有段時(shí)間互聯(lián)網(wǎng)上確實(shí)興起一股高調(diào)炫富來刷存在感，似乎越是炫越能代表自己的行業(yè)地位，從而讓更多人“識時(shí)務(wù)”，吸引更多資源，形成所謂的正循環(huán)。這已經(jīng)成為了一種營銷標(biāo)配。
其實(shí)微商曬代理打款截圖， 直播圈一直在曬帶貨戰(zhàn)報(bào)，早就有網(wǎng)友調(diào)侃并盤算著，帶一場貨要交多少稅的問題。無論是龔文祥還是薇婭、李佳琦、辛巴等等實(shí)際上都是因職業(yè)或行業(yè)導(dǎo)向而不得不“炫”。
一般來說人們認(rèn)為，微商的炫富是比較土味的，甚至?xí)屓擞X得和（朋友圈“提”）豪車合影比較low；有人就會(huì)覺得網(wǎng)紅曬單，請明星串場就是高逼格；其實(shí)說到底在講究“排面”的營銷目的是一樣，只是針對不同的圈層會(huì)有差別，微商針對的是鋪貨的人或者渠道，而直播電商所有帶貨曬單應(yīng)該的說都是給企業(yè)和品牌商看的，高調(diào)宣告自己帶貨（賺錢）能力，以此讓企業(yè)來找他們帶貨從而拿坑位費(fèi)和傭金。
這種最酷炫富風(fēng)蔓延到了短視頻直播平臺(tái)之中，大家不妨去看看，幾乎各大平臺(tái)之中賣貨賣到好特別在意帶貨，還有小紅書的輕奢名媛畫風(fēng)，知乎網(wǎng)友人均年薪百萬。一言以蔽之，盡管平臺(tái)都是打擊微商，但無法阻止炫富式營銷。
正如我曾開玩笑跟深圳的哥們說，“深圳人怎么三句話離不開搞錢”，這幾年知識經(jīng)濟(jì)圈流行割韭菜的營銷風(fēng)格也沒跳出這個(gè)“提綱”——三句話離不開搞錢。
其實(shí)我相信的大家看到雪梨、林珊珊補(bǔ)稅和罰款的通知可能沒有太大感觸，而薇婭有關(guān)偷稅漏稅13.41億確實(shí)讓人很震驚，原來頭部一哥和二姐之間差距這么大。再結(jié)合微商教父龔文祥也因補(bǔ)稅而破產(chǎn)賣房，大家感受到了當(dāng)前的補(bǔ)稅潮是動(dòng)真格的。在“真相乍現(xiàn)”的時(shí)候，大家知道這些網(wǎng)紅實(shí)際上在稅收方面的套路是一樣的，后文會(huì)講他們是怎么避稅的。
雖說曬單式營銷模式，不符合中國人“財(cái)不外露”，“悶聲發(fā)大財(cái)”的常識邏輯的，要真的合規(guī)納稅也無可厚非的，但是一邊敢在稅務(wù)上留下巨大窟窿，一邊高調(diào)帶貨放業(yè)績衛(wèi)星，確實(shí)膽兒大。這要放在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代和商業(yè)模式之中進(jìn)行探討，以及弄明白為什么炫富/暴富人設(shè)風(fēng)格已經(jīng)無法持續(xù)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)造神的時(shí)代，個(gè)人IP紅利崛起改變了很多人，正如薇婭那本書名一樣，尤其對于草根這就很勵(lì)志。
