最近的羅永浩，畫風又變了。
別的帶貨主播在忙著沖擊雙十一、雙十二，而“羅主播”則是身在曹營心在漢。只要查看“交個好友”的短視頻賬號，不難發現這個賬號上的短視頻拍攝已經幾乎沒有了羅永浩的身影。細數羅永浩微博近期發布的內容，可以發現除了零零星星的帶貨清單以外，更多的內容是評論科技圈，從蘋果、錘子到時下最火的元宇宙無所不談。一時之間，你甚至分辨不出他是在為未來的生意站臺還是在“不務正業”。
幸好，問題的答案來得很快。12月16日凌晨，錘子科技創始人羅永浩發布微博稱，為了迎接下一次的高科技創業，他在跑步機上累計聽了上百個美式脫口秀專場，明示自己即將重返科技行業。值得注意的是，與網友互動時透露，羅永浩透露重返科技行業后將會涉足VR（虛擬現實）、AR（增強現實）、MR（混合現實）類領域。
事實上，羅永浩曾經在微博上多次表示，在還完債之后是要回到科技行業賽道創業的?，F在看來，他本人已經準備好開始二次創業的征途了。那么問題來了，時隔兩年時間復出，為什么羅永浩會選擇這個創業方向？在屢次失敗后，重整旗鼓的羅永浩這次能否東山再起？
對于業界來說，羅永浩想做VR早已是“公開的秘密”。
2015年7月，錘子設計總監羅子雄發布了一條招聘人才的微博，微博中稱其正在籌備一個極具挑戰性的新項目。盡管這條微博并沒有透露出更多關于該項目的信息，但是從實際招募的人員來看，這很可能就是錘子內部VR團隊的招募計劃。這條微博，也在“不經意”間把錘子和VR綁在了一起。
隨后的一年時間里，錘子科技持續在VR領域加大投入。根據媒體爆料，錘子科技先是和諾亦騰合作建立VR交互實驗室，由前者提供資金，后者提供技術，然后又在微博上面發布招聘啟事，明確表示VR團隊招賢納士，最后羅永浩本人更是直接在微博上明示錘子手機即將進軍VR領域。
團隊擴招、技術積累、CEO預熱，一切線索似乎都在指向錘子即將推出的VR產品。只可惜，隨著錘子VR項目負責人羅子雄出走自主創業，錘子VR項目的重要成員軟件工程師官酩杰，UI設計師弭寧康先后離職，形勢在突然間急轉直下。最終，在錘子M1發布會上，羅永浩全程沒有提到外界期待的錘子VR，所有錘粉的期待似乎就在這里畫上了句號。
不過，盡管錘子VR項目以難產而告終，但是羅永浩的VR之心卻一直不死。2017年，羅永浩參加了羅振宇的訪談節目《長談》，在這6個小時的節目中，羅永浩明確表示想在有生之年領導一次科技革命，就像個人電腦、智能手機一樣，并且他認為這個科技革命將很快到來。這里所說的“領導科技革命”的產品，自然就是VR設備。
羅永浩的這一番發言，不禁讓人浮想聯翩。遺憾的是，羸弱的錘子終究還是撐不起羅永浩過于龐大的理想。2018年，錘子科技宣布因為經營不善負債累累；2019年，錘子科技手機團隊被字節跳動收購；2020年，字節跳動宣布由原錘子科技團隊組建的新石實驗室并入教育硬件研究團隊。
終其一生，錘子科技始終沒有端出過哪怕是一款VR設備，就連VR原型機都沒有。
現在回首看來，錘子科技居然敢于在自己的主營業務高速滑坡的情況下，將企業內部的研發人力放在剛剛起步的VR行業上，不得不讓人佩服羅永浩的勇氣。遺憾的是，即便是在高度成熟的手機產業中，羅永浩率領的錘子科技也依然會遭遇產能危機、手機品質及代工廠倒閉等諸多問題。這樣的一家企業想在全新的領域混出名堂，多少是有點癡人說夢了。
令人有些驚訝的是，此番回歸，羅永浩毅然決然地將二次創業的目標放在了AR/VR/MR領域。很多網友看到這個消息后表示很不能理解，好不容易還完債務，羅永浩的二次創業居然不是從他熟悉的手機行業重新開始做起，到底AR/VR有著什么樣的魔力，能夠讓羅永浩對此念念不忘？
