3月25日，燕京A10正式官宣上市，這是燕京啤酒繼U8之后，在高端化道路上的又一重要落子。從“十四五”的二次創業，到“十五五”的高端破局，燕京正以A10為筆，書寫中國啤酒的高端化答卷。
“十五五”開局，燕京率先打響第一槍
2026年，是“十五五”規劃的開局之年，也是中國制造從“規模領先”邁向“價值引領”的關鍵節點。在這個時間窗口，燕京啤酒選擇以一場高規格的新品發布會開啟新周期，傳遞出清晰的信號：中國啤酒的高端化，不是口號，是行動；不是跟隨，是定義。
回望“十四五”，燕京交出了一份沉甸甸的答卷。燕京啤酒董事長耿超談到，過去五年燕京啤酒實現了看得見的蛻變，營收和利潤連創歷史新高，成為行業五大集團中唯一實現啤酒銷量、營業收入、利潤總額連續五年正增長的企業。用“五戰五勝”，兌現了“二次創業、復興燕京”的戰略承諾。
這份成績單的背后，是燕京U8的成功。這個從精準洞察消費需求出發、歷經打磨的大單品，不僅讓燕京在存量博弈的市場中站穩了腳跟，更讓這個四十余年的民族品牌重新煥發了活力。U8的成功，驗證了燕京品牌升級的路徑，也為高端化積累了勢能。
如今，站在“十五五”的起點，燕京選擇乘勢而上。耿超明確表示：“面向‘十五五’，我們將接力打造全國第二支高端旗艦產品——燕京A10。這不僅僅是一款新品，更是一份莊嚴承諾：做中國人自己的啤酒企業，釀中國人自己的高端拉格。”
A10：燕京高端化戰略的“第二翼”
如果說U8是燕京撬動年輕化大眾市場的“左翼”，那么A10就是向上突破高端拉格賽道的“右翼”。兩者互為支撐，共同承載燕京高質量發展的戰略方向。
A10的定位清晰而堅定，延續燕京品牌的民族基因，堅定做 “中國人自己的高端拉格”。這個定位背后，是對行業趨勢的深刻洞察。當前，中國啤酒市場已步入存量博弈階段，消費結構升級趨勢明顯，高品質、特色化的啤酒產品成為增長新引擎。消費者不再滿足于單純的酒精攝入，而是渴望在微醺之中，品味到釀造師的匠心與自然谷物的饋贈。
中國酒業協會理事長宋書玉指出：“當下中國啤酒行業正從‘量的積累’邁向‘質的飛躍’，品質化、高端化成為核心賽道。燕京不隨波逐流、不浮躁求利，始終嚴把釀造品質關，用過硬的產品實力和堅定的品牌定力，扛起民族啤酒品牌的擔當，為行業樹立了守初心、重創新、強品質的典范。”
A10的推出，正是燕京對這一趨勢的精準回應。它瞄準的是那些追求生活品質、注重消費體驗的新生代消費者，用實打實的產品力，在國際品牌主導的高端市場，打出一面中國旗。
底氣從何而來？三年打磨的硬功夫
燕京A10的產品力是其切入國際品牌占據的高端市場的通行證。
釀酒看似簡單，其實是一門技術活兒，尤其是全麥啤酒釀造。眾所周知，全麥釀造意味著更濃郁的麥香，但也往往伴隨著酒體偏重、口感不夠爽凈的問題。如何在保留醇厚的同時實現爽口，是燕京A10研發的初衷。
燕京給出的解決方案，是一套完整的“純凈釀造體系”。100%全麥芽配方，不使用任何輔料，讓麥芽的原始香氣得以完整表達；特選大麥經過五重精選，去除雜質；100%純香型酒花，香氣優雅純凈；水源經過五重過濾，減少苦澀物質。高溫短時糖化法減少粗糙感，兩罐法低溫慢釀讓酒體更純粹，五重過濾最終呈現金黃色的清澈酒體。
這些工藝的背后，是三年的打磨和七百多項標準的優化。最終呈現在消費者面前的燕京A10，麥香濃郁、入口醇厚、收口爽凈，在“醇厚”與“爽口”之間找到了屬于自己的平衡點。
中國酒業協會啤酒分會秘書長元月給出了品鑒評價：“燕京A10以‘全麥特釀’為核心，麥香濃郁、醇厚順滑、回甘清爽，從原料到工藝都體現了極致匠心，為行業樹立了高端全麥拉格的新標桿。”
從“二次創業”到“價值引領”：燕京的進擊之路
燕京A10的上市，不僅是產品層面的突破，更是品牌戰略的躍升。
“十四五”期間，燕京以“二次創業”為號角，完成了從管理、產品到品牌的全方位變革。U8的成功，證明了燕京有能力打造爆款；業績的持續增長，驗證了變革路徑的正確性。進入“十五五”，燕京的戰略重心從“規模擴張”轉向“價值引領”——不再滿足于賣得多，而是要賣得好、賣得有品牌。
A10就是這個轉型的集中體現。它承載的不僅是燕京的高端化野心，更是民族品牌在國際舞臺上的自我超越。耿超說：“我們要用純粹的品質和民族的匠心，打破高端啤酒市場的固有格局，讓燕京A10成為代表中國釀造實力的金色名片。”
對于燕京而言，A10的上市只是“十五五”開局的第一步。真正的考驗，是它能否在消費者心中扎根，能否成為那個“中國人拿得出手的高端拉格”。但至少，從A10上市發布來看，燕京已經準備好了，用耿超的話說：“我們相信，時間會給答案。”
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