現在，提起直播，我們腦海里首先出現的，就是“美眉們買它”“321上鏈接”。
但是在2018年以前，大家談起直播，想到的通常都是秀場直播，主播們在屏幕里跳舞、聊天，以個人魅力吸引著用戶打賞。
短短三年，直播行業就發生了翻天覆地的變化。花椒、一直播、YY、映客、陌陌直播等秀場直播平臺已經風光不再，取而代之的是抖音、快手、B站等平臺的如日中天，以及游戲、體育、教育等一個個功能性賽道的細分。
電商直播的崛起，更是直接搶走了大部分用戶的注意力和用戶使用時長，也將秀場直播的“蛋糕”進一步瓜分。在秀場直播下行的大環境下，打包了六間房和花椒直播的花房集團沖擊港股IPO的消息，讓秀場直播再次出現在行業視野之中。
有人看衰有人期待，不過即使態勢大不如前，但在龐大的人口基數下，秀場直播始終有一定的基本盤。風口起落，喧囂后一切的價值都回歸到對企業的考驗，但曾經輝煌的歷史，在互聯網發展史上也不會抹去。
如今的直播行業依舊在踽踽獨行，在時間與空間的競技里，在娛樂和社交的交融里，展現著新的生命力。
對于不常看秀場直播的人來說，怎么也無法想象它是如何讓“大哥們”一擲千金的。實際上，秀場直播是直播最早出現的形式，也是當時互聯網早期暴利的一個賽道。
2009年，當時國內最早且最具影響力的線上流媒體視頻網站“六間房”率先嘗試了UGC的全民互聯網直播模式，從此“主播”成為當時不可動搖的網紅，并為中國互聯網開啟了一個全新的千億市場。
風口之下，多款泛娛樂類移動直播App相繼出現，映客直播、花椒直播、陌陌、YY等，持續搶占著國內的互聯網媒體頭條。進入移動互聯網時代，直播賽道更加擁擠，還開創了游戲直播、全民直播、賽事直播等多樣玩法。
據有關媒體統計，在2016年初的時候，在App Store里同時有300多家移動直播App可供用戶下載，這也是直播行業的巔峰時刻，這段時間后來也被媒體稱為“千播大戰”。
主播以直播形式進行各種表演，滿足用戶娛樂與情感互動需求，而收入則多依賴于用戶打賞，主要依靠荷爾蒙賺流量的生意。千篇一律的直播形式毫無轉型與突破，百舸爭流的局面也很快在2017年年初走向尾聲，市場上最后活下來的也只有寥寥數十個平臺。
由于娛樂化的直播缺乏培養社區氛圍與用戶黏性的土壤，這些平臺的日子也不太好過。用戶流失、收入下滑，求變成為它們唯一的選擇。
2018年春節，直播答題成為全民狂歡的新品類。花椒直播旗下的《百萬贏家》最高在線人數400萬；映客直播旗下的《芝士超人》最高在線人數110萬……流量涌來，娛樂化直播似乎看到了新的方向。
但實際上，直播答題的狂歡，從火爆到偃旗息鼓，只用了短短兩個月。直播答題的出現，讓用戶再次認識到，原來直播不止有表演，還可以有更多的互動和內容。
也是在這個時候，以短視頻為切入點的抖音、快手也在此時成功躋身行業頭部，短視頻開始成為占用用戶時長最多的娛樂應用。流量被短視頻平臺吸走，直播也開始被嵌入到短視頻平臺之中。
用戶有了更多選擇，娛樂化的秀場直播雖然還在賣力表演，但是擋不住用戶的轉身。
娛樂化的秀場直播，就像一場大派對，氣氛從一開始就進入高潮，賓客們魚貫而入，迅速讓會場變得水泄不通。但隨著高潮的消失，僅留下幾位主客開始尋求新的方向。
內容和社交，成為它們共同的選擇。
早在2017年，花椒直播就打造了首個交互式直播綜藝《淋浴歌王》，憑借直播平臺的交互優勢，讓網友也能參與進去，秀場直播內容開始多元化拓展。
隨著直播行業走向落地時代，花椒直播也尋求新的突破。今年年初與青島文旅合作的“花房之夜”以及對“五超聯賽”的直播，讓人們看到了直播平臺內容賦能的全新玩法，也看到了花椒直播豐富直播生態和社交矩陣的努力。
以直播業務為頂梁柱的陌陌，也在社交體驗上講述著新的故事。從最開始推出狼人殺、搶車位、天天莊園等功能體驗，不斷豐富社交場景和娛樂體驗，到收購探探，進一步占據陌生人社交市場，陌陌一直在發力。
除陌陌App之外，聊天App“瞧瞧”、相機產品“Doki相機”、照片分享類應用“MEET相冊”、社交類平臺“是他”、“Cue”和“赫茲”等多個社交App，也是陌陌在社交領域的不斷嘗試。
同時刷屏級換臉應用ZAO，憑借Ai換臉功能的新奇玩法受到歡迎。以及主打相親的“對對”，還有陌生人社交產品“陌多多”，以及時尚分享社交平臺“芒西”，都讓大家看到了陌陌對社交的堅持。站在社交和直播的交界處，陌陌也在尋找一條更持久的發展路線。
