核心看點
·中國一直處于玩具生產大國卻沒有知名玩具品牌的尷尬局面
·盤點美國新銳嬰童玩具企業6大招數
提起玩具品牌都有哪些？大家很容易想到樂高、孩之寶、費雪這些國外品牌。近年來國內也有一些新銳品牌崛起：比如布魯可。不過長久以來，中國一直處于玩具生產大國卻沒有知名玩具品牌的尷尬局面。
幸好，這個局面正在國內千億大市場吸引力下，悄然變化中。眾多玩具廠商，都在挖空心思想要從諸多玩家中脫穎而出。
從行業發展情況來看，近五年來中國玩具行業保持著良好的發展態勢，據預測，2021年我國玩具市場規模將達858億元，2022年達914億元。
在國外玩具品牌瘋狂搶占國內市場之下，兒研所Club也試圖從新銳的國外玩具品牌的切入點和打法中總結一些有用的經驗。為何這些品牌能脫穎而出，甚至接連獲得資本市場的青睞。
今天的【CopytoChina】系列三就盤點了一系列國外玩具品牌，看看海外玩具市場的發展有哪些趨勢，以及是否有品牌能夠像之前我們在文章中提到的年賺1億美金的Osmo一樣，成為行業的對標者，希望能夠對國內玩具品牌的發展提供借鑒意義。
01交互智能體驗
Osmo公司由前Google公司員工Pramod Sharma和Jerome Scholler在2013年成立，當時公司的名字叫做Tangible Play。Osmo公司開創性地將數字化學習和離線學習通過10多個定制化的硬件并結合應用程序展現出來。并且還為iPad或是亞馬遜Kindle Fire平板電腦提供定制化的底座，同時搭配了紅色的反射鏡以及多個游戲部件。
Osmo利用AI和計算機視覺技術，結合虛擬游戲與現實世界，進而為孩子們制作出了一系列神奇的AR游戲。Osmo曾推出了一款名為Osmo Pizza Co的游戲，通過這個游戲孩子們可以學習如何經營一家披薩店，培養創業技能。此外該游戲還能通過游戲互動教會孩子們如何利用Coding進行編碼，用Masterpiece和Monster激發創造力。該公司的第一款產品被《時代》雜志評為2014年度25項最佳發明之一，一直深受老師家長以及孩子們的喜愛。
據透露，目前，全球大約有2萬所學校正在使用Osmo，覆蓋100多萬個家庭，這其中有90%在美國。
人工智能玩具公司 ToyTalk 是由前皮克斯和 SRI 員工成立。公司首席技術官（CTO）Martin Reddy 之前在 SRI 國際下屬人工智能中心任職。Siri 的誕生就有 SRI 的功勞。公司 CEO Oren Jacob 為前皮克斯 CTO。
ToyTalk將自己定義為“家庭娛樂公司”：融合藝術和科技，為移動家庭娛樂創造一個全新的體驗，也就是將傳統玩具搭配人工智能，開啟玩具與孩子們互通對話新時代。
這個應用使用了人工智能和語音識別，加上現任首席創意官 Bobby Podesta 提供的腳本，實現孩子和玩具可以直接對話。比如你有一個泰迪熊，利用 ToyTalk 把玩具置身對話場景（例如在 iPad 上），孩子們就可以通過這個應用跟他交流。
PlayShifu成立于2016年，總部位于印度班加羅爾，主要通過教育玩具和游戲幫助3-10歲的孩子學習STEM技能。據印度媒體報道，PlayShifu在今年4月宣布獲得了1700萬美元B輪融資。
PlayShifu的第一個旗艦產品Shifu Orboot是一個基于AR技術的地球儀，兒童能通過它獲得關于國家和地區的很多信息，包括地圖、文化、名勝古跡、發明、美食、動物。
對于PlayShifu來說，2020年迄今為止最成功的一年，其用戶人數已從2019年的25萬增加到2020年的60萬。目前業務分布在35個國家，而2019年只有15個國家。與此同時，公司收入同比增長了150%。
PlayShifu曾與沃爾瑪的山姆會員店、玩具反斗城、哈姆雷斯（Hamleys）等公司合作，2021年及以后還將與更多來自世界各地的零售商合作，通過有趣的玩具來培養孩子掌握基本的STEM技能。
Lovevery是一家位于美國愛達荷州的兒童早教平臺，其聯合創始人為Jessica Rolph和Roderick Morris。據外媒消息，Lovevery在今年11月完成了1億美元C輪融資。
Lovevery針對兒童發育階段的特定活動提供玩具，鍛煉幼兒早期學習能力。現有產品包括Play Kits組合、Play Gym等，并為家中提供手冊了解孩子的發育階段。Lovevery的玩具組合會經過不同家庭的測試，以確保產品適合的年齡段。
如今，Lovevery 的旗艦產品 Play Kits 計劃擁有超過 220,000 名活躍訂閱者，并在過去 12 個月內出貨了超過 100 萬個 Play Kit。
總部位于舊金山的智能玩具公司Tenka Labs 創立于 2014 年，原名為 IgnitED Learning（Tenka為“點燃，使光亮”的日語發音）。創始人 Nate MacDonald 和 John Schuster 最早教授中小學生有關電路的工程相關的學科，試圖寓教于樂，吸引學生的注意力，因此創辦了 Tenka Labs 公司研究開發相關教育型玩具。
Tenka Labs 在2017年2月宣布完成了 210 萬美元的種子輪融資。發言人稱，這筆資金將會用于公司擴大規模，招聘人才，以及進一步開發其最新的一款玩具 Circuit Cubes。
據了解，這款玩具是一種類似于樂高的拼插積木，但帶有電路，其中包括電池、馬達和燈泡。孩子們可以通過拼插這些電路小模塊建造各種小項目，如汽車，小狗等，并可添加聲音、運動、和感應器。
Circuit Cubes 由 STEM 學科的老師設計，讓孩子們在玩耍中增加自信心，激發想象力，并學到關于電路和工程學相關知識。創始人之一 Schuster 說，“我們想讓孩子在接觸其他市面上的電子產品之前，利用這套玩具，理解什么是馬達，什么是電路，它們又是怎樣工作的。”一套玩具現售價 59.95 美元，現在可在官網預訂。
03兒童健康
Teddy The Guardian 成立于2013年，是一家智能兒童玩具生產制造商，并在2015年獲得了40萬美元種子輪投資。
公司表示，他們的專有技術隱藏在玩具熊內部。當內置的傳感器感應到兒童的觸摸后，便可在4秒內衡量心率、含氧量、體溫等指標，隨后將數據無線傳輸到移動應用。
玩具熊衛士可以在兒童緊握熊掌時監測其心率和體溫，與其他監測方式相比更容易被兒童接受。該公司聯合創始人約希帕·馬吉科(Josipa Majic)表示，這款產品的目的是讓醫療更加人性化。父母可以通過移動應用閱讀測量結果，而不必給兒童施加任何壓力，避免讓他們感到緊張。由于玩具熊本身也有“心跳”，可以吸引兒童更長時間地握住熊掌。事實上，玩具熊的心跳會與兒童保持一致，而當兒童體溫變化時，玩具熊的“心臟”也會變色。
本文來自微信公眾號“兒研所Club”（ID:eryansuoclub），作者：劉浣莎，36氪經授權發布。
