莉莉絲最近上了社會新聞。根據央廣網報道，近日上海徐匯區虹梅街道聯合莉莉絲等區內游戲企業，通過知名游戲IP與公共基礎設施的跨次元融合，打造特色創意街區。
游戲中最具獨特性、辨識度的形象和元素融入上海徐匯區虹梅街道的基礎設施建設當中，設計制作了一系列休閑長椅，這些創意長椅位于上海徐匯區田林路與桂林路交叉路口沃爾瑪超市前的休閑廣場，將作為永久性設施供市民打卡、休息。
站在游戲企業的角度，對于莉莉絲而言，這是個游戲產品和公司品牌絕佳的地推廣告位。
但在游戲價值論看來，這種游戲IP與城市基礎設施相結合，不同于單純地標光幕廣告或是角色大雕像這種觀景(更多品宣的作用)，意味著游戲確實正在走到線下，在當地政府的支持下，不斷深入到市民的城市生活之中，成為城市文化的一部分。
結合最近王者榮耀KPL與蘇州傳統文化的結合的另一個案例來看，借助于電競這一潮流文化的包裝，讓例如蘇繡、評彈等傳統文化能夠以更符合時代氣息的方式被年輕一代所接受，并在不斷的接觸中產生興趣，進而實現文化的傳承，這代表了城市傳統文化與線上游戲結合。
至此，游戲文化與城市文化形成了一個明確的階段性雙向奔赴：游戲走進城市線下、城市融入游戲線上。
游戲與城市，數字與實體相結合創造價值目前主要分為兩方面：探尋新的商業模式，利用線上流量為線下商圈引流的商業價值;城市傳統文化借助游戲這一文化載體在年輕群體中的影響力，實現傳承，而游戲也會因為發揮商業之外的更多價值被大眾所正視。
傳統文化走進游戲線上是我們現在越來越熟知的部分，包括越來越多游戲在內容和活動上聯動國創，在游戲中向年輕用戶演示傳統文化和地方文化的魅力。
例如KPL團隊選擇拙政園、獅子林等蘇州知名地標景點，通過“實拍背景+特效創作”的形式，借助于AR技術，讓《王者榮耀》的英雄角色與KPL銀龍杯出現在園林當中，以此打造秋季賽總決賽應援視頻向用戶進行了相關展示。
與蘇繡知名品牌“姚繡”合作打造秋季賽總決賽冠軍戰隊奪冠信物“蘇繡KPL雙龍折扇”，同時邀請知名評彈傳承人黃慶妍老師參與設計評彈版《一舞翩翩》，展示國家級非物質文化遺產之一的蘇繡和蘇州評彈。
而此次上海虹梅街道聯合游戲企業展示了另一種可能，游戲在線下走進城市文化。
將游戲中最具獨特性、辨識度的形象和元素融入街道的基礎設施建設中，展示游戲人物、游戲場景及游戲畫面，讓往來市民和游客仿佛置身 3D虛擬世界。
這其中有兩個關鍵詞：永久性設施、商圈休閑廣場，這意味面向廣大普通市民且非商業作秀的行為。
這種雙向奔赴也是建立在共同的內在需求之上，地方政府認可游戲文化的產生的積極作用和價值。
在KPL秋決與蘇州合作的案例中，其看到了王者榮耀對年輕用戶的巨大影響力，借助游戲和電競的載體，可以讓蘇繡、評彈等傳統文化能夠以更符合時代氣息的方式被年輕一代所接受，并在不斷的接觸中產生興趣，進而實現文化的傳承。
在這個“接觸-熟知-傳承”的過程中，專屬于當地城市特色的名片因而建立，而這也是依托于“游戲線上”和“年輕用戶”這兩個點展開。
另一方面，上海虹梅街道對外展示都是圍繞“年輕”、“較早一批跨界思維模式”、“全新思路舉措”進行社區治理管理的形象，為了實現塑造街道年輕、活力、向上的城區形象，營造了朝氣蓬勃的生活氛圍這個目的，也愿意與本土游戲企業合作(轄區內20萬從業人員中超70%為35歲以下年輕人，有堅實的群眾基礎和多樣化的創意支持)，加深市民對社區家園情感認同的同時，也讓更多年輕人參與到城市文化的建設和傳播中，激發城市文化建設的新力量。
同樣是在“年輕群體”的基礎上，希望把這種線上的影響力沉淀到線下城市生活之中。這也意味著游戲文化與城市文化的結合并非一拍腦袋，而是具備現實基礎的條件之上應運而生。
對游戲企業，除了是自身產品和公司品牌絕佳的宣傳機會，游戲價值論認為，與城市文化相結合并走到線下，是將游戲正確認知觸達給非年輕用戶最直接有效的方式。
我們之前提到，限制游戲行業發展的關鍵在于破圈，未成年人保護、承擔社會責任、科技共創等尋找更多價值，都是為了擺脫游戲的污名化，讓大眾正視其積極作用。
游戲在線上對年輕用戶的影響力無須贅述，現階段一個核心問題是，如何將關于游戲正確積極的認知、游戲企業努力做的事傳達更多非年輕用戶?
與城市文化相結合，走進線下，走進普通大眾的日常生活，耳濡目染的傳達是一個答案。讓大眾能夠在身邊感知和觸碰到，游戲確實存在更多積極的作用而不僅僅只是一種娛樂，在社會功能、社會價值和文化價值方面確實有所裨益且持續探索前進。
回頭來看，這套邏輯與傳統文化依托游戲在線上傳播也是共通的。城市文化想要通過游戲觸達年輕用戶，而游戲文化也是通過城市落地碰觸大眾用戶，二者的雙方奔赴形成一個閉環，未來更多的此類探索和合作還能有哪些突破和成果非常值得期待。
本文來自微信公眾號 “游戲價值論”（ID：gamewower），作者：李亞捷，編輯：鄧等等，36氪經授權發布。原標題《莉莉絲“走”到了線下》。
