多少綠荷相倚恨，一時回首背西風。本周家電圈，產業層面有喜又憂：因為存在產品質量問題或引發觸電風險，中山東菱威力召回部分電冰箱產品，這家地方老品牌如果不是質量問題，很難引發社會關注;618輿情顯示，直播帶貨引發的產品質量、售后服務等問題仍是最大槽點。不過積極的方面也不少：《網絡直播營銷活動行為規范》施行，加快行業規范;空調能效新國標正式實施，能效升級助推產業轉型;北京和山東落地家電回收相關措施，為地方刺激家電更新消費帶了個頭。
企業層面的變化多瞄準戰略定位和落地推進：TCL電子擬全資收購TCL通訊，謀求AI x IoT戰略落地;志高發布“空調主業+健康新產業”雙輪驅動戰略，期待重新構建 發展新動力;格蘭仕與阿里巴巴摒棄前嫌，開展全方位數字化合作;小米電視推出OLED新品，不打低價而是關注產品畫質等性能;極米與光峰的專利戰再升級，再次折射市場競爭不但愈發激烈，而且競爭手段也在多樣化。
此外，拼多多宣布升級組織架構，邁出公司現代化治理和架構的新步伐。外資方面，索尼將更名為“索尼集團”，堅定多元化發展理念;而Gorenje宣布中文名“古洛尼”，意圖打開中國高端市場。不管是中國品牌還是外資企業，展現出來的轉型節奏正在加速，而這也將是行業下行態勢下的企業新常態。因為唯有持續向前，才能保持競爭優勢!
空調能效新國標實施：巨頭漲價潮要來了?
7月1日，被稱為“史上最嚴”的空調能效新標GB 21455-2019正式實施。新國標將原本定頻、變頻空調能效進行了合并，能效等級也從原本的3級擴容至5級。原本超一級能效空調在新國標里為二級能效，原二級能效與現行三級能效等同，而三級能效產品將面臨淘汰，超過40%的老能效空調產品面臨淘汰。這也成為空調產業新一輪變局“分水嶺”。
從長遠看，新能效國標將加速推動產業升級。不過對已經“一波多折”的2020年空調市場來說，能效新國標的正式實施則是喜憂參半：一方面，部分頭部主流企業以此為契機，主動掀起一輪漲價以緩解材料、運營成本上漲等壓力;另一方面卻是在市場低價促銷慣性下，缺乏規模和品牌實力的企業，擔心漲價流失用戶，陷入“漲還是不漲”的兩難中。
直播帶貨成618槽點：首個線上帶貨規范來了
中國消費者協會發布的“618”消費維權輿情分析報告顯示，在6月1日至6月20日，中國消協共收集到“618”相關消費維權類信息648萬條，主要集中在直播帶貨、紅包活動、短信騷擾、假冒偽劣等。對于帶貨直播類的吐槽信息更是超過11萬條，這也意味著直播帶貨亟需相應規范。
好消息是，中國廣告協會制定了《網絡直播營銷活動行為規范》并于7月1日起實施，重點規范直播帶貨行業刷單、虛假宣傳等情況。此規范中對直播帶貨刷單現象、虛假宣傳、違規使用極限詞等內容做了相應規范。此前，中國商業聯合會在牽頭制定網絡直播帶貨標準，包括《視頻直播購物運營和服務基本規范》和《網絡購物誠信服務體系評價指南》團體標準也將在接下來實施，共同推動直播帶貨進入規范化通道。
北京回收小舊家電，山東鼓勵廢舊家電回收
在第30個全國節能周到來之際，北京宣布將舉辦線上活動，倡導全民積極踐行綠色生產和生活方式，同時將啟動LED照明產品家庭推廣試點和小舊家電回收日試點活動。目標是將“專業公司定期進社區、社區居民集中交投”的新模式，預計在兩三年內實現所有社區全覆蓋。
山東發改委等部門聯合印發國家發改委相關通知，要求結合山東具體情況，針對家電生產、消費、回收、處理全鏈條，提出開展體系建設試點、建設“互聯網+回收”應用服務平臺等9條具體舉措，規范廢舊家電回收處理行業發展。