在天時(shí)方面，大概有十年左右時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)用戶群體是處于不斷下沉階段的，中國足夠大、人口足夠多，從中心大城市向周邊城市再拓張三線城市到地方農(nóng)村，大量的非數(shù)字網(wǎng)民轉(zhuǎn)移到線上時(shí)候最大的剛需是怎么在網(wǎng)上賺錢，在這種大背景下帶貨金額與個(gè)人吸金和抽傭能力是掛鉤的。在地利方面，2016年淘寶做內(nèi)容戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型自產(chǎn)流量驅(qū)動(dòng)內(nèi)容，實(shí)際上改變了以搜索為主的業(yè)務(wù)分流策略，阿里系也投資了一批網(wǎng)紅MCN團(tuán)隊(duì)，從中跑出的確是佼佼者；而阿里系供應(yīng)商資源、品牌商資源幾乎不需要直播網(wǎng)紅做原始的獲客積累。
網(wǎng)紅有了粉絲也就有了流量，企業(yè)不到阿里媽媽的流量就會(huì)找網(wǎng)紅帶貨，網(wǎng)紅有了可以向企業(yè)壓價(jià)和要福利的“資本”，逐漸通過流量頭部來擠出競爭對手壟斷商家的“最低價(jià)”優(yōu)勢市場地位，還能通過向企業(yè)要到優(yōu)惠來“收買”一部分粉絲形成捆綁，洗企業(yè)的消費(fèi)者變成自己的粉絲，形成所謂直播電商的基本盤。
可以說，直播電商平臺(tái)之中的網(wǎng)紅起點(diǎn)可以說比短視頻博主和微商高太多了，也是平臺(tái)投資網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)給予資源傾斜之后的必然結(jié)果。但是很遺憾，我們依然沒有看到頭部網(wǎng)紅在"炫富"和"勵(lì)志"這兩把鐮刀之外有關(guān)價(jià)值觀深度營銷用戶心智的方面沉淀，這其實(shí)不怪他們，因?yàn)榇骎連撿錢時(shí)間都還嫌不夠。
但是直播網(wǎng)紅曬的是商品交易額而不是抽傭，不能作為納稅的依據(jù)，要不鏈家的中介每天賣著幾千萬的房子他們怎么納稅，而直播網(wǎng)紅從來對于自己的傭金、廣告收益是諱莫如深的，以致于網(wǎng)紅直播帶貨行業(yè)已經(jīng)火了接近5年了，在這方面實(shí)際上與吃瓜群眾之間是信息不對稱的，也沒有媒體好意去給他們做提醒和關(guān)注。
稅收是從網(wǎng)紅收談起的，要知道自己從營收上按照坑位費(fèi)和傭金算究竟網(wǎng)紅自己進(jìn)賬了多少？從成本上看補(bǔ)貼了多少、多少是靠羊毛黨的刷手（一買了就退貨的情況），多少靠買流量，還要扣除各種公關(guān)費(fèi)和推廣費(fèi)利潤是多少？最終收入減成本的利潤是多少？該納多少稅才會(huì)清清楚楚。
但是，很多直播網(wǎng)紅都是主打的是“個(gè)人IP”，認(rèn)為所有成交都是粉絲為自己名氣和影響在買單，實(shí)際上成本開支、選品、流量位、供應(yīng)商關(guān)系等又必須依靠公司去運(yùn)營。
稅務(wù)局稅法查的MCN公司的稅，而非是盯著個(gè)人。比如龔文祥稱自己在微信里收的款子需要補(bǔ)稅，而他所發(fā)紅包不能算作是成本支出，而稅務(wù)肯定是先去查他個(gè)人獨(dú)資公司深圳觸電電子商務(wù)有限公司納稅收情況與其網(wǎng)上所高調(diào)炫富全網(wǎng)曬單紅包收款之間的嚴(yán)重不符合，才會(huì)調(diào)動(dòng)金稅四期大數(shù)據(jù)去查他所有微信號之中收款情況再來核他應(yīng)該繳納的稅，本質(zhì)上是補(bǔ)他公司應(yīng)該交的欠稅。