羅永浩不愿意回歸手機市場，自然也是有原因的。根據行業研究機構Gartner數據顯示，2021年第三季度全球手機市場總出貨量再次下滑，與2020年同期相比下降6.8%。換言之，智能手機產業本身的競爭早已進入存量競爭階段，在這種情況下用戶反而會更向頭部品牌聚集，小型廠商的生存空間嚴重縮水。
作為對比，進入2021年以來，因為美國在線游戲平臺Roblox上市和知名社交平臺Facebook改名Meta這兩件事情的影響，「元宇宙」這個名詞迅速火了起來。不管你之前有沒有了解過元宇宙，想必在這段時間內或多或少都看到或聽到過元宇宙的相關消息，像是視頻平臺上的各種科普內容，以及各種企業大佬就「元宇宙」的定義發表看法的熱門話題。
許多與元宇宙相關甚至沾邊的公司，也受益于此次元宇宙風潮，股價連連攀升。作為「元宇宙」的理論入口，VR/AR領域自然成為了許多元宇宙入局者的發展方向之一，曾經一度回歸沉寂的市場再度被投資者炒熱了起來，成為科技行業中炙手可熱的一塊藍海。
在VR市場快速升溫的情況下，羅永浩宣布回歸AR/VR/MR領域進行二次創業自然成為了一件順理成章的事情?，F實一點，借助這股「元宇宙」的東風，羅永浩的二次創業在吸引投資方面應該會進展得比預期的更加順利，也能夠吸引到更多媒體、消費者的關注。
更重要的是，除了HTC/Oculus表現相對亮眼以外，目前AR/VR領域依然沒有什么固定的霸主企業。這是一個全新的賽道，是手機之后的下一個通用計算平臺，沒有三星華為小米，沒有所謂的大眾審美，更沒有遮住所有人光芒的史蒂夫喬布斯。市場是空白的，用戶是無知的，機會是敞開的，而這正是羅永浩需要的。
那么，羅永浩下場做AR/VR，能成嗎？
業內人員表示，盡管如今「元宇宙」之風盛行，AR/VR也被廠商們普遍認為是下一個瘋狂，但是整個行業直到今天依然處于純燒錢的摸索期，羅永浩現階段并不具備競爭資格。
原因很簡單，首先，盡管AR/VR被業內炒得火熱，但其產業成熟度（技術、渠道、市場、供應鏈等）遠不及個人電腦、智能手機等產業，對于半路出家的羅永浩來說，如何生產出一款能用的VR設備已經算是一種挑戰，想要生產出一款能和市面上主流設備相媲美的VR設備可謂難上加難。
其次，現在各路科技巨頭紛紛下場布局「元宇宙」，讓整個AR/VR市場競爭變得更激烈。OPPO、小米和TCL都在積極探索AR眼鏡市場；騰訊正在籌備AR、VR設備；阿里成立了專門探索AR、VR和元宇宙技術的XR實驗室；字節跳動收購了國內VR頭部廠商Pico。除了Meta外，國外的谷歌、微軟和英偉達同樣有自己的布局。
最后，從目前的市場發展情況看，上述的主流AR/VR廠商在推出AR/VR硬件的同時，都在試圖拉攏開發者打造自己的生態系統。這些廠商之所以可以吸引大量開發者來為自己的AR/VR設備開發應用，和它們在各自產業中的市場地位、品牌影響力和規模等密切相關。
作為對比，羅永浩之前在手機產業中更多是依靠自己個人的品牌吸引用戶購買。在錘子落魄的當下，這個品牌的號召力已經被稀釋，二次創業的新公司在業內也不會有什么名氣，很難號召開發者/應用廠商加入自己的生態系統建設。所以即使羅永浩未來推出的VR設備在硬件上沒有什么大問題，內容、應用的缺乏也是很難逾越的門檻。
總結一下，盡管「元宇宙」確實是目前科技領域最火爆的概念，但是對羅永浩而言，二次創業能否站在風口上面起飛還是未知之數。一家創業公司想要持續發展下去，需要更多的冷靜與務實。如何做好自己的產品，如何找到合適的定位來應對科技巨頭的競爭，這是羅永浩和其他同樣規模的廠商都需要仔細思考的問題。
本文來自微信公眾號“雷科技”（ID：leitech），作者：三明治，36氪經授權發布。
