一年50部票房過億的國(guó)產(chǎn)影片。
前段時(shí)間，《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》正式發(fā)布，其中關(guān)于電影質(zhì)量和產(chǎn)量的部分，一個(gè)要求在于每年重點(diǎn)推出10部左右叫好又叫座的電影精品力作，每年票房過億元國(guó)產(chǎn)影片達(dá)到50部左右。
乍一看，一年50部票房過億的國(guó)產(chǎn)影片看似是一個(gè)比較宏大的“目標(biāo)”。但實(shí)際上，疫情之前電影市場(chǎng)基本上已經(jīng)接近了這一目標(biāo)。這兩年疫情的確對(duì)電影市場(chǎng)形成了比較大的沖擊，但也能說明整個(gè)市場(chǎng)恢復(fù)到一個(gè)常態(tài)發(fā)展之后依然有能力完成。
不過相比一年50部票房過億的國(guó)產(chǎn)片，真正應(yīng)該關(guān)注的是此前擔(dān)當(dāng)“中堅(jiān)力量”的1到5億體量影片的數(shù)量下降。但實(shí)際上，1到5億體量的影片占據(jù)過億影片總數(shù)的六成以上。所以，整個(gè)市場(chǎng)未來的發(fā)展實(shí)際上要關(guān)注的就是這一體量段影片的發(fā)展。
目標(biāo)實(shí)際上可以更大。
2014年，中國(guó)電影市場(chǎng)破億影片就達(dá)到了69部。在2017年的時(shí)候達(dá)到頂峰，破億影片數(shù)量達(dá)到了91部。其中，華語(yǔ)影片的數(shù)量2014年就達(dá)到了40部，2017年達(dá)到頂峰，破億的華語(yǔ)影片數(shù)量達(dá)到了50部。
由于2020年的疫情導(dǎo)致這兩年票房破億的影片數(shù)量出現(xiàn)了大幅度縮減，但即便如此今年票房破億的華語(yǔ)電影也有32部，破億如今在電影市場(chǎng)的難度理論上有所降低。
一方面，雖然疫情之后觀影人次下滑的趨勢(shì)明顯，但是票價(jià)的逐年上漲其實(shí)給予了單片“票房彌補(bǔ)”。2021年，《貓和老鼠》的綜合票房成績(jī)?yōu)?.04億，觀影人次為304.2萬(wàn)。而2017年，1億票房的《岡仁波齊》觀影人次為304.7萬(wàn)。前者比后者票房多出400萬(wàn)，但觀影人次要少5000人。
這兩年票價(jià)持續(xù)上漲一直是產(chǎn)業(yè)關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)，尤其是熱門檔期票價(jià)過高引發(fā)了持續(xù)的關(guān)注。但從市場(chǎng)整體發(fā)展的大趨勢(shì)來看，觀影人次增速下降但票價(jià)上漲基本上是一個(gè)必經(jīng)階段。疫情之前，北美電影市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)多年票房增速停滯的背后實(shí)際上同樣是觀影人次的下降和票價(jià)的持續(xù)上漲。
另一方面，檔期紅利充分被挖掘，這同樣可以幫助影片票房順利破億。例如春節(jié)和國(guó)慶兩大“超級(jí)檔期”，一共貢獻(xiàn)了兩部50億+、一部40億+外加兩部10億+的單片。超級(jí)檔期對(duì)于頭部大片的助力非常明顯，但在春節(jié)檔除了3部10億以上的單片外，還有4部票房破億的影片，基本上能夠獲得有效排片占比的影片都能夠在票房成績(jī)上順利破億。
但今年除了春節(jié)和國(guó)慶兩大超級(jí)檔期，清明檔和五一檔加起來貢獻(xiàn)了7部票房破億的影片，其中有3部在7.5億票房以上。在傳統(tǒng)的檔期劃分里，清明和五一這類二線檔期發(fā)揮并不穩(wěn)定。但一旦有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“抱團(tuán)”吸引觀眾入場(chǎng)，檔期的票房潛力依舊是可觀的。
在中國(guó)電影市場(chǎng)票房破600億的時(shí)候，中國(guó)電影市場(chǎng)所呈現(xiàn)出的一個(gè)明顯特征就是“頭部化”。但想要讓整個(gè)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)二級(jí)爆發(fā)，關(guān)鍵在于壯大“腰部”，也就是破億影片數(shù)量的規(guī)模應(yīng)該進(jìn)一步擴(kuò)大。
