近日，在第四屆進博會上，國內Ushopal集團宣布戰略投資入股日本男士護膚品牌Bulk Homme和英國貴婦級護膚品牌ARgENTUM歐臻廷。這不是Ushopal第一次亮相國際美妝資本市場，近年來，Ushopal已相繼收購不少國際知名美妝品牌。
另據青眼梳理發現，相比此前國際美妝公司占主導，大肆收購中國美妝品牌，近年來，不少中國企業通過收購/入股，以及設立產業基金等方式，在海外開啟“買買買”模式，成為美妝資本界新玩家。
據青眼不完全統計，從2018年以來，分別有逸仙電商、高浪、珀萊雅等6家公司，投資收購了國外美妝品牌及公司，或針對境外優質美妝標的，設立了相應的產業基金。
其中，Ushopal定位于中國新奢品牌集團，自創立以來，已對海外品牌進行了多筆投資，目前已知的包括佩槍朱麗葉和Bulk Homme。其中，新投資的Bulk Homme于2013年由野口卓也創辦，憑借極致的產品體驗和設計，發展成為日本增速最快的男士護膚品牌。據估計，Bulk Homme年銷售額已接近10億元。
▍Bulk Homme產品資料圖
另外，據上表可以看到，復星集團、珀萊雅、拉芳家化分別以設立產業基金的形式，投資收購境內外優質化妝品品牌公司。其中復星集團旗下中國動力基金CMF (China Momentum Fund，L.P.)自2018年創立以來，相繼投資收購了韓國創新美妝企業Nature&Nature、護膚品牌公司 WEI Beauty。關于復星集團的投資收購思路，復星集團董事長郭廣昌曾對外表示：“中國應當運用已經取得的優勢，反向整合全球資源，參與到全球競爭中去。這是當下包括中國政府、中國企業界都應該思考的邏輯。”
有行業人士表示，國內美妝公司大舉收購國外美妝品牌，代表中國美妝行業國際化進程進入了一個新的階段。當下，中國化妝品市場正從比拼價格、概念上升到品質、管理、研發等方面的競爭，與國際知名化妝品企業對比，國內化妝品公司在關鍵原料、配方等領域還存在一定差距，這導致雖然目前國產品牌在中低檔價位有了一定市場，但高端品牌欠缺。在這一背景下，本土化妝品公司通過收購國際優質美妝標的，完善品牌、品類架構成為中國化妝品行業發展的必然階段。
高浪早已洞悉這一趨勢，自2012年成立以來，已孵化17個國際品牌，其中接近一半是控股、投資或合資項目。今年1月，高浪控股與聯合利華高端美妝部門成立合資公司GoUni（高優逸），意在打造一支運營新銳高端美妝品牌的中國本土團隊。截至目前，高優逸已孵化3個高端國際品牌。
在9月份青眼主辦的2021（第二屆）中國化妝品趨勢大會上，高浪控股創始人&CEO高浪表示，6年來，高浪通過收購及參股方式實現了品牌自主化，去年所有的產品銷售收入中，有93%已是自主品牌。目前高浪正在研發上加大投入，譬如收購國外實驗室，以及和海外科學家做應用型研發等，通過長期有價值的投入，以此成為一個優秀的品牌公司（詳見：《演講實錄 | 高浪：如何構建品牌管理矩》）。
數據顯示，2019年全球功能性護膚市場規模達3385億元，其中中國市場達740億元，同比增長9.8%，預計在2023年市場規模有望達到1294億元。 這一趨勢下，高端護膚或功效護膚成為資本爭搶的目標。
典型如逸仙電商，從2020年開始，逸仙電商相繼收購了法國高端護膚品牌科蘭黎Galénic，以及英國高端護膚品牌Eve Lom。隨著這兩大高端品牌原班團隊的加入，逸仙電商品牌運營能力及研發能力由此提升，而這也助力其在護膚領域培育了新的增長點。根據逸仙電商發布的第二季度財報顯示，公司總營收15.3億元，同比增長53.5%，其中新推出和收購的品牌成為主要增長點。
▍Eve Lom產品圖
另外，復星集團收購的WEI Beauty是美國（現代）科技中醫護膚品品牌公司。據悉，該公司創立初期就主打以中國草本成分為基礎，并結合西方科研技術進行產品研發和創新，旗下包括WEI（蔚藍之美）、WEI TO GO（蔚麗萊）和WEIEAST（蔚伊思）三個子品牌。2012年三個品牌相繼進入中國市場，數據顯示，WEI Beauty 2019年在中國市場的終端銷量已達到2億元，其中主力品牌WEI（蔚藍之美）通過中國絲芙蘭銷售。
而目前高優逸所引入的三個國際品牌中，其中之一便是由美國皮膚科醫生創立的科技護膚品牌Murad。2018年7月，Murad進入中國市場，2021年后，由高優逸運營。青眼通過Murad海外旗艦店了解到，目前該品牌銷量最好的一款產品為售價1676元的Murad早C晚A精華組合產品。
本土美妝企業在高端市場向來缺乏話語權，但是不難發現，通過嫁接海外品牌的高端基因，本土企業正在努力打破被動局面，并以此開啟集團化、國際化的征程。
此外，從此次Ushopal收購Bulk Homme品牌，還可看到資本對男士化妝品的偏愛。
青眼梳理2020-2021年國產新銳男士化妝品融資情況發現，截至目前，已有理然、 Tabula Rasa、UP、親愛男友等6個國產男士化妝品品牌獲得了融資。
其中，理然自2019年成立以來，已進行了6輪融資，在今年4月的B+輪融資中，融資金額共3億元。另一個品牌親愛男友（DearBoyfriend）于今年3月也完成了A+輪融資。
男士化妝品市場正加速崛起。5月10日，韓國貿易協會成都代表處發布報告顯示，中國男士化妝品市場近四年來以年均7.7%的速度急劇增長，去年市場規模估計達到167億元。對此，華創證券指出，這份報告再次傳遞出一個積極市場信號，男顏時代來了。
隨著男性用戶對護膚及外形的重視，男士彩妝增速也遠超預期。《2020年中國國貨美妝發展趨勢報告》也顯示，男士專用的綜合護理產品2019年線上交易額同比增長24.5%，男性消費者在天貓美妝類目大盤貢獻的GMV同比增長41.5%。
青眼在天貓上搜索“男士彩妝”，顯示共有1290件相關商品，包括歐萊雅、尊藍、和風雨、激藍、斐麗等多個品牌都推出了產品，其中，人氣最高的產品為素顏霜。同時，經青眼統計，在2018-2019年期間，全球7大國際品牌，如紀梵希、資生堂、香奈兒等，都推出了男士彩妝品牌/系列。
由此可見，在資本推力下，當下男性美容市場快速增長，已成為國外美妝集團，以及國內企業新的“掘金點”。
綜上可見，憑借強大的資本，以及靈敏的洞察力，不少國內化妝品企業已先行一步，在全球美妝市場上發現一些潛力標的。而伴隨中國成為美妝第一大國的到來，未來或將會有更多中國美妝公司反向整合國際資源，打開一扇新的大門。
本文來自微信公眾號 “青眼”（ID：qingyanwh），作者：青禾，36氪經授權發布。