根據(jù)企查查了解到，龔文祥的個(gè)人獨(dú)資公司觸電會(huì)，但其所有財(cái)務(wù)收款實(shí)體是在其多個(gè)個(gè)人微信賬戶上，并且收入處于朋友圈的曝光狀態(tài)；同樣直播網(wǎng)紅本身坑位費(fèi)報(bào)價(jià)在行業(yè)內(nèi)處半公開狀態(tài)，所有銷售數(shù)據(jù)平臺(tái)以及其個(gè)人都會(huì)積極對外發(fā)布，稅務(wù)機(jī)構(gòu)從平臺(tái)上了解到其傭金就能夠敲定其收入，以及相應(yīng)的收入下應(yīng)該繳納多少稅，再結(jié)合其所有名下個(gè)人獨(dú)資公司所納稅總額，就能夠算出其中的空缺。
也就是說，暴富并且炫富的新貴大佬們以為自己走的稅務(wù)是可以規(guī)避的，但是在稅務(wù)機(jī)構(gòu)看來不異于掩耳盜鈴。
討論主播偷稅漏稅情況，還是要回到MCN與IP之間存在著相互隸屬的關(guān)系中考察究竟該繳納多少錢的稅。有的IP是相對孵化企業(yè)話語權(quán)比較大的，有的是比較小的，也就存在不同的納稅模式。根據(jù)阿星的觀察，主要還是分兩種納稅模式。
第一種合理納稅的模式：
如果用MCN運(yùn)作IP運(yùn)作的模式，也就是網(wǎng)紅是公司的員工來納稅的話，員工收入實(shí)際上是工資和銷售所得獎(jiǎng)勵(lì)費(fèi)用每個(gè)月發(fā)工資，月薪百萬的話，按照個(gè)人所得稅最高基點(diǎn)是45%去交個(gè)稅的話，每個(gè)月按100萬進(jìn)賬的話也得45萬，比如說薇婭按謙尋的員工的話，就是等謙尋公司每年再繳納營業(yè)稅、企業(yè)增值稅、企業(yè)所得稅以及謙尋公司給薇婭和其他員工代扣繳納個(gè)稅之后得利潤，薇婭再進(jìn)行股東分紅之后，拿到的錢就是薇婭自己的，這是正大光明的，賺多少是自己本事，我相信大家也不會(huì)眼紅。
（由于幾乎所有的主播都有公司，并且炫富或者上榜的網(wǎng)紅只要月入過10萬都得按照45%繳納個(gè)稅，即使沒有公司也是個(gè)人勞務(wù)所得也適應(yīng)于個(gè)稅繳納，網(wǎng)紅不說是自己是IP是個(gè)人嗎？那稅務(wù)就直接按照所得稅來繳納了，上千名主播補(bǔ)交稅收應(yīng)該是按照45%進(jìn)行補(bǔ)交的。）
第二種模式是網(wǎng)紅們被查之前規(guī)避稅的套路了。
網(wǎng)紅對外宣傳自己是個(gè)人IP，并且成立獨(dú)立個(gè)人獨(dú)資公司，但是員工和資源全部走的是大公司體系，本來是應(yīng)該按照員工的規(guī)范去納稅跨過去，因?yàn)榘磦€(gè)稅來說他們認(rèn)為抽走有點(diǎn)舍不得，公司本身也需要繳納稅收；網(wǎng)紅就會(huì)在MCN模式下私自包裝成“小老板”，單獨(dú)注冊一個(gè)個(gè)人獨(dú)資公司（工作室）來走賬象征性繳稅，雖說比龔文祥用自己的微信收款不繳稅有了進(jìn)步，但是由個(gè)人獨(dú)資小微公司作為小規(guī)模納稅人實(shí)際上也就成了一個(gè)主觀上避稅甚至偷稅嫌疑的證據(jù)。
因?yàn)閲覍π∫?guī)模納稅人給的稅收優(yōu)惠是3%，甚至在疫情國家為了減輕小微企業(yè)經(jīng)營壓力給出的稅收優(yōu)惠是1%。在網(wǎng)上現(xiàn)在還有一些不明真相截圖胡謅一氣進(jìn)行洗地叫冤，也是無語，冤枉個(gè)毛線啊！