自今年5月，國家發改委等7部門聯合印發《關于完善廢舊家電回收處理體系推動家電更新消費的實施方案》以來，中國家電回收體系可以說進入一個全新發展階段。從北京、山東兩地的相關措施看，從上往下推進家電更新消費、加快產業轉型升級的腳步加快。對家電廠商來說，如何抓住這一紅利挖掘更大的產業增長點是新的機遇。
TCL電子收購TCL通訊：加速大小屏協同效應
香港上市的TCL電子宣布以人民幣15億元，收購TCL實業子公司TCL通訊100%股份。同時，公司擬將所持有的茂佳國際(主要從事電視機代工業務)100%股份作價25億元出售給TCL實業。由此，這也開啟了TCL集團更名TCL科技、TCL家電業務從集團剝離之后新一輪的資本運作，意在賦予上市公司TCL電子更大的商業想象空間。
一手收購手機業務，一手賣出電視代工業務，TCL電子正在進行一次全新的業務整合。這其中的好處和目標顯而易見：交易完成后凈資產將增加，用于加大AI x IoT研發投入、擴大互聯網增值服務收入等;創造協同效應，優化運營效率和組織結構、提供新的業務增長點;抓住5G+8K風口，助力上市公司在香港資本市場擁有更好的想象空間和發展未來。最終成為為TCL實業控股的融資平臺和橋梁。
志高瞄準健康新產業：雙輪驅動戰略助力崛起
近日，志高空調聯合里水鎮政府、南海區衛健局、南方醫科大學第七附屬醫院、廣東省鐘南山醫學基金會、廣州呼吸健康研究院共同打造南海區“基層呼吸系統傳染病防控體系”試點項目。在該項目發布會上，志高宣布將重點培育志高健康新產業，打造“空調主業+健康新產業”的雙輪驅動發展模式。
曾位列空調業前四的志高，在經歷過去幾年的經營虧損后，于今年以來通過新團隊、新思路正進入深度調整期。伴隨一系列人事變動，志高開始謀求新崛起：從此前新一級變頻空調新品，到中標廣東家電下鄉等等，空調主業正進入新軌道。而借助此次試點項目，志高目標將用2-3年的時間，打造出空氣消毒器、凈化新風機等健康產業線，并代理防疫工程中的全線電器產品。雙輪驅動新戰略下的志高，做好了重新出發的準備。
格蘭仕牽手阿里巴巴：深化數字化產業鏈
格蘭仕與阿里巴巴簽訂合作協議：雙方將在產品創新、新品研發、IoT技術應用等領域開展全方位數字化合作。目前，以家電科技和開源芯片生態為戰略主業的格蘭仕，與阿里巴巴的合作，主要是發揮其數字化優勢，促進新消費、盤活新市場、加速家電產業數字化升級。
2020年是格蘭仕加速向科技型企業轉型發展的關鍵年。自“超越制造”大會開始，“科技格蘭仕”就成為其轉型關鍵詞。格蘭仕也把轉型方向和領域拓展到芯片、邊緣計算和無線電力等。格蘭仕工業4.0示范基地按下的啟動鍵，也釋放出企業科技轉型的活力。如今與互聯網科技巨頭合作，也是數字化轉型的又一重要舉措，加速智能化升級。
索尼將更名索尼集團：堅持多元經營理念
在剛剛結束的索尼年度股東大會上，股東們批準了將公司名稱改為“索尼集團”的提議，更名將于2021年4月生效。屆時，索尼公司將更名為索尼集團公司，成為旗下擁有電子、半導體、娛樂和金融等業務公司的綜合性集團。
對于更名原因，索尼方面稱希望充分利用業務組合的多樣性，來促進業務的發展和演化。從最開始的東京通信工業株式會社更名為索尼，其開始了全球化品牌的打造，此次更名是索尼60年再一次品牌重塑。也是在全球競爭格局變化下的業務調整和整合，接下來電子家電業務可能不再是核心，電子游戲、金融服務等多元經營將是其發展核心。
Gorenje宣布中文名：征戰中國市場不容易
歐洲高端藝術家電品牌gorenje正式宣布：其中文名稱根據音譯確定為“古洛尼”。“古”代表品牌的傳統，來自歐洲70年的貴族身份;“洛”彰顯了優美、藝術感、精致的設計;“尼”則是國際、簡約的主張，“古洛尼”寓意著歐洲高貴、經典、精致、簡約等多元文化精髓的融合，具有跨越時代的恒久魅力。
