展示產品、結識客戶、交流信息、共尋商機——

(資料圖)

看，線下會展熱鬧起來

進入2月份以來，一大批會展信息密集更新：2023中國國際建筑貿易博覽會、北京國際美博會（春季）、CCBEC中國（深圳）跨境電商展、GOFE上海國際運動時尚潮服展……吸引著全球客商。

報名大展會、搭建小展廳；在國內展會擺起展示臺、飛赴國外展會尋找商機——隨著疫情防控措施優化調整和經濟活動的持續恢復，線下會展活動正迅速升溫。

“重啟鍵”“快進鍵”接續

上海、廣州、深圳、東莞……兔年春節過后，顧家家居股份有限公司內外銷的業務團隊每天都刷新著出差的日程表。

對家居行業來說，會展是一個重要的推廣渠道和展示窗口。很明顯，顧家家居希望在今年的春季展會上“大展拳腳”。

“隨著各大線下會展按下‘重啟鍵’，顧家家居負責會展業務的團隊人數又回到了100人以上！”顧家家居副總裁劉宏告訴本報記者，為了更好地滿足國內外消費者對于沙發、軟床、茶幾、餐桌、功能椅等產品的需求，公司正積極籌劃利用展會推廣全新的空間設計方案，并通過即將在廣州琶洲會展中心舉辦的2023廣州國際家具博覽會上搶先推介。

“過去是‘賣產品’，現在是‘賣場景’。”在劉宏看來，會展活動恢復意義非凡：專業觀眾和普通市民可以獲得一個直觀了解企業產品的窗口，采購商可以通過論壇、演講、互動等環節加深對企業整體實力和品牌競爭力的理解。“今年有的忙了！”劉宏說。

除了報名參加“大展會”，不少自建的“小展廳”也熱鬧非凡。

新石器無人車市場副總裁劉明敏介紹：“春節后上班第一天，我們的‘北京市高級別自動駕駛示范區無人配送生態空間’展廳就迎來四川資陽的參觀考察團。隨后幾天，上海浦東新區、浙江杭州等地政府考察團以及吉林長榮集團、盤古智庫等企業代表也紛紛前來考察接洽。”劉明敏說，最近，新石器無人車正積極籌備參加大型展會，以推廣最新款X3 Plus型無人車。

企業踴躍參展，行業協會辦展組展進入“快進”模式。

最近，中國通用機械工業協會展覽與傳媒中心總經理邱明杰一直在上海與北京之間奔波。第十一屆中國（上海）國際流體機械展3月初將在上海“四葉草”展館舉辦，而邱明杰所在的協會正是主辦方。

“通用機械行業產品與實際場景的結合性較強。通過參加大型展會，企業可以及時向客戶展示自身產品性能及升級換代情況。”她說，目前，簽約展覽面積超5萬平方米，500多家參展商確定參展，其中連續多年參展的老展商占到75%，展出面積及展商數量均超過上屆，展位分配工作已基本結束。

邱明杰告訴本報記者，辦展的目的就是希望為廣大通用機械企業搭建一個新品發布、技術交流、拓展客戶的平臺。讓企業在參展的過程中，更好地學習國外同行經驗，提升國際競爭力。

“引進來”“走出去”同步

增強國內外大循環的動力和活力，離不開會展開放程度的提高。從近期情況看，積極變化著實不少。

外國會展公司來華搭起了舞臺——

2月15日至18日，法蘭克福展覽（上海）有限公司和中國機械國際合作股份有限公司聯合主辦的第17屆AMS深圳特展將在深圳國際會展中心舉行。展會期間，汽車全產業鏈約3500家企業“密集碰撞”，共同探索更多新的合作機遇。

“第17屆AMS深圳特展，是我們今年在中國內地舉辦的首個展覽會。此外，1月份，香港國際文具及學習用品展圓滿落幕，收獲了不少好評；2月22日至24日，CCBEC中國（深圳）跨境電商展也將舉行，屆時將在占地8萬平方米的展廳中齊聚1600家的優質展商，為跨境電商賣家提供一站式的選品平臺……”談及開年以來在中國舉辦的會展業務，德國法蘭克福展覽集團董事鮑思豐如數家珍。

