2月4日，北京冬奧會正式開幕，吉祥物冰墩墩成為新晉頂流。不到一天時間，線上線下官方旗艦店均被一搶而空，“我只想要一個冰墩墩，誰能給我一個冰墩墩”的魔性音樂在朋友圈流行。
一“墩”難求，需求的火爆，也給了“黃牛”可乘之機。198元的冰墩墩毛絨玩具被炒至2000元，溢價近10倍；原價58元的冰墩墩鑰匙扣在“黃牛”朋友圈售價500元……但這些“黃牛”也因此付出了代價：2月8日，北京市公安局通報稱，3人因高價倒賣冰墩墩被處罰。
購買冰墩墩正規渠道都有哪些？怎樣確保買到正品？朋友圈渠道的貨源能買嗎？義烏也產冰墩墩？《每日經濟新聞》記者親歷冰墩墩搶購大戰，進行了詳細調查。
“誰有奧運冰墩墩/一系列資源/合作共贏！大量回收。保密合作。”2月5日，張創（化名）在朋友圈中寫道。作為資深“黃牛”，張創總能有各種演出票的資源，而冰墩墩是他的最新業務。
接下來的幾天，張創每天都在朋友圈中發布不同款式的冰墩墩產品圖片。2月8日，在他發布的朋友圈中，58元的鑰匙扣喊價500元。溢價近10倍，買的人仍然絡繹不絕，因為在火爆行情下，其他地方基本沒有辦法買到。
記者在多家電商平臺搜索“冰墩墩”，除了天貓奧林匹克官方旗艦店外，其他電商平臺均沒有冰墩墩吉祥物售賣。而在官方旗艦店中，多款冰墩墩商品顯示售空下架，正點預售的商品也幾乎是秒沒。
奧林匹克官方旗艦店部分預售商品 圖片來源：網站截圖
在二手交易上，搜索“冰墩墩”的結果為空白界面，轉轉顯示“搜索結果可能涉及不符合相關法律法規和政策的內容，未予顯示。”而在2月10日上午十一點，記者在閑魚平臺搜索“蹲”字，還會出現冰墩墩相關商品，但馬上就被屏蔽，顯示商品被下架。
網絡間流傳著不少冰墩墩獲取寶典，如通過聯通APP積分商城/肯德基、必勝客套餐/愛奇藝APP會員福利等，但仍面臨一“墩”難求的局面。一時之間，對“冰墩墩”的需求越來越大，朋友圈的“黃牛”也越來越多。
2月6日，尹一（化名）開始發布相關朋友圈，“本人代購冰墩墩，來找我吧，買一次排隊6個小時”。他甚至將自己的微信名直接改為了“冰墩墩”。
據記者觀察，目前朋友圈的“黃牛”主要分兩種，從產品價格來看，以奧林匹克官方旗艦店冰墩墩60mm鑰匙扣為例，官方售價是58元/個，有些黃牛的冰墩墩鑰匙扣售價為500元/個，接近10倍溢價；有的黃牛則是在官方售價的基礎上略有加價。
根據趙毅（化名）的報價，60mm鑰匙扣為68元/個，10cm手辦為128元/個，20cm毛絨玩具為258元/個，與官方售價相差不大。為何趙毅的售價相對便宜？他表示，是因為與工廠有直接合作。起初，趙毅并不愿意透露工廠位置，在幾番追問下，趙毅稱，工廠在義烏，“我們老板有小道消息，剛好有認識的工廠，都是正規的，證書什么的都有，我們賣得便宜是為了走量。”
2月10日，特許零售店北京王府井工美大廈門店仍排起長隊 圖片來源：受訪者供圖
2月10日，冰墩墩成為“頂流”已滿一周時間，北京王府井工美大廈仍排起近兩百米長隊，線下還是很難買到冰墩墩。但“黃牛”仍表示“帶圖詢價”、“現貨”，似乎在他們手中冰墩墩并不緊缺。
“黃牛”的貨，又是從哪里來？
根據張創發布的朋友圈，近10倍溢價的冰墩墩或主要來源于高價回收。“回收中國聯通/中國銀行/安踏/伊利的冰墩墩全系列，大家可關注冬奧會贊助商的各類官方平臺，有抽獎等各種福利，抽到/買到都可以聯系我回收，幫你變現。有資源也可以聯系我合作，絕對保密。”
