本文來自微信公眾號“20社”（ID:quancaijing_20she），作者：馬程，36氪經授權發布。
一夜之間，Facebook改名了。
Facebook正式更名為Meta 圖源/Facebook
在Facebook一年一度的Connect大會上，馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）正式宣布把公司名稱改為「Meta」，以抓住元宇宙（Metaverse）帶來的新增長機會。
當扎克伯格興致勃勃地準備開啟一段全新的旅程，迎接他和Meta的卻是大面積的嘲諷和唱衰。
經歷了2018年隱私泄露事件后，Facebook被接二連三指控侵犯隱私、煽動分裂、破壞民主、損害年輕用戶心理健康等等，受到各國政府更為嚴厲的監管。扎克伯格本人也成了國會聽證會的常客。
而伴隨著TikTok等年輕人喜愛的App興起，Facebook正在失去年輕用戶，社交網絡地位逐漸下降。
這個Web 2.0時代的王者想用一次更名，提前進入元宇宙時代。
但要擺脫丑聞，重新煥發生機，Facebook還有很長的路要走。改名也許僅僅是起點。
Meta（元）所代表的元宇宙（metaverse）是今年互聯網領域大熱的關鍵詞，也是扎克伯格一直沉迷的領域。
扎克伯格把元宇宙比喻成一個用戶“置身其中”而不僅僅是“觀看使用”的互聯網。從這個意義上說，也可以說元宇宙是下一代互聯網，是可沉浸的互聯網，甚至是終極互聯網。
網友調侃扎克伯格的想法不切實際 圖源/Twitter
此前，扎克伯格表示，要用五年左右時間將Facebook打造為一家元宇宙公司。
Facebook要押注未來，此次更名便是最明確的信號。看似“捷足先登”，卻獲得了來自媒體和社交網站的各類嘲諷。
喜劇人Mike Druker認為，Facebook是在蹭“元宇宙”的熱度，他想讓自己成為這個大熱趨勢的代名詞。“Meta不再代表有趣和炫酷了，扎克伯格給Meta帶來了一種災難性的侮辱。”
“就這，就這？那么多家機構一起起名字，就差全民征集，最后只變成霍霍元宇宙了。”科學博主Martin認為。
值得注意的是，Meta在不同的語言里都有不同的含義。據彭博梳理，在葡萄牙語和西班牙語中，meta意味著“目標”；希伯來語里，meta意味著“死亡”。日語里，meta-meta意味著“沒救了”。
而在Facebook的第四大市場巴西，meta這個詞甚至具有性暗示。
網友調侃扎克伯格和Meta 圖源/Twitter
如果加上中文空耳，恐怕會讓人猜想扎克伯格的妻子Priscilla最近迷上了李佳琦的直播間，天天大喊“買它”。
即使在美國本土，很多人也并不買賬。很快，更多人加入了這場吐槽。
科技媒體吐槽，之前業內都把美國科技大公司都簡寫成FAANG，現在他們變成了一種熱帶水果——MANGA（芒果）。
連鎖快餐集團Wendy\"s宣布，要學習Facebook精神，把名字改作“Meat（肉）”。
推特“本推”則好心提醒——幸好，lol，我們還叫Twitter。
這一季度正好流行“無限符號”∞文身，所有帶著文身的人都成了免費廣告。“不知道他們作何感受。”
網友調侃Meta符號 圖源/Twitter
有中國用戶發現，“Meta符號不就是視頻號logo倒過來嗎，難道他們抄襲了騰訊？”
Meta和視頻號Logo 圖源/微博
除了各種調侃，更值得關注的是能影響Facebook，哦不，是Meta公司命運的人群的態度。
諸多政客、科技評論人一致認為，Facebook的改名是在欲蓋彌彰。
“這就像中央情報局把‘嚴刑逼供(torture）’改成‘高級審問（enhanced interrogation）’，有區別嗎？"一位紐約參議員表示。
政客們譴責Facebook的惡行 圖源/Twitter
也有國會議員認為，現在的Meta意味著一種致命癌癥——用監視干涉人權，侵犯個人隱私，鼓勵專制集權。
大學教授Blumenthal直接表示，“我們不會如Facebook所愿，叫它這個高大上的名字。不管怎么改，這家公司都是侵犯隱私，助長仇恨和種族歧視行為的代名詞。”
網友們用漫畫諷刺扎克伯格通過改名逃避責任，一場自嗨而已。Meta的符號被改成眼鏡、緊身褲、皮筋，植入了各種背景，成了一個meme符號。
網友惡搞圖 圖源/Twitter
