新加坡富豪排行榜TOP50又要增添一位中國新移民？
據(jù)路透社消息，跨境快時尚服裝品牌SHEIN或?qū)⒖毓芍黧w更改為新加坡公司，而其創(chuàng)始人兼CEO許仰天也已成為新加坡永久居民。此外，天眼查信息顯示，由許仰天擔任法人代表的國內(nèi)7家公司均已顯示注銷。
SHEIN回應(yīng)界面時尚的求證中表示，中國仍是其重要的中心，同時會以本地化為目標在各核心市場設(shè)立中心，比如美國、新加坡等，且許仰天目前仍是中國公民。
1月份，36氪援路透社報道稱，SHEIN正考慮重啟赴美IPO計劃，預(yù)計最早于今年在紐約上市，當時報道中提到，許仰天正考慮更改國籍赴境外IPO。而SHEIN對此消息予以否認稱沒有上市計劃，且創(chuàng)始人許仰天和其他高管均未申請更改國籍。
按照新加坡相關(guān)政策，成為新加坡永久居民兩年后，才能有資格申請新加坡國籍。基于此，盡管SHEIN官方回應(yīng)許仰天仍為中國公民，但依然不能排除其正在謀求新加坡國籍的可能性。
《2021胡潤百富榜》顯示，許仰天身家400億元（約合63億美元），結(jié)合福布斯《2021新加坡富豪排行榜TOP50》名單來看，許仰天如果真的成為新加坡人，其身家將會排在邁瑞醫(yī)療李西廷、海底撈張勇、Sea集團李小冬等中國新移民富豪之后，位居第11位。
疑似更換國籍的消息一出，這家百億美元估值的公司和其低調(diào)的創(chuàng)始人再次受到外界關(guān)注。
許仰天這位80后創(chuàng)始人鮮少在公開場合露面，SHEIN這家公司也很少出現(xiàn)在媒體報道中，而在國內(nèi)低調(diào)行事的背后，卻是在國際上大展拳腳。目前，SHEIN主要面向歐美、中東等市場，遍及全球220多個國家和地區(qū)。
根據(jù)新京報報道，2021年5月17日，SHEIN取代亞馬遜成為美國iOS和Android平臺下載量最高的購物APP，在54個國家/地區(qū)的iOS購物應(yīng)用中排第一位。綜合多家新聞媒體報道，2020年，SHEIN營收接近100億美元（約合 653 億人民幣）。到了2021年初，該公司投后估值已經(jīng)達到500億美元。
SHEIN高估值和國際化背后的掌舵者許仰天，是一位從淄博走出來的山東人。這位鮮少在互聯(lián)網(wǎng)上露面的企業(yè)家，昔日也曾是一位在高中和大學(xué)半工半讀的寒門學(xué)子。SHEIN的背后，是一個貧窮的山東漢子逆襲到百億富豪的故事。
1984年，許仰天出生于山東淄博，從僅有的一些資料來看，許仰天生長環(huán)境并不富裕。
曾經(jīng)和許仰天一起創(chuàng)過業(yè)的李鵬曾描述，第一次見到許仰天的時候，“精瘦得跟猴一樣”。而許仰天也提起過自己窮苦的出生，小時候就是“饅頭泡醬油”，高三的時候就在外面打工，大學(xué)在青島科技大學(xué)也是半工半讀。用李鵬的話形容就是，“有些人是被迫勤奮”。
也許是這樣的經(jīng)歷，讓許仰天在之后的發(fā)展中習慣于低調(diào)處事和更加勤奮。而從事跨境工作，或許也和他畢業(yè)后的第一份工作息息相關(guān)。據(jù)了解，許仰天畢業(yè)后在一家外貿(mào)線上營銷公司負責SEO（搜索引擎優(yōu)化），也是在此期間，許仰天和另外兩位合伙人創(chuàng)辦了南京點唯信息技術(shù)有限公司。
