誰還不認識新晉頂流「女明星」玲娜貝兒 （以下昵稱為「兒兒」） ？
圖片來源：公開社交平臺
自從兒兒十一出道以來，不到2個月，就上了不下30個熱搜,小紅書上就有5萬+篇筆記，抖音上，兒兒的話題已經(jīng)有2.5萬個視頻，播放量超10億次。從兒兒在社交平臺的熱度，就能看出來這位當紅女明星的咖位了吧。
圖片來源： 公開 社交平臺
聊天對話框、朋友圈等也不例外，開始出現(xiàn)了「人傳人」的現(xiàn)象，到處都能看到兒兒的表情包。
圖片來源：公開社交平臺
就連官方也下場「蹭流量」，出了表情包。
圖片來源：公開社交平臺（左網(wǎng)友圖，右官方表情包）
當然，官方蹭流量也不是第一次了，在此之前，「兒兒」還為《叢林奇航》“站臺宣傳”引流，宣傳的還是巨石強森的電影。
圖片來源：公開社交平臺截圖
除了社交平臺的地位，高流量，兒兒的商業(yè)價值也不容小覷。
圖片來源：官方發(fā)布
最近，迪士尼微博官宣了兒兒的圣誕新裝。還沒幾天，兒兒昨天就穿上了新裝出街游玩。
圖片來源：公開社交平臺截圖
新晉頂流女明星兒兒換裝，又是一個大新聞點。官宣沒多久后，黃牛在朋友圈、社交平臺就開始活躍了，第一代已經(jīng)漲到1500了，換了裝的兒兒身價又有多少人高攀不起呢？不過，據(jù)資深粉絲稱，有錢也可能買不到，總是斷貨，現(xiàn)在還有不少山寨。
圖片來源：公開社交平臺截圖
看到這可能有的人依然不知道玲娜貝兒是誰？
有人會說，不就是一個玩偶，為什么會火？誰會喜歡她？
有的人會問，玲娜貝兒、星黛露和威震天和奧特曼誰最紅？
當然，也有品牌很直接的問，玲娜貝兒火爆的背后有什么值得借鑒的地方，如何創(chuàng)造下一個「玲娜貝兒」？
以下我們開始一一解答。
玲娜貝兒是今年9月29日正式在上海迪士尼出道，地區(qū)獨家首發(fā)，達菲家族的第七位成員，由于迪士尼在上海川沙區(qū)，玲娜貝兒本質屬性是一個狐貍，所以還有一個外號叫「川沙妲己」。按官方給的人設是，玲娜貝兒是小熊達菲在森林迷路時遇到的狐貍偵探，用隨身攜帶的放大鏡幫小熊達菲找到了回家的路。
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可能有部分人對于迪士尼認知是米老鼠、唐老鴨，這兩位也有同名的影視作品。但玲娜貝兒不一樣，沒有作品，就是迪士尼人偶。
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雖然沒有作品，但喜愛兒兒的一眾粉絲們卻說不需要作品，兒兒已經(jīng)夠努力了。
迪士尼人偶、沒作品、出道才兩個月，誰會喜歡她？這樣的玲娜貝兒為什么會火？
1.社交高熱度，比李雪琴火的時候還高。
根據(jù)時趣洞察引擎數(shù)據(jù)顯示，從9月29日正式公布亮相出道后，兒兒在社交媒體都保持著居高不下的社交熱度，火爆程度比去年脫口秀黑馬李雪琴出道的時候熱度還高。
數(shù)據(jù)來源：時趣洞察引擎
2.可愛，好可愛，寶貝，是兒兒的標簽
當網(wǎng)友們談論到玲娜貝兒的時候，可以看到“可愛、好可愛、喜歡、寶貝、小可愛、嗚嗚、擁有、想要”等這種明顯帶有好感的關鍵詞為主。
數(shù)據(jù)來源：時趣洞察引擎
3.年輕人幾乎都淪陷了，95后沖在前，輻射北上廣。
而這部人群當中主要是90后、95后和00后，95后竟然占據(jù)了半壁江山。并且人群主要集中在上海、北京、廣東以及上海周邊。
數(shù)據(jù)來源：時趣洞察引擎
4.絕大部分女生都無法拒絕兒兒的可愛
根據(jù)時趣洞察引擎數(shù)據(jù)顯示，在關注兒兒的人群中，女性用戶占比將近90%。要知道，兒兒是一只粉色狐貍，之前曾有一句大眾耳熟能詳?shù)乃渍Z就是“沒有哪一個女生會拒絕粉色”，另外，粉色往往也是少女心的代表。
數(shù)據(jù)來源：時趣洞察引擎
從兒兒的色系來看，就能給網(wǎng)友們帶來不能抵抗的喜愛。當然，除了粉色，狐貍的大眼睛、長睫毛、還有耳朵上帶了一個紫色小花的發(fā)卡，這些幾乎集齊了一切讓人欲罷不能的元素，可可愛愛的。
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從數(shù)據(jù)也可以看到，兒兒的情感偏向值為正向18。
數(shù)據(jù)來源：時趣洞察引擎
不過，可能一開始，有不少粉絲都是始于顏值，最后卻發(fā)現(xiàn)了陷于互動，也有部分粉絲是被兒兒的日常迷住而轉粉喜愛的。