鮑思豐對本報記者說，很多企業非常看重中國市場的潛力。今年以來，德國法蘭克福展覽集團在華舉辦展會的統籌工作開始加速推進，涉及紡織面料、照明產品、暖通空調技術等多個領域，希望可以讓全球更多企業盡快參與到中國經濟的復蘇中來。

中國會展企業把活動辦到了海外——

2月9日，一場宣講會剛剛結束，浙江米奧蘭特商務會展股份有限公司副總經理王炳文手機上申請添加微信好友的推送信息就占滿了屏幕。

據介紹，米奧蘭特主要以境外自辦展為主，服務的外貿企業廣泛分布在紡織服裝、家用電器、3C電子、汽車零配件等多個領域。王炳文告訴本報記者，從浙江、廣東、江蘇等幾個外貿大省的情況看，外貿企業出海參會參展的熱情非常高。

“千封郵件不如一次相見。著急加微信的也是這些外貿企業的負責人。往年同期，我們的咨詢量在50至60家，今年已經接近200家。”王炳文說，自己以往每天工作8個小時就可以忙完，現在加班到一兩點鐘是家常便飯。不少外貿企業都過來打聽會展的排期、參展要求、目標客群等信息，希望多拓展海外客戶。

利用加班時間，王炳文一邊加緊梳理各地商務主管部門和貿促部門對外貿企業參展的最新政策，一邊積極與海外采購商溝通，為“走出去”的參展客戶提供精準“情報”。“盡管當前外貿整體環境還存在一定壓力，但隨著會展活動恢復，外貿走強值得期待。

“好政策”“好服務”更多

會展經濟復蘇，意味著市場主體更加活躍。天眼查數據顯示，截至2月10日，全國正常存續、在冊、開業的企業中，經營范圍包含“會議及展覽服務”的相關企業約481.6萬家。其中，江蘇、上海、山東、廣東、浙江、四川、北京等此類存量企業較多。2023年以來，全國新增此類企業約6.8萬家，其中2月份前10天新增約1.98萬家，比去年同期增長110.6%。

市場主體活力迸發，背后有政策的持續支持。

“我們正摩拳擦掌，迎接大大小小的展會！”廣西柳州中建科工會展運營管理有限公司財務人員楊文穎對本報記者說，過去兩年，會展行業是受疫情影響最嚴重的行業之一，公司的經營一度“壓力山大”。廣西柳州高新技術產業開發區稅務部門依托大數據為納稅人“畫像”，及時幫助公司享受到了國家減稅降費的政策紅利。“正是2022年719萬元的減免稅款，幫我們撐到了線下會展活動重新熱起來的這一天！”

2月份以來，全國多地密集出臺新一輪政策，推進會展產業加快復蘇。四川提出開展“川行天下”國際市場拓展活動，支持超100場重點國際性展會和經貿活動，對參加境內外國際性展會的企業給予支持；湖南明確支持外貿企業赴境外參展，對企業參加重點境外展會展位費按比例給予資金支持……

不僅如此，大型會展機構亦積極采取措施，全力提供優質服務。

記者從中國對外貿易中心了解到，2023年，廣交會展館將承接超過百場展會及活動，全年入場觀眾有望達1200萬人次，再創歷史新高。其中，2月到3月份就將舉辦展會31場，展出規模達120萬平方米。

“第133屆廣交會擬全面恢復線下展，展覽面積由過去的118萬平方米擴大到150萬平方米。目前申請展位的企業超過4萬家，線下展展位預計從原來的6萬個增加到近7萬個。”中國對外貿易中心主任儲士家說，主辦方將優化展區設置，增設新題材，凸顯貿易升級、產業進步、科技創新成果。同時，還將增設投資主題論壇，增加廣交會投資促進功能。

在上海，國家會展中心（上海）將對2023年舉辦的展會項目給予一定的激勵措施，并參照進博會服務保障標準，推出展會現場服務、會務服務、酒店服務等三大類共37項創新服務保障舉措，包含活動報批、扶持資金申報、定制化數據接入、貴賓禮遇等具體舉措，全方位提升展會服務品質。

國家會展中心（上海）董事長孫成海說，目前各項復展前準備工作已基本就緒，將于3月7日舉辦首場展會。希望通過促進會展綜合體業態聯動，發揮會展經濟對產業融合發展的帶動作用。（記者 王俊嶺）

關鍵詞： 線下會展