這些評論真正揭示了扎克伯格當下面臨的監管危機，以及公司業務危機。
對于一家成立16年，擁有數萬名員工的跨國公司來說，改名很昂貴。
但對現在的扎克伯格來說，Facebook改名越早提上日程，越有利。究其原因，自從2018年被曝出泄漏大量用戶私人信息的丑聞后，同名社交網絡一直深陷法律和道德泥潭。
漫畫諷刺Facebook改名 圖源/Twitter
此前不久，Facebook前雇員弗朗西絲·豪根向《華爾街日報》曝光了數千頁的Facebook內部文件，指控該公司以“利益至上”為原則，存在煽動分裂、破壞民主、損害年輕用戶心理健康等一系列罔顧公眾利益的行為。在這些內部發言中，Facebook員工們對公司商業道德和自身工作價值的質疑越來越多。隨后，美國國會就這些文件舉行了聽證會。
就在最近，當地時間20日，美國哥倫比亞特區總檢察長拉辛正式起訴Facebook創始人扎克伯格，稱其需要在2018年劍橋分析公司的丑聞中承擔個人責任。同一天，英國競爭和市場管理局（CMA）宣布，因Facebook未能提供所需的更新信息，該機構將對Facebook處以近700萬美元的罰款。
外媒報道稱，CMA的罰款出臺之際，以Facebook為首的互聯網科技公司正面臨著越來越多層面的監管和審查壓力。今年春天，CMA和歐盟最高競爭監管機構對Facebook的分類廣告服務Marketplace及其在線約會服務展開了正式的反壟斷調查。近年來，美國國會也一直在討論監管Facebook或分拆其企業集團的可能性。
佛羅里達大學營銷學教授理查德·盧茨稱，盡管有很多先例，但徹底改變一個品牌的名稱也并不常見。當一家公司這樣做時，通常是希望或迫切需要與不想要的關聯保持距離。
他介紹道，比如，與安然破產丑聞有牽連的安達信咨詢公司更名為埃森哲，瓦盧杰航空公司1996年發生空難后改名為“穿越航空”。
相比之下，2015年谷歌更名為Alphabet，引起的是更正面的關注。
當時，谷歌把旗下搜索、YouTube、其它網絡子公司與研發投資部門分離開來。2017年，Alphabet又宣布成立了一家名為XXVI的新控股公司，納入包括自動駕駛Waymo、智能家居公司Nest等業務，加深了在搜索之外，人工智能領域的護城河。
谷歌的更名無論在內部管理效率還是外部資本市場上都得到了積極的反饋。
百度的案例和背景與Facebook更為類似。
在2015年前后，百度深陷“魏則西事件”和競價排名的丑聞時，宣布All in AI。此后，百度雖然沒有改名，但對外總體口徑都變為一家人工智能公司，包括每年的世界大會都圍繞智能硬件、云計算、無人駕駛等人工智能來舉辦，也找來陸奇等各路大牛提升行業知名度，加快公司調整轉型，成功大眾把關注焦點從搜索引擎轉入到人工智能布局上。
這在短時間內助推百度轉型，但沒有長期提升市場對百度的信心。從市值來看，如今百度已經退出互聯網第一梯隊。
大眾認為改名是為了回避真問題 圖源/Twitter
大眾不看好扎克伯格這次興師動眾的改名，是因為這并沒有解決Facebook的實際問題。
除了政府監管的愈加嚴格，此前Facebook第三季財報也暴露出公司在移動互聯網時代面臨的多重隱憂。
一方面，蘋果公司iOS政策的調整讓Facebook必須重構并優化客戶定位系統。蘋果隱私政策的調整，也讓大部分廣告主，紛紛將預算轉投蘋果商店等領域。
另一方面，Facebook日活躍用戶數為19.3億，環比增長為1%，創近兩年來新低。
增長減速背后，其核心用戶已經不再年輕，Facebook對年輕人的吸引力也逐漸下降。TikTok、Snapchat等后起之秀正在追趕其市場份額，而Facebook旗下產品發力多年后，在短視頻、直播等方向依舊沒有太大的突破。
元宇宙似乎是一劑特效藥，但短期內卻很難生效。除了搭建團隊、委以重任，提出概念，Facebook也遠遠沒有規劃好藍圖。
財報的分析師電話會議上，扎克伯格不得不承認，短期內，元宇宙無法實現一個有財務回報的未來。
扎克伯格發布Meta 圖源/視覺中國
“元宇宙真正對于公司的業績產生貢獻，可能還要以十年左右的眼光來看待。”扎克伯格回答分析師的提問稱，盡管元宇宙可能是他們期待的未來最終的社交形態，但是，關于元宇宙的投入，未來1至3年都是打基礎，不可能在短期內實現盈利。
要真正在元宇宙的星辰大海中有所作為，Meta還差得遠。