在各種社交平臺上，兒兒的出鏡主要就在樂園里逛街，和游客互動，表演跳舞、跺腳、拔劍、學松鼠等等，但之所以火爆出圈還在于短視頻的二次創(chuàng)作，兒兒本身就有非常豐富的肢體動作，在和游客各種互動中，都會被人解讀，可能是出于粉絲的解讀，也可能是官方營銷的解讀。
圖片來源：公開社交平臺
配上字幕后，非常有劇情感、接地氣，兒兒的形象特質就變得鮮明、活潑且豐富，同時，借助于短視頻的傳播形式，更能深切的感受到屏幕里這只狐貍的可愛和真實。
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這么可愛的兒兒，在剛出道的時候，還被深諳后宮《甄嬛學》的網(wǎng)友們YY是和星黛露搶C位的，一出宮斗戲在上海迪士尼樂園上演。也有在職場身經(jīng)百戰(zhàn)的網(wǎng)友們說，是迪士尼為了和環(huán)球影城直面競爭，搶十一黃金周流量的，在此之前，環(huán)球影城當時很火的就是威震天。
兒兒出道的背景究竟如何，想必大家都看過了各種解讀，我們就不過多參與了。本文就來對比下，玲娜貝兒、星黛露和威震天誰最紅，當然也要和宇宙第一流量明星奧特曼對比下。
我們先來看看，兒兒的「同門」達菲家族星黛露：
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從熱度來看，在兒兒出道前，星黛露的熱度比較穩(wěn)定，但整體熱度并不高，而是在兒兒出道后，十一黃金周之后來了一波小高峰。可見，星黛露的熱度已經(jīng)不及兒兒，不少網(wǎng)友也開始調侃星黛露是過氣女明星。
數(shù)據(jù)來源：時趣洞察引擎
其實，星黛露出道很早，在2017年東京迪士尼出道，人設是一只喜歡跳舞的兔子，走的是國際化路線，在兒兒出道前，星黛露可以說是上海迪士尼的人氣擔當。按照上海迪士尼官方的數(shù)據(jù)，如果將度假區(qū)售出的星黛露主題商品疊起來，總高度相當于119座珠穆朗瑪峰。
從關鍵詞來看，星黛露的個人標簽已經(jīng)快被淹沒，被提及更多的是“貝兒、迪士尼、女明星”。有部分網(wǎng)友說，星黛露的翻紅很大一部分的原因還是要歸功于兒兒。
數(shù)據(jù)來源：時趣洞察引擎
從人群來看，星黛露抓住的人群主要是90后、95后和85后。兒兒的優(yōu)勢點在于00后多于85后，同時在95后群體中是絕對的C位。
數(shù)據(jù)來源：時趣洞察引擎
當然，在受眾性別中，星黛露和兒兒的幾乎是持平的。
數(shù)據(jù)來源：時趣洞察引擎
不過，從地區(qū)來看，星黛露的熱度反而是北京高于上海。不知道星黛露日后有沒有往北京發(fā)展的想法。
從好感度來看，星黛露雖然熱度不及兒兒，但是憑借可愛的形象還是擁有18的正向情感值，和兒兒持平。
數(shù)據(jù)來源：時趣洞察引擎
值得注意的是，從提及者的參與話題中來看，#已經(jīng)忘記了星黛露的樣子#，這一話題參與度較高，以及#上海迪士尼多了一只小狐貍#，#玲娜貝兒#。
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兒兒的「商業(yè)競爭對手」環(huán)球威震天：
根據(jù)時趣洞察引擎數(shù)據(jù)顯示，環(huán)球影城在開業(yè)后，威震天就一直處于話題討論的中心，但從熱度節(jié)奏來看，比較分散，不夠密集，同時在十一黃金周期間熱度有明顯下滑。
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從關鍵詞來看，當網(wǎng)友們談及到威震天時，“北京環(huán)球影城、立體、俊美、五官、刀刻”等詞為主，主要是場景關聯(lián)詞和外表形容詞。對比兒兒，網(wǎng)友們對威震天的情感性形容詞匯比較少。
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同時，在人群類別中，出現(xiàn)了明顯的差異性，男性用戶占比40%多，和女性用戶差距縮小。在年齡方面，90后、95后和85后三部分幾乎相等。
數(shù)據(jù)來源：時趣洞察引擎
數(shù)據(jù)來源：時趣洞察引擎
從地域維度來看，威震天的關注焦點以北京為主，其次是廣東和上海。
情感偏向值為10，低于玲娜貝兒和星黛露。同時，可以看到，在威震天相關話題下，也有負面內容出現(xiàn)。