（小微個(gè)人獨(dú)資企業(yè)稅收優(yōu)惠待遇，是為了保護(hù)小微企業(yè)能夠生存下去，一個(gè)頭部大V跑過去注冊小微企業(yè)搶好處，是不是一種巨嬰”心態(tài)？！平時(shí)炫富人設(shè)享受平臺(tái)背書給予的強(qiáng)勢市場地位帶來的流量資源和個(gè)人品牌溢價(jià)，納稅時(shí)候又裝得很弱勢，我總結(jié)為這種模式“扮豬吃虎”。）
根據(jù)企查查搜索"黃薇"關(guān)聯(lián)的企業(yè)能夠查到薇婭個(gè)人獨(dú)資100%的公司有8家。比如薇婭上海蔚賀企業(yè)管理咨詢中心就是100%獨(dú)資的公司，并且位于上海崇明島，遠(yuǎn)離謙尋杭州總部。而崇明島被稱之為"避稅洼地"，個(gè)人獨(dú)資企業(yè)不再繳納企業(yè)所得稅，只對投資者個(gè)人取得的生產(chǎn)經(jīng)營所得征收個(gè)人所得稅。
（也就是說在崇明島，個(gè)人獨(dú)資企業(yè)除了省去了一般合伙制企業(yè)之中企業(yè)所得稅的25%，還在繳納個(gè)人獨(dú)資企業(yè)個(gè)人所得稅稅率部分之中享受了更低的稅率，其中超過個(gè)人獨(dú)資的老板有10萬收入的稅率是35%，比在一般公司內(nèi)部繳納稅率45%少算了10%）
（圖片數(shù)據(jù)來自于企查查，薇婭注冊在上海崇明島的個(gè)人獨(dú)資公司）
（要做炫富人設(shè)是謙尋女老板，要避稅的時(shí)候是小微企業(yè)，有90億身價(jià)的小微企業(yè)？）
實(shí)際上，本來董海鋒和黃薇是夫妻店是MCN與頭牌IP之間非常完美的組合，越是如此越需要在稅務(wù)上公事公辦，否則很難分清楚哪些是公司利潤，哪些是網(wǎng)紅收入所得，而薇婭團(tuán)隊(duì)經(jīng)過稅務(wù)籌劃外包主線依然是以用更多的馬甲個(gè)人獨(dú)資小規(guī)模納稅人來規(guī)避個(gè)稅，而薇婭團(tuán)隊(duì)引入的投資關(guān)系和股權(quán)分配全部都在謙尋公司，當(dāng)然不會(huì)放在上面那些獨(dú)資個(gè)人公司里。
也就是說，拿到資本投資的網(wǎng)紅獨(dú)資公司本身就是一個(gè)自相矛盾的存在，等于一邊向媒介宣布自己團(tuán)隊(duì)稀釋了股權(quán)，一邊在注冊個(gè)人獨(dú)資公司避稅，團(tuán)隊(duì)發(fā)展時(shí)候用團(tuán)隊(duì)融資，走賬時(shí)候用獨(dú)資賬戶？這也是上文所說的，暴富網(wǎng)紅的稅務(wù)問題實(shí)際上經(jīng)不起深究。
而此前雪梨（朱宸慧）此前也是將個(gè)人薪資和勞動(dòng)所得轉(zhuǎn)化為個(gè)人獨(dú)資企業(yè)的經(jīng)營所得，最終被罰6500萬。
（雪梨名下的獨(dú)資個(gè)人公司，小規(guī)模納稅人）
(林珊珊旗下的小規(guī)模納稅人公司)
同時(shí)被罰還有網(wǎng)紅林珊珊，與雪梨都屬于杭州宸帆電子商務(wù)有限責(zé)任公司所孵化的IP，林珊珊的避稅模式也是通過個(gè)人獨(dú)資公司模式，把扣除公司所得稅之后的個(gè)人所得45%的稅收，全部按照免除或者少交企業(yè)所得稅之后個(gè)人所得稅來予以少交。