2008年，中國跨境電商處于啟動期，一些B2C網(wǎng)站開始嶄露頭角。跨境電商敦煌網(wǎng)創(chuàng)始人王樹彤曾經(jīng)發(fā)文表示，2008年到2011年間，跨境電商出現(xiàn)了第一波黃金時代，有一大批IT人和傳統(tǒng)外貿(mào)人抓住了跨境電商的商機迅速做大，成就了一批悶聲發(fā)大財?shù)摹靶《馈惫尽?/p>
而在當時的跨境電商品類中，婚紗是僅次于數(shù)碼產(chǎn)品的跨境電商品類。根據(jù)《晚點LatePost》報道，一位知情人士稱，甚至直接把婚紗的進價人民幣改成美元就能賣。這讓許仰天看到了做婚紗生意的機會，并且大賺了一筆。但是，在這個過程中，據(jù)當時一起合作創(chuàng)業(yè)的李鵬表示，是許仰天帶著自己的SEO團隊跑了，昔日的三人團隊也分崩瓦解。
也是在許仰天賣婚紗的這段時間，李鵬做起了跨境女裝的生意。2011年，李鵬上線了女裝品牌ROMWE并且紅極一時。
2012年，許仰天也開始全力做跨境女裝生意，并且將網(wǎng)站的域名固定為Shelnside，還在2014年收購了李鵬的ROMWE。據(jù)了解，當時ROMWE深陷虧損泥潭，并且創(chuàng)始人李鵬幾乎放手不管。此后，許仰天開始了SHEIN和ROMWE的雙品牌運營。
據(jù)新京報援引知情人士報道，SHEIN崛起和發(fā)展的模式主要是KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）+供應(yīng)鏈。早期，SHEIN會找一些網(wǎng)紅進行推廣，當時網(wǎng)紅價格比較便宜，就慢慢做了起來。而在2016年，時任SHEIN移動總經(jīng)理的裴暘也曾在一場論壇上表示，2011年的時候，SHEIN所有流量全部來自于網(wǎng)紅。
而改變許仰天命運的機會出現(xiàn)在2014年底。此時，SHEIN訂單突增，但是按照此前的銷售模式無法全部備貨。據(jù)《晚點LatePost》報道，一位SHEIN的高管說，當時的劣勢就是這么多SKU沒法全部備貨，從而導(dǎo)致營銷成本上升。
這讓許仰天開始決定做供應(yīng)鏈。據(jù)報道，他從南京到廣州組建了設(shè)計團隊，但是只有幾百單的訂單量直接被工廠拒單，原因是成本太高。就是這樣的情況下，許仰天硬是抗住了高成本壓力，利用國外的高價售賣來給工廠補貼資金。此外，許仰天從來不拖欠貨款的習慣，也讓他在工廠中贏得了口碑。
此后幾年里，SHEIN不僅打入了歐美市場，還成功打入了中東、東南亞等市場。值得注意的是，此前進入中東市場的商家，都在降低訂單的貨到付款比例，最多能控制在60%左右，而許仰天直接將這一比例降至30%，迅速打開了中東市場。在2018年SHELN的銷售額中，中東市場比肩歐洲市場，占比20%。
而在疫情之下的2020年，由于SHEIN的線上經(jīng)營，當年營收約接近100億美元（約合 653 億人民幣）。
與很多快時尚品牌一樣，快速發(fā)展的SHEIN也面臨著一些侵權(quán)糾紛，其對于新品極快的更新時間也一定程度上導(dǎo)致了SHEIN深陷抄襲疑云。
《金融時報》去年6月報道，SHEIN正面臨一些服裝品牌提起的侵權(quán)申訴，有品牌稱SHEIN的成功得益于“蓄意和經(jīng)過盤算的”商標侵權(quán)。
據(jù)報道，Dr. Martens品牌母公司AirWair International起訴了SHEIN。在起訴書中，這家公司指出SHEIN“有明確的意圖銷售假貨”，并且稱SHEIN網(wǎng)站上列出的一款“Martin靴”，還有20多個其他款式，與Dr Martens所售商品類似，且售價比正品要便宜得多。此外，該公司還指控了快時尚跨境電商Romwe“不僅直接抄襲”其設(shè)計，還使用“正品Dr Martens照片，誘導(dǎo)顧客購買假貨”。