作為國內直播平臺里唯一一個度過十周年生日的直播平臺，YY直播也一直在玩法創新、內容升級、生態打造的道路上不斷探索。今年6月就聯合百度APP舉辦首屆“66直播節”，明星、網紅、主播齊上陣，不僅滿足用戶更高層次的娛樂需求，更展現出了平臺強大的內容生產和創新能力。
在內容精品化方面，YY直播也一直在走PGC路線。從2019起的《YY大明星》、《愛豆周五見》、《陽光彩虹跳跳堂》等明星直播綜藝IP，到今年《主播向前沖》、《明星Y現場》、《天生舞王》等新節目，最近又以脫口秀節目《歪歪說》不斷出圈，YY直播正在用內容迸發出更大潛力。
走過了草莽時代，娛樂化直播尋求轉型突破，以內容和社交為原點，創造更多的平臺想象空間，這也許就是秀場直播突破瓶頸后奔向的未來。
傳統娛樂直播的泡沫褪去，直播平臺也走向新的領域。但是，起源于秀場的直播，似乎怎么也離不開娛樂化的屬性。
近日，護膚品牌佰草集的抖音直播賬號@佰草集延禧宮正傳 就把直播帶貨的娛樂屬性又拉升了一個高度。宮廷式的場景布置和人物造型無比吸睛，服化道的精良程度和主播的劇情演繹則為直播間注入了更多看點。
一方面佰草集是知名護膚品國貨，一邊是全網熱門的宮廷古裝劇，兩者的結合毫無違和感。尤其是情景式的互動，更讓觀眾們入戲。比如在下播的時候，主播并不是直接關麥，而是模擬走水的事故：男嬤嬤一片苦心，故意放火，娘娘不得不下播休息。
僅僅開播幾天，@佰草集延禧宮正傳 就從一眾品牌帶貨直播間里沖出重圍，不僅直播間最高在線人數突破5萬，其直播片段也在各大社交平臺上瘋狂，無疑為品牌帶來一波強有力的宣傳。
在今年6月正式開播的的帶貨賬號@美少女嗨購go ，同樣加入了娛樂屬性，把蹦迪帶進直播間，一邊跳舞一邊賣貨，讓直播間的氣氛始終處在高潮階段。
通過顏值加才藝，以及一些話術、套路，將粉絲經濟邏輯應用到直播帶貨，直播間流量焦慮下，蹦迪帶貨的形式看似打開了新的流量密碼，30天銷售額上千萬的成績也引起眾多蹦迪帶貨賬號的出現。
在帶貨直播間，除了“貨”的優勢，“人”和“場”也成為新的著力點。明星做客、炒作氛圍、劇情上場……各種新奇的形式紛紛在直播間里涌現。輕松熱鬧的氛圍，滿足了消費者的娛樂需求，氣氛一到，觀眾自然而然就會下單。
雖然在一段時間的火爆之后，這類型的直播間后勁稍顯疲軟，但是如果娛樂創新的速度超過新鮮感的衰退周期，我們是不是會看到直播間“神仙打架”的情況？
對于平臺來說，娛樂內容也是不可或缺的版塊。在娛樂消費需求旺盛的當下，抖音、快手在直播間娛樂化上也一直在打造屬于自己的特色。
今年快手推出的《嗨嗨星朋友》直播季，就以66場明星直播持續輸出年輕化優質內容，在保持娛樂屬性的同時豐富了自身的內容生態。
從快手現在女主播數量的提升來看，也說明平臺開始注重顏值、才藝的直播內容輸出。同時“快星計劃”等政策對娛樂工會的扶持，也體現了平臺對娛樂直播比重的拉升。
抖音除了頭部娛樂明星以外，也在去年推出DOULive娛樂直播廠牌，全面整合直播場景和娛樂資源，助力娛樂行業探索線下場景直播化。在全民直播上，也鼓勵更多主播輸出優質的娛樂內容，以此匹配更多用戶圈層。
以秀場直播為開始，直播行業迎來大爆發時代，直播用戶規模、市場規模都呈現井噴式發展，但是直播內容泛濫、質量良莠不齊，不少粗放內容一度招來非議，秀場直播熱浪短暫。
在經歷過一番野蠻生長之后，直播行業和其他所有互聯網風口一樣步入規范化，從百家爭鳴到為數不多的幾足鼎立，直播行業開始煥發新的生命力。從平臺到內容都進入深度調整期，主流直播平臺開始紛紛探索差異化市場布局。
但是正如《一切行業都是娛樂業》書中所說，“70%的客戶愿意到其他地方去購買產品，如果在其他地方購買產品能夠獲得更多娛樂的話。”轉型后的直播行業，發現還是泛娛樂主題的內容，粉絲更容易接受。
于是，撐起半邊天的電商直播開始豐富娛樂體驗，帶動用戶的情緒，以秀場體驗刺激用戶下單。娛樂直播也邁入新階段，貫通明星、網紅、達人、素人，專業的穩定內容輸出成為常態，整體直播生態更加可持續化。
從秀場直播到直播娛樂化，直播行業，還有想象空間。
秀場直播永不過時？
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本文來自微信公眾號“TopKlout克勞銳”（ID:TopKlout），作者：閆一，36氪經授權發布。
