12月23日，36氪首屆跨境電商峰會(huì)在深圳舉行，今年我們以“新跨境、新企點(diǎn)”為主題。

新跨境意味著過(guò)去的紅利已不再，行業(yè)需要重新梳理并找到屬于自己的機(jī)會(huì)。如果說(shuō)跨境電商1.0時(shí)代屬于貿(mào)易，那么如今的2.0時(shí)代就要屬于品牌。這個(gè)路徑演變?cè)缫言趪?guó)內(nèi)電商業(yè)態(tài)中得到驗(yàn)證，這也是為什么當(dāng)國(guó)內(nèi)電商越來(lái)越卷的時(shí)候，資本和國(guó)內(nèi)巨頭把眼光瞄準(zhǔn)了跨境出海。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，在過(guò)去5年，全球零售電商規(guī)模翻了一倍，從1.4萬(wàn)億美金增長(zhǎng)到超3.9萬(wàn)億美金。特別中國(guó)跨境電商增長(zhǎng)最快，過(guò)去5年增長(zhǎng)了近10倍，其中的中國(guó)品牌賣家僅在亞馬遜注冊(cè)規(guī)模，就在三年時(shí)間里增長(zhǎng)10倍。

同樣也是在這期間誕生了老一代的眾多大賣，比如華南城四少、坂田五虎。這里面有十億級(jí)大賣，也有百億級(jí)大賣。但隨著新群體的崛起，以及亞馬遜今年的封號(hào)潮。鋪貨玩法已到了不得不轉(zhuǎn)換思路之時(shí)，品牌自然就成為它們最優(yōu)解。比如都不斷重新學(xué)習(xí)安克創(chuàng)新、Shein的玩法。

但品牌的建立非一朝一夕，首先得打造一個(gè)非常超用戶預(yù)期的好產(chǎn)品，其次練好運(yùn)營(yíng)和服務(wù)內(nèi)功。跨境電商又是一個(gè)鏈條很長(zhǎng)的行業(yè)，所以每個(gè)環(huán)節(jié)需要優(yōu)化提升空間也很大。

正因如此，36氪在此次峰會(huì)中邀請(qǐng)了各個(gè)環(huán)節(jié)深從業(yè)者來(lái)分享自己的專業(yè)判斷，進(jìn)而希望這些討論能為行業(yè)提供一些建設(shè)性意見(jiàn)。這些嘉賓包括縱騰集團(tuán)副總裁李聰、行云集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人王硯耕、TikTok電商跨境業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人石奔、騰訊云出海解決方案總架構(gòu)師鄭東、亞馬遜全球開(kāi)店大客戶拓展及運(yùn)營(yíng)總監(jiān)潘琪、山行資本董事總經(jīng)理吳瑩、真格基金副總裁秦天一、淺月資本創(chuàng)始合伙人戴琳琳、SellerX中國(guó)區(qū)投資負(fù)責(zé)人楊凡易等等。

此外，36氪也在此次峰會(huì)上發(fā)布了全新的產(chǎn)業(yè)圖譜，用36氪的角度重新去梳理產(chǎn)業(yè)鏈和相關(guān)公司。讓更多的投資人、創(chuàng)業(yè)者，或者想跳進(jìn)來(lái)創(chuàng)業(yè)的，以更清晰視角讀懂行業(yè)。這份詳細(xì)圖譜，將于近日隆重推出。

以下為27位分享嘉賓金句：