雪梨、林珊珊均為杭州宸帆電子商務(wù)有限責(zé)任公司就有1000名員工面臨失業(yè)，坊間流傳，薇婭是被雪梨舉報(bào)的，果然同行是冤家，是同行更懂其中的門道，因?yàn)槎际且粚€(gè)人獨(dú)資公司引發(fā)的，工商備案信息網(wǎng)上都可以查的到。
我相信炫富人設(shè)的直播網(wǎng)紅模式最終會(huì)不可避免走下坡路，但是我堅(jiān)定看好直播的前景。
作為一個(gè)媒體化工具，直播電商對于企業(yè)直接鏈接客戶、依靠數(shù)據(jù)化方式高效銷售勢必有用，但是很容易被導(dǎo)向?yàn)槠脚_(tái)經(jīng)濟(jì)體系內(nèi)掌握強(qiáng)勢流量資源的個(gè)人割品牌商和企業(yè)韭菜的機(jī)器。我之前寫過幾篇文章都寫過（《不依靠明星名人直播，直播帶貨能否回歸常態(tài)》，《直播電商不能一直走低價(jià)模式》，《直播電商另一面：平臺(tái)與頭部MCN之間的利益聯(lián)盟》）這種商業(yè)模式不可持續(xù)以及背后資本強(qiáng)勢操控，實(shí)際上是頭部網(wǎng)紅收的是企業(yè)做網(wǎng)銷的平臺(tái)稅，他們本身就是強(qiáng)勢收稅者。
企業(yè)的優(yōu)惠能不能直接讓利給消費(fèi)者，尤其是很多傳統(tǒng)企業(yè)渠道商、營業(yè)員和促銷員都可以化身為網(wǎng)絡(luò)帶貨銷售人員，這樣更能帶來社會(huì)就業(yè)，保證原有的價(jià)格體系更好讓更多人服務(wù)消費(fèi)者；本質(zhì)上超級銷售的中介并不能用網(wǎng)紅個(gè)人能力或者勵(lì)志奮斗來解釋，而是一種流量中心化平臺(tái)有意導(dǎo)向結(jié)果，否則無法解釋為什么兩大網(wǎng)紅占據(jù)平臺(tái)雙11預(yù)售成交額收入90%還沒有被壓制了，在一些平臺(tái)上中國有30多萬直播帶貨主播他們生存本身也應(yīng)該是平臺(tái)所要考慮的范疇。而對于企業(yè)而言，那為什么企業(yè)不能在私域平臺(tái)上自建小程序或者或者SaaS工具來進(jìn)行成交呢？從而避免繳納更多的平臺(tái)稅。
其實(shí)我相信大家心里是知道，除去那些光鮮的曬單賣貨光環(huán)之外，網(wǎng)紅們大多年紀(jì)輕輕、花容月貌、學(xué)歷不高、所有帶貨都有專門話術(shù)和團(tuán)隊(duì)包裝，沒有產(chǎn)生有價(jià)值的內(nèi)容來持續(xù)粘住粉絲，在價(jià)值觀上引導(dǎo)用戶心智上明顯不足，基本嚴(yán)重依賴公關(guān)流水線的吹捧和媒體曝光，作為工業(yè)化方式運(yùn)轉(zhuǎn)的網(wǎng)紅工廠制造的臺(tái)面人物，與其說是暴富勵(lì)志人設(shè)，不如說是“資本的人格化”或“資本IP化”，稅收也可以理解為草根勵(lì)志人設(shè)的翻車。
那么，企業(yè)為什么不能自己打造IP來形成這種品牌或者客服的人格化呢？我的《媒體化戰(zhàn)略》就是提出過“員工即IP，企業(yè)即MCN”的模式來形成共贏，充分吸收了個(gè)人IP經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，以適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的組織變革。