此前gorenje宣布，要在中國各大城市開設線下體驗店，今年目標100家店，以每座城市一家店布局，覆蓋3線以上城市。加上此次中文名確定，gorenje古洛尼想加速在中國市場的布局。不過對中國用戶來說，gorenje品牌知名度低，也不具備差異化優勢。尤其放在當前中國品牌崛起的背景下，這樣一個“洋品牌”如何找到突圍新路還是個難題。
小米推出OLED電視：中高端彩電市場迎來鯰魚
小米第一款OLED電視近日正式發售。這款定義為大師系列的65英寸產品，采用4KOLED屏幕，分辨率達到3840x2160，四窄邊全面屏設計，屏占比達到98.8%。12999元的定價，與當前市面上的OLED相比，仍主打性價比。不過放在小米系電視中，除了98寸巨幕紅米電視，這是其目前最貴的一款。
小米入局OLED電視陣營，一是期待以OLED電視，進一步與紅米劃清界限，塑造高端形象;二是看到這一領域的前景和趨勢，來分一杯羹。不過，基于技術和價格等原因，OLED遠未到市場爆發階段，而且除了索尼、創維、海信、長虹等老牌本土電視企業早已涉足OLED，且有創維掀起過一輪價格戰，競爭環境激烈。小米能否成為攪動市場的“鯰魚”還有待觀察。
拼多多升級組織架構：現代化治理更進一步
拼多多創始人黃崢發布全員信宣布組織結構升級：公司CTO陳磊將出任CEO，黃崢則擔任董事長。黃崢控制的拼多多股份比例從43.3%降至最新的29.4%，黃崢擁有的投票權也從88.4%降至80.7%，稱要從制度層面推進拼多多再上新臺階，成為有國際競爭力的公眾公司。這也是拼多多發展幾年來第一次進行大規模的組織架構調整，表明黃崢的戰略眼光是希望成為一家有競爭力的企業。
此次調整后，黃崢的“退讓”是要花更多時間和董事會制定公司中長期戰略，研究完善包括合伙人機制在內的公司治理結構。這也意味著拼多多將加快探索企業現代化治理結構。不過，對于接下來拼多多如何持續保持高增長，外界諸多問號需要新管理層給出答案，擺在陳磊身上的擔子并不輕松。
極米科技稱反訴光峰科技：雙米專利戰升級
成都極米科技股份有限公司在官微發布聲明稱，關于光峰科技控股子公司峰米科技對公司提起的專利訴訟，公司已向國家知識產權局遞交相關專利無效宣告請求，并對峰米科技就專利侵權糾紛提起訴訟。該案件已立案。不過，峰米科技、光峰科技稱，均未收到任何與極米科技聲明中所述訴訟相關的任何法院送達文件。
一個月前，在極米科技步入科創板上市申請的問詢階段，光峰科技隨后發布公告，控股子公司峰米科技以極米科技Z6及Z6X產品侵犯專利權為由，向法院提起訴訟，請求極米科技停止制造、銷售上述產品，雙方也拉開了專利戰。如今極米科技的反訴訟也讓雙方斬獲再次升級。不過在家電圈看來，峰風科技起訴極米科技專利侵權顯然是趕在極光科技上市前“撈一票”，但極米科技顯然不會輕易答應。
東菱威力召回問題冰箱：老牌家電質量風險多
日前中山東菱威力電器有限公司宣布召回2013年04月至2013年05月期間制造的部分BCD181-GZ2型號電冰箱，涉及召回的產品BCD181-GZ2型號電冰箱為三門冰箱，批號/批次為20130420，數量為26件。召回原因是產品存在缺陷，使用者有觸電風險。
作為創立于1980年的老品牌，東菱凱琴收購的威力電器產品質量屢登黑榜，折射大家電市場同樣存在良莠不齊的質量問題。當然，此次其召回問題冰箱，也意味著在召回令下家電市場的愈加規范。在其提交的消費召回計劃中，自2020年6月10日開始受理，接到消費者反饋后或聯系到購買者信息后，20個工作日內完成召回工作。