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對比星黛露和威震天之后，我們再來看看兒兒和宇宙頂流明星奧特曼的區(qū)別。
「兒兒的前輩」，宇宙之光長期頂流奧特曼：
從熱度趨勢來看，在今年9月份奧特曼有一些討論熱度，之后都處于一個比較穩(wěn)定的狀態(tài)。
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從關鍵詞來看，在數(shù)據(jù)周期內討論奧特曼的關鍵詞以“下架、暴力、孩子、怪獸”等為主，可以看到，宇宙之光頂流的話題熱度是新聞事件，主要原因是由于《迪迦奧特曼》被下架的新聞，引起了一波討論。
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從地域維度來看，奧特曼的討論熱度主要集中在北京、廣東和上海，這個和威震天的地域分布情況一樣。
但在人群性別關注度上還是存在一些區(qū)別，男性用戶占比30%多，95后和90后為主。不過可以明顯看到，兒兒和星黛露在女性用戶中占據(jù)絕對優(yōu)勢，而威震天和奧特曼中，男性用戶有明顯增多。
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從情感值來看，奧特曼的情感偏向為9，處于正向區(qū)域。不過可以看到，奧特曼也存在負面話題的現(xiàn)象。
數(shù)據(jù)來源：時趣洞察引擎
對比了兒兒、星黛露和威震天、奧特曼來看，就目前情況，玲娜貝兒絕對是新晉頂流女明星。雖然，在此之前，奧特曼憑借情懷翻紅，引起了不少關注討論；威震天靠撩妹、話癆和說相聲，在社交平臺火了一陣；星黛露靠顏值、可愛也賣的很好，但玲娜貝兒集可愛、顏值和日常有趣好玩于一身，妥妥站穩(wěn)了社交話題中心。
玲娜貝兒不僅在園區(qū)火，需要2、3個飼養(yǎng)員做保安，還帶動了周邊的缺貨，并且商業(yè)價值一直在漲，對于如何創(chuàng)造下一個「玲娜貝兒」，像兒兒一樣站穩(wěn)社交話題中心，想必也是不少品牌關心的話題。對此時趣認為有以下幾點值得思考和借鑒：
1.人設形象豐滿，接地氣
玲娜貝兒雖然是迪士尼創(chuàng)造的IP形象、迪士尼人偶，但實際上玲娜貝兒火爆的背后更值得關注的人偶演員。據(jù)了解，扮演玲娜貝兒的人偶演員一共有3位，網(wǎng)友們會通過腿長來分辨3位演員的區(qū)別，九分褲、七分褲和堆堆褲，除此之外，還有3位在肢體性格上的差異，跳舞、扭扭舞、活潑等。
正是由于人偶背后真實的演員，玲娜貝兒才擁有了接地氣、真實的各種互動、情緒表達等，人設形象更加豐滿，更容易有感情交流。
有一種聲音也在說，這種有趣接地氣的形象，改變了網(wǎng)友們從小建立起來的童話觀，童話世界還可以和生活貼近，并不是遠在夢里。
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2.日常營業(yè)活躍，注意二創(chuàng)
人偶演員無法用語言進行溝通，主要是肢體動作表達自己的想法、情緒和與人溝通，類似于默片。而在社交平臺上，可以看到大部分視頻都是通過二創(chuàng)，后期增加字幕解讀，將整個互動片段的信息更加完整有趣的推到網(wǎng)友面前。
圖片來源：公開社交平臺
品牌需要注意的是，一個作品的出圈需要不斷的裂變，擴大傳播層，而不是單向單點單線路的傳播，純靠媒體投放鋪蓋能夠完成的。正如今年的突然紅的蜜雪冰城，一方面是自身作品的出圈傳播，另一方面，B站用戶們的二創(chuàng)也為蜜雪冰城的出圈貢獻了不少曝光度，為品牌的紅推波助瀾。
3.短視頻的創(chuàng)作能力值得重點關注
最后，對于品牌來說，短視頻的內容創(chuàng)作能力是值得重點關注。借助視頻對內容的表現(xiàn)形式，強化內容的可看性、有趣性，同時，賦予了內容更多的傳播因子，以內容來獲得粉絲的關注和互動。
不過，就目前在抖音、B站等短視頻平臺的品牌來看，品牌的活躍和日常作品基本都處于搬運其他平臺發(fā)布的內容，又或者是靠KOL發(fā)布種草視頻，品牌自身投入較少，內容的傳播張力欠缺，品牌們在短視頻的內容創(chuàng)作上還有很大的提升空間。
本文來自微信公眾號 “時趣研究院”（ID：SocialTouch2020），作者：Keddy，36氪經(jīng)授權發(fā)布。