如果說，明面上吃個(gè)人IP紅利，實(shí)際上是吃國家在面對新經(jīng)濟(jì)模式時(shí)候征稅體系滯后性的“紅利”的網(wǎng)紅直播模式難以為繼，當(dāng)國家稅務(wù)體系快速進(jìn)行了同步的數(shù)據(jù)化升級，完善稽查手段之后，他們就會(huì)很快恢復(fù)常態(tài)，也標(biāo)志著整個(gè)直播電商進(jìn)入到一個(gè)新的發(fā)展階段。
最近看到一種觀點(diǎn)說，金稅四期讓本來合規(guī)的企業(yè)突然不合規(guī)，這明顯是洗地，金稅四期是更完備的、更加數(shù)據(jù)化的稽查手段，只是把不合規(guī)的問題能更仔細(xì)的找出來，這么能把問題甩鍋給更完備的工具呢？！再就是薇婭在某平臺(tái)是凍結(jié)，不是封殺，還是保留了粉絲后期恢復(fù)、低調(diào)復(fù)出的可能性，這也是需要格外擦亮眼睛的。這個(gè)似乎成為了薇婭團(tuán)隊(duì)未來復(fù)活的唯一念想了。但是如果按照范冰冰和鄭爽的定性來看，就應(yīng)該是徹底涼涼了。
最近網(wǎng)友扒出謙尋辦公區(qū)在平臺(tái)產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，拿了某集團(tuán)的融資，套用TVB經(jīng)典劇《創(chuàng)世紀(jì)》臺(tái)詞橋段:“他們懂銷售、懂產(chǎn)品嗎？他們只需要拿出一點(diǎn)點(diǎn)錢，把IP炒起來，然后使勁壓價(jià)收坑位費(fèi)，為什么普通人那么辛苦，普通企業(yè)賺一點(diǎn)點(diǎn)，那是因?yàn)槟切┯绣X人在耍他們，越有錢就越玩得起，這個(gè)世界公平嗎？”從這個(gè)程度上講，本身這些IP放在臺(tái)前遲早會(huì)吸引企業(yè)怨氣和火力，他們是賺錢的工具，也用來擋刀的棋子，在需要切割的時(shí)候，平臺(tái)也會(huì)毫不留情拋棄。
平臺(tái)或許需要關(guān)注這種頭部網(wǎng)紅“扮豬吃虎”地向企業(yè)征稅機(jī)制的弊端，所謂的草根逆襲靠直播電商風(fēng)口成為新貴的故事已經(jīng)無法講通，真正高調(diào)炫富暴發(fā)戶畢竟是少數(shù)，這反而讓有很多依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、靠譜的產(chǎn)品以及踏實(shí)服務(wù)來輸出價(jià)值的潛力IP在天然就不公平的賽道無法跑出，他們往往才應(yīng)該是市場的主流。
就整個(gè)電商直播行業(yè)而言，目前大多數(shù)中腰部主播生存都很困難，頭部分流并不是壞事，而企業(yè)自播模式以及企業(yè)的私域直播，在電商平臺(tái)或者公司的小程序直接綁定是企業(yè)收款賬戶，在財(cái)務(wù)流水以及人員工資上更加合規(guī)。當(dāng)然平臺(tái)本身也應(yīng)該積極調(diào)整到鼓勵(lì)企業(yè)本身在平臺(tái)內(nèi)部做私域流量，這對于商業(yè)生態(tài)健康發(fā)展有更長遠(yuǎn)的利益。
讓高調(diào)炫富、浮夸風(fēng)成為過去式才能真正回歸到商業(yè)的本質(zhì)，這是一件好事。有句老話叫做“當(dāng)退潮之后才知道誰在裸泳”，有句新話叫“一切賺快錢并且還偷稅漏稅的行業(yè)都很危險(xiǎn)”。
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