1-5億體量影片數(shù)量下滑引發(fā)擔(dān)憂。
在所有破億影片里，在1-5億體量區(qū)間的影片每年要占到六成以上。但2020年和2021年破億影片里1-5億體量影片數(shù)量出現(xiàn)了明顯的下滑。
這其中的原因主要是兩個(gè)，一個(gè)是市場(chǎng)淡市延長(zhǎng)，非檔期想要獲得高票房的難度增加；二是今年暑期檔的意外“斷檔”，因?yàn)橐咔楹推渌匀粸?zāi)害導(dǎo)致暑期檔被“放棄”，對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)的影響較大。
今年，破億影片的整體數(shù)量已經(jīng)退回到8年前的水平。截止到11月13日，2021年破億影片數(shù)量為48部，2020年由于7月份影院才重啟，所以全年破億影片數(shù)量只有27部。2013年，中國(guó)電影市場(chǎng)破億影片數(shù)量為59部，在僅剩兩個(gè)月的情況下，今年想要產(chǎn)出11部票房破億的影片看上去也比較困難。
當(dāng)然，這兩年都因?yàn)橐咔闆_擊導(dǎo)致電影市場(chǎng)并不在一個(gè)正常的發(fā)展軌道上。但是這兩年電影市場(chǎng)真正的問題在于頭部化過于明顯，市場(chǎng)兩級(jí)分化已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)非常失衡的狀態(tài)。首先根據(jù)燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，今年院線電影的影片數(shù)量會(huì)創(chuàng)下新高，言下之意在于影片數(shù)量并不少；
其次，今年綜合票房在10億以上的華語(yǔ)電影達(dá)到了8部，和2018年相當(dāng)，僅次于2019年的12部。而且今年一年產(chǎn)出了2部票房50億+的單片，年度票房前三甲的“門檻”達(dá)到了45億，頭部在市場(chǎng)依舊有著巨大的紅利。
綜合來看就是影片數(shù)量增多，頭部增多，但破億影片數(shù)量減少，1-5億的“主力體量”減少，這就造成了比較嚴(yán)重的票房?jī)杉?jí)分化。
疫情長(zhǎng)達(dá)近兩年所帶來的影響實(shí)際上在供給端反應(yīng)比較強(qiáng)烈，一是市場(chǎng)表現(xiàn)毫無(wú)疑問無(wú)法和疫情前相提并論，所以大盤規(guī)模整體降低就導(dǎo)致市場(chǎng)流通資金減少；二是在防疫和自身流通資金減少的雙重影響下，市場(chǎng)開機(jī)項(xiàng)目數(shù)量也出現(xiàn)了縮減。這就導(dǎo)致了整個(gè)市場(chǎng)的“片荒”效應(yīng)加劇，尤其是淡市能夠向市場(chǎng)供給的內(nèi)容非常稀缺，一些“倉(cāng)庫(kù)片”在這兩年入市，但實(shí)際上能夠吸引市場(chǎng)受眾的可能性極低。
淡市新片數(shù)量少且整體質(zhì)量不高、疫情等客觀因素導(dǎo)致營(yíng)業(yè)影院數(shù)量減少，多重因素就造成了淡市單日票房持續(xù)下探。例如11月8日到10日，電影市場(chǎng)單日票房已經(jīng)下探到2000萬(wàn)左右的票房成績(jī)，這無(wú)疑對(duì)淡市上映的影片造成巨大的沖擊。長(zhǎng)此以往，勢(shì)必會(huì)讓影片定檔更加謹(jǐn)慎，熱門檔期扎堆會(huì)更加嚴(yán)重，這就造成了惡性循環(huán)。但一旦在熱門檔期缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，又會(huì)迅速掉隊(duì)，從而票房成績(jī)依舊不理想。
如果整個(gè)市場(chǎng)缺乏1-5億體量的“中堅(jiān)力量”做支撐，整個(gè)市場(chǎng)就勢(shì)必會(huì)更畸形，這對(duì)于電影市場(chǎng)的損失實(shí)際上是非常大的。
進(jìn)口片的“反向需求”。