尹一也表示，“黃牛”拿到正品的方式一般就幾種，一是高價回收別人的，二是自己線下排隊買或者線上搶購，三是從特許商品零售商和零售店訂貨，“能搞到第三種的都是比較厲害的，無論是從特許的線下門店，還是特許商，能從經銷商那里搞到貨就說明他有渠道（關系）。”
靠關系能訂到冰墩墩？“想要正品，就都是特許渠道出來的。”尹一告訴記者，經朋友間輾轉，自己手里有近80家特許商或零售店的聯系方式，這都是訂貨的來源。
“現在線下門店在進貨的時候，我就給朋友打電話，讓他們幫忙多進點。差不多10個起訂，太少了也不好開口。”聯系門店、協商訂貨，尹一每天要打幾十通電話，然后再去線下門店提貨和發貨。
尹一的說法，記者也從張瑩（化名）那里得到了驗證，在一墩難求的情況下，張瑩卻有冰墩墩送朋友，“朋友所在單位有內部福利，不是現貨，但可以幫忙預訂一些，但不進行售賣。”張瑩告訴記者。
不過，記者致電多家特許零售店試圖預訂，卻并不如尹一和張瑩那樣順利。“我們這只能接受線下預訂，線上辦不了，你得帶身份證，本人來，一張身份證預訂一個，付全款預訂。”特許零售店北京菜百大興店工作人員說道。
“現在都缺貨，2月底會到一批貨，但我們只能現場購買，不接受預訂。”特許零售店吉林松花湖滑雪場店工作人員表示。
不過，在致電特許零售店北京西單商場店時，工作人員表示“并沒有那么嚴格”，在有貨的情況下，工作人員僅要求告知商品預訂數量，做好姓名及電話登記后就可以盡快取貨。2月12日，記者在電話登記后，當天下午現場付款后就取到10個冰墩墩商品。
北京冬奧會吉祥物之一冰墩墩 圖片來源：每經記者 陳鵬麗 攝
尹一也在時刻關注倒賣冰墩墩的相關新聞，擔心自己的行為是否違法。繼2月8日北京發布黃牛高價倒賣被罰消息后，2月11日，尹一又關注到“微信接龍團購被叫停”的消息。根據《新聞晨報》，團購微信群團長從特許廠家預訂冰墩墩擺件后，以群接龍方式預售，目前已被叫停。
盈科上海律師事務所周亞珠律師表示，自2月5日起，冰墩墩部分熱賣商品如吉祥物毛絨玩具、手辦等都開始實行限購政策，特許零售店的經營行為受到北京冬奧組委的監督乃至批準，包括交易多少數量的特許商品。因此，自2月5日起，如果特許零售店未經許可擅自批量預訂部分限購特許商品，特許零售店和黃牛的行為都損害了其他消費者的合法權益。
北京蘭臺（合肥）律師事務所邵婷婷律師則指出，冰墩墩屬于特許經營商品，特許經營商品的銷售需要經過特許人的授權，如果未經北京冬奧組委的許可，特許商或特許零售店不可以作為內部福利私自出售給員工，特別是在目前“一墩難求”的情況下，更是損害了其他消費者的合法權益。另一方面，即使內部員工拿到了冰墩墩正品，在沒有獲得北京冬奧組委特許經營授權的情況下，對外售賣也構成侵權，個人轉賣都是違法行為。（具體參考《奧林匹克標志保護條例》第十條）
尹一表示，特許零售店大部分位于北京，這意味著北京以外的地方很難買到相關商品，“但購買的熱情是來自全國的，不在北京的人從哪里買呢？網上又只有淘寶官方旗艦店，并且數量十分有限，根本搶不到。”
特許零售店上海體育學院交流中心工作人員也提到，冰墩墩已經斷貨多天。尹一認為，目前短期的供給不足是一方面原因，但“黃牛”盛行的另一個原因是消費者的購買渠道太少，“一個店從早到晚，哪怕排長隊也只能賣那么多個，多設些售賣點不是更好嗎？”
根據北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會官方網站，冰墩墩毛絨和其他材質玩具生產商全國共有三家，分別是晉江恒盛玩具有限公司、北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司和南通金鳳凰工藝玩具制造有限公司。其中，并沒有義烏工廠，而生產冰墩墩鑰匙扣的特許生產商也并無位于義烏的公司。那么，趙毅提及的義烏工廠從何而來？
