后來認知慢慢提升，我學會不再只看表面、表象，從而也真正意義上的為娛樂圈服務。”
以前媒體掌握在少數人手中，現在的自媒體時代，媒體掌握在每個人手上。張鴻潤希望在娛樂圈內做正向的事情，有意義的事情。
好電影，必須具備教育意義和社會責任
近來中國電影飛速爆破發展，票房數據顯示，未來三到五年會有巨大轉變。當前中國電影市場剛進入紅利期，其長期穩定發展的核心，就是電影內容。
前有“根營銷”為基礎導論的張鴻潤，認為營銷策劃的本質源于優質內容，于是總結出鑒片工場的核心定位「一部好電影，一定是刨去娛樂后、還能具備教育意義和社會責任。」并以此得到了圈內諸多朋友的支持與鼓舞。
范偉老師曾對張鴻潤說：“就隨著一個點堅持去做，教育意義這個點本身就非常完美，社會責任更不用多講，這個出發點何其大，認真做下去，肯定也是《不成問題的問題》。”
張鴻潤最初的想法是在鑒片工場里培養一批職業鑒片人，在影片上映之前，通過點映或內部展映會推出一個全面的影片評價與文章推薦給觀眾。可是如何甄別一部好電影，這是作為鑒片人必究透的課題，更是鑒片工場所存在及該有的責任。
每個觀眾認知、喜好不同，感受各異。他說：“基于從2017年開始中國影片質量整體回暖及春節檔大超預期所分析，不難看出有品味的人只會是越來越多。隨著互聯網信息生態的日新月異，思想、內涵、情懷、正能量漸漸都會成為一部電影打動人心的必備元素。而身處在紅利期的風口下，面對市場的激烈競爭，我不得不重新構思鑒片工場的優勢及布局”。
鑒片工場有兩大優勢，張鴻潤本人所積累的娛樂圈、電影人的人脈資源，以及他個人的傳媒策劃經驗和敏銳嗅覺。但這些，其實還是很薄弱，遠遠不足以支撐鑒片工場的格局。張鴻潤坦言：“我認為，每一位奔走于“為藝術、為情懷、為創作”的文娛領域的人們都是可愛可親的，他們心存善念、胸懷良知。飽滿的為藝術追求所奉獻、付出的人們是值得我們去為其披荊斬棘，保駕護航的”。
旨在深度挖掘真正優秀的電影人，鑒片工場旗下第一個延伸欄目，針對導演、編劇、演員、制片人等等電影人的專訪專欄《藝咖對話》因此而得以誕生。張鴻潤介紹說：“其目的意義在于讓更多觀眾、讀者能夠看到每一部作品創作背后其看不見的付出和艱辛，從而能夠多元角度、多維深度的去分解、了解并理解每一位電影人及其深具意義的高品質電影。不僅僅是熒幕前的演員，或大家熟知的導演、編劇，也包括幕后大家看不到的電影人們，如美術、攝影、燈光、特效、剪輯等等，而這些幕后工作者則更加能夠真實的反應電影人的全貌”。
明星的世界終是絢麗多姿，更顯象于一座金字塔，享譽知名度、影響力的光環的同時，站在頂端鶴立雞群，必然引人注目。對于藝人們，最苦惱的事情大概就是出名前無人問津，出名后樹大招黑。張鴻潤說：“《藝咖對話》希望在他們沒有成名之前就開始做真實的背書，不僅能扼制日后類似于卓偉之流，來個事有必至、理有固然，被有心之人翻出來詬病。再就是出于情懷考慮、畢竟每個人的努力和付出都是值得被溫情對待，反而是一些過往、過程，都應該成為電影人寶貴的心路歷程”。
心有猛虎之勢，也需細嗅薔薇之姿
即便勢如猛虎，鑒片工場也難逃初創公司的弊端問題。據悉，張鴻潤最近在思考，作為創始人如何時刻關注整個圈內發展態勢和大環境數據的變化，而該作出怎樣的決策及對未來方向的縝密探索。
他坦言：“很擔心鑒片工場如果沒有在最快的時間里出現驚人的效果，會被競爭對手排擠掉，如何生存一直都是初創公司最嚴峻的問題。鑒片工場起初確實是為自己做了一個很大的格局，要做中國電影鑒賞機構。但作為初創公司如果沒有快速成長，處境只會是越發困難、岌岌可危，不容小覷。”
娛樂圈一直都被認為是表面和平共處，私下暗潮洶涌，競爭場面也最為激烈殘酷。2017年整個社會行業都表現出不景氣的態勢，唯有娛樂圈獨好，也因此吸引了大批圈外人進軍投資，這對出端立根的圈內初創公司造成了非常大的壓力，尤其是資金壓力。
張鴻潤說：“如果沒有一個物理支撐，鑒片工場即便再有深度，再有溫度，再有高度，都會成為空中樓閣難以立足。即便如此，夢想還是要有的，否則跟咸魚有什么區別?越是感到困難，越是不能為了眼前的茍且或短暫的利益，就放棄了長遠的未來。無論環境、局面如何，我最終還是會擼起袖子拼命干的。”
若說張鴻潤的優點有哪些，還真的很難羅列清楚。是一路走來的情懷，對事業的堅持，對夢想的執著，還是那種無畏天地、無畏困難的果決精神。不可否認的是，無論哪點、都吸引了許多曾經旁觀如今同路的人愿意與之一同并進、一同構建展望美好的未來。
馬云曾說，一個優秀的領導者具備三件事：眼光、胸懷、抗失敗能力。無疑這三點都能駕馭的張鴻潤，還具備了一些調侃與俏皮。在騎虎難下之時，調侃他人之前，先狠狠地反省自嘲一番、再與對方一較高下。他說：“即便曾被人恥笑是畫餅充饑，卻也腳踏實地的、一口一口把畫出來的餅子吞進肚里”。
我想，正如范偉老師點撥的一樣，“認真做下去，肯定不成問題”，更何況，他叫張鴻潤。