中國(guó)電影市場(chǎng)真正進(jìn)入到高速增長(zhǎng)，引進(jìn)片在其中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。在2016年和2017年，引進(jìn)片和國(guó)產(chǎn)片的票房占比一度能夠持平。市場(chǎng)將近一半票房被引進(jìn)片瓜分，也一度引發(fā)產(chǎn)業(yè)的焦慮。而隨后隨著整個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到一個(gè)理想的發(fā)展階段，國(guó)產(chǎn)片也通過自身質(zhì)量的提升獲得了觀眾的支持。
在2018年和2019年，國(guó)產(chǎn)片的票房占比分別占到了63.1%和62%。無(wú)論是暑期檔的“國(guó)產(chǎn)片保護(hù)月”還是國(guó)慶檔和春節(jié)檔這樣的超級(jí)檔期，都對(duì)國(guó)產(chǎn)片有著一定的保護(hù)。所以在四大檔期之外，進(jìn)口片在國(guó)內(nèi)的上映多少承載著調(diào)節(jié)市場(chǎng)的作用。
但因?yàn)橐咔閷?dǎo)致海外電影市場(chǎng)也收到了巨大的沖擊，這就導(dǎo)致引進(jìn)片在內(nèi)容供給上出現(xiàn)了嚴(yán)重的混亂。2020年，國(guó)產(chǎn)片的票房占比達(dá)到了80.5%，今年截至目前達(dá)到了78%。但整個(gè)市場(chǎng)目前的疲軟，單靠國(guó)產(chǎn)片“救市”是不現(xiàn)實(shí)的。
但引進(jìn)片的問題目前已經(jīng)是一個(gè)難以解決的“死結(jié)”，因?yàn)楹Ｍ怆娪爱a(chǎn)業(yè)想要從疫情中恢復(fù)過來可能需要的周期要遠(yuǎn)比國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)更長(zhǎng)。
所以在十四五期間，“國(guó)產(chǎn)影片年度票房占比保持在55%以上”這個(gè)上很容易達(dá)成，但如何維持在55%左右就異常困難。這也決定著國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)能否迅速恢復(fù)的關(guān)鍵所在，倘若引進(jìn)片的年度票房占比持續(xù)低于30%，單靠國(guó)產(chǎn)影片拖動(dòng)整個(gè)電影市場(chǎng)前行就非常沉重。
畢竟到2025年，銀幕總數(shù)的目標(biāo)是超過10萬(wàn)塊。截止到今年的9月底，中國(guó)電影市場(chǎng)的影院共有14235家，銀幕總數(shù)正式突破了8萬(wàn)塊。但是因?yàn)橐咔榈膶?shí)際影響以及市場(chǎng)冷熱不均的極端化，導(dǎo)致影院的生意并不好做。
因?yàn)?4235家影院和8萬(wàn)塊銀幕中，縣級(jí)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院加起來占比分別為64%和51%。但票價(jià)持續(xù)上漲，市場(chǎng)供給不足，必然會(huì)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的票房產(chǎn)出造成比較大的影響。前三季度，全國(guó)電影總票房為348.72億，但是平均每塊銀幕產(chǎn)出票房為43.2萬(wàn)元。2019年，平均每塊銀幕產(chǎn)出的票房為91.9萬(wàn)元，也就是說單銀幕票房產(chǎn)出下降了一半還多。
影院生意的持續(xù)艱難，引進(jìn)片無(wú)論是數(shù)量還是票房占比的極端縮減，這都造成了整個(gè)市場(chǎng)的困難。
十四五對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃的確讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)的未來可期，但是就目前而言，真正影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)迅速恢復(fù)的難題似乎需要先被正視。
本文來自微信公眾號(hào)“悅幕中國(guó)電影觀察”（ID:yuemuchina），作者：龐宏波，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