一“墩”難求，作為世界工廠的義烏被消費者寄予厚望，不少網友在社交平臺喊話“義烏該干活兒了”，從義烏買到冰墩墩成為求購者的新希望。
因為常年在義烏做生意，劉明很快就收到了大量的私信和電話，“都在問我有沒有冰墩墩”，劉明意識到，這是商機。2月6日，他先后趕到義烏國際商貿城和北下朱，在信息與流量的集聚地，他想知道大家有沒有動起來，以及能不能分一杯羹。
“兩個地方都還沒有什么人，可能因為剛開年。”按照義烏的慣例，如果市場出現爆款，商貿城和北下朱都應該是熱鬧的地方，劉明還沒弄清楚到底什么情況，他微信里的生意群已經開始沸騰。一時之間，群里關于倒賣冰墩墩的圖片和視頻甚囂塵上，2月8日凌晨，劉明接連發了兩條朋友圈，在朋友圈宣告“我有冰墩墩”，他準備賺點冰墩墩的“外快”。
2月8日下午，劉明發了當天的第三條朋友圈，視頻中“浙江義烏：請給義烏點時間，義烏表示已經收到了”的顯眼文字，配有冰墩墩/雪容融的圖片。劉明配文：最新消息，模具已出，15號以后陸續出貨，18號交付第一批貨，規格藍色、紅色掛鏈第一批出，手辦8cm/10cm第二批……
劉明從群里加了一個自稱有貨的人的微信，“他說自己是專做禮品庫存定制供應鏈的，在天津有庫存。”劉明給記者展示與其的聊天記錄，冰墩墩鑰匙扣是65元/個，20個起售。
不過，不等劉明轉賬匯款，他就聽說有人在微信上被騙，轉賬后就被拉黑，也沒收到貨。2月9日，義烏市場監督管理局官方微信發布消息，嚴格查處侵權生產銷售假冒冰墩墩/雪容融，其中多例違規生產銷售相關產品的相關當事人被處罰款。
記者留意到，義烏市場監管局公布的七則案例均是在北京冬奧會開幕前已查處，“2021年11月23日，檢查發現某公司車間內堆放有自己生產的北京冬奧會吉祥物標志的冰墩墩規格30cm數量77個，規格50cm數量7個，以及雪容融半成品1000片。該公司生產的產品，一部分通過在網絡平臺銷售代發產品，一部分通過在另一網絡平臺注冊的公司銷售……2022年1月1日依法拘留公司法定代表人。”如此來看，義烏比網友想象中的要早“干活”。
“私賣假冒冰墩墩，某公司法定代表人被刑拘”的消息很快在義烏傳開。2月9日，劉明就不再發布冰墩墩相關的朋友圈，不到兩天，劉明所在義烏的微信群里不再有人問起冰墩墩，冰墩墩的生意在義烏“熄火”了。
一位在義烏的玩具經銷商告訴記者，“義烏現在沒有人做冰墩墩……有朋友模具都開出來了，不敢弄了……”2月10日，記者致電義烏十余家玩具工廠，多位老板均表示“沒有授權，我們不做”。
“我問過了，義烏的玩具工廠都不做冰墩墩，‘黃牛’跟你說工廠在義烏的，都是騙子……如果有就是違規生產，你問他要地址，可以舉報的。”一位玩具老板說道。
邵婷婷告訴記者，冬奧特許商品的生產與銷售必須經過北京冬奧組委認可和批準，除非有北京冬奧組委的官方授權，否則特許工廠沒有資格授權下一級工廠獨立生產。換句話說，如果沒有其他方面資料證實工廠經授權跟特許工廠合作，則是違法生產。
或是關注到“冰墩墩”相關的嚴查新聞，張創“冰墩墩”的相關朋友圈只有兩天的內容，此前的相關內容都已經被刪除。尹一的最新朋友圈顯示，“通知：冰墩墩預訂結束，訂上了就是訂上了，沒訂上就不訂了。”
本文來自微信公眾號“每日經濟新聞”（ID:nbdnews），作者：記者舒冬妮，編輯：何小桃 魏官紅 王嘉琦杜波，校對：段煉，36氪經授權發布。