而SHEIN則對以上指控予以否認。
疑似遭遇侵權(quán)的不止是大品牌，更多的小品牌也在社交平臺上共同聲討SHEIN。起因是，去年6月，一家美國洛杉磯耳飾電商品牌Kikay在社交媒體Instagram上指出，SHEIN平臺所出售的一對青蛙耳環(huán)產(chǎn)品與其2020年11月推出的原創(chuàng)設(shè)計耳飾十分相近，質(zhì)疑其抄襲自己的設(shè)計，并且放上了對比圖片和描述。
此博文引起了包括一些小型時尚零售商在內(nèi)的一千多個網(wǎng)友評論，而據(jù)Kikay創(chuàng)始人表示，評論中的一些小型時尚零售商，也表示有類似被侵權(quán)經(jīng)歷。
在遭到Kikay品牌的公開維權(quán)后，SHEIN下架了爭議耳飾商品。《金融時報》報道稱，SHEIN最終向Kikay表示道歉，并承諾不會再與涉嫌侵權(quán)商品的供應(yīng)商合作，與此同時，SHEIN也在一份聲明中表示對藝術(shù)家和設(shè)計師“相當尊重”。
另據(jù)報道，AirWair提起訴訟之前，SHEIN在2018年還被李維斯(Levi Strauss)以商標侵權(quán)與不正當競爭為由訴訟，最終雙方以未公開的和解告終。
這些侵權(quán)疑云使得SHEIN在海外的發(fā)展遭到了非議，根據(jù)BBC報道，由其舉辦的年輕設(shè)計師大賽，在社交媒體上引來了網(wǎng)友的質(zhì)疑，質(zhì)疑為何一些時裝設(shè)計師和名人科勒·卡戴珊等評委為其站臺。
此外，作為一家電商品牌，流量可以說是SHEIN發(fā)家并且賴以生存的基石。
在早期，圖片社交網(wǎng)絡(luò)Pinterest是SHEIN最大的流量來源。據(jù)《晚點LatePost》報道，一位知情人士表示，在2013-2014 年，Pinterest都是SHELN的第一流量來源。
而在BBC對SHEIN為何在西方年輕人中引發(fā)熱潮的報道中稱，一位研究公司的創(chuàng)始人聲稱：“對于一個沒有實體店的零售商和一個除了目標受眾外幾乎無人知曉的公司，SHEIN利用社交媒體直接接觸消費者，它已成為可以說是最大的數(shù)字服裝零售商。”
去年5月的數(shù)據(jù)顯示，SHEIN已經(jīng)取代亞馬遜成為美國iOS和Android平臺下載量最高的購物APP。社交媒體現(xiàn)在成為SHEIN的主要宣傳陣地和流量來源，例如YouTube、instagram、TikTok等。
TikTok在海外的流量優(yōu)勢毋庸置疑，據(jù)官方數(shù)據(jù)，TikTok全球月活躍用戶數(shù)在2021年9月達到了10億。而這樣的流量也許是許仰天最需要的。據(jù)有望財經(jīng)報道，跨界電商領(lǐng)域的投資機構(gòu)調(diào)研報告顯示，SHEIN 2021年“All-in” TikTok。
但是，隨著TikTok親自下場做跨境電商生意，以及阿里等中國電商的出海，YouTube、Meta等國外互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在加碼電商，SHEIN的生存空間正在受到挑戰(zhàn)。
在討論許仰天是否會成為新加坡人的時候，不免讓人想到此前海底撈創(chuàng)始人張勇、邁瑞醫(yī)療董事長李西廷、冬海集團創(chuàng)始人李小冬、四川首富劉永好之女劉暢等，他們都先一步加入了新加坡國籍。
2018年9月，海底撈赴港上市。也是這個時候，外界發(fā)現(xiàn)，在海底撈提交的招股書中顯示，張勇和妻子舒萍的國籍已更改成了新加坡。據(jù)中訪網(wǎng)報道，在海底撈港股上市前，張勇、舒萍夫婦以新加坡身份設(shè)立了信托。
也是在2018年，從美股退市的邁瑞醫(yī)療回到A股上市之時，其董事長李西廷也被發(fā)現(xiàn)已經(jīng)入籍新加坡。據(jù)了解，2018年，李西廷通過GIP全球投資者計劃成為新加坡公民。
在全球疫情影響之下，邁瑞醫(yī)療股價迎來大漲，李西廷身家也水漲船高，據(jù)福布斯數(shù)據(jù)，其身家從2020年的178億美元增至2021年的230億美元，超越張勇，成為新加坡新一屆首富。
也是在新希望乳業(yè)計劃登陸A股市場上市的時候，劉永好之女劉暢也被曝早已加入新加坡國籍。2017年9月，在證監(jiān)會網(wǎng)站上公布的新希望乳業(yè)的IPO申報文件中顯示，劉暢為新加坡國籍。據(jù)觀察者網(wǎng)報道，2012年1月，劉暢取得新加坡國籍，正式移民新加坡。
最近幾年，新加坡更是開始成為中國科技公司出海的橋頭堡，化身“兵家必爭之地”。
自2013年開始，中國企業(yè)紛紛涌入東南亞。當年10月，阿里成立“新加坡淘寶”，開始攻略東南亞版圖，在2014年以2.49億美元投資新加坡郵政，在2016年收購了東南亞最大電商平臺Lazada。而騰訊也在2013年入股了新加坡游戲公司Garena，其創(chuàng)始人正是加入新加坡國籍的天津人李小冬，并且在2017年Sea上市前夕，騰訊一舉成為其第一大股東。
而百度，也早在2012年就與新加坡科學(xué)技術(shù)研究局成立聯(lián)合實驗室，百度游戲還曾投資新加坡游戲工作室Inzen，后在2017年被澳大利亞公司iCandy以440萬美元收購。
字節(jié)跳動也在2020年被傳出將亞洲地區(qū)（除中國外）的總部設(shè)在了新加坡，并計劃在未來三年在新加坡投資數(shù)十億美元。值得注意的是，TikTok的現(xiàn)任全球CEO也是來自新加坡的周受資。
幾乎同一時間，騰訊選擇了離字節(jié)不遠的OCBC Centre East，租用了共享辦公室作為其在新加坡的第一處辦公室。而阿里巴巴也以16.8億新加坡元收購了新加坡安盛保險大廈50%的股權(quán)。
在中國科技公司出海東南亞的浪潮下，一些中國富豪開始移民新加坡。一位產(chǎn)業(yè)投資人告訴字母榜，新加坡信托具有一定的優(yōu)勢。例如，免征資本利得稅、減輕外國信托的所得稅等。這些寬松的稅收政策也成為吸引富豪們選擇新加坡的原因之一。
《揭秘SHEIN：中國最神秘百億美元公司的崛起》晚點LatePost
《SHEIN：神秘中國品牌為何在西方年輕人中引發(fā)熱潮》BBC
《中國電商平臺SHEIN面臨商標侵權(quán)糾紛》金融時報
《中國跨境電商獨角獸SHEIN回應(yīng)總部搬遷到新加坡》界面新聞
《SHEIN財富密碼：中國式種草+中國制造》新京報
《張勇夫婦、李西廷：中國人的新加坡首富之爭》中訪網(wǎng)
《阿里騰訊在東南亞全面開戰(zhàn)，沒想到被百度殺出一個截胡》品途商業(yè)評論
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