“巨頭”們還在社區團購的賽道上內卷，先起步的創業公司卻被“順手”碾壓。7月7日，社區團購平臺同程生活(現已更名蜜橙生活)正式宣告破產。據了解，其創始人、董事長兼CEO何鵬宇當晚還在與供應商會談。超過4小時的會談里，他數度落淚并承諾會盡力清償債務，然而已無力回天。

在社區團購賽道上，同程生活并不是第一家宣布破產的企業，但因其知名度較高，它的破產被媒體稱為“社區團購破產第一案”，引起行業震動。

從“拼創新”轉向“拼補貼”

公司破產通常的原因是經營不善，但同程生活——這家成立于2018年1月，隸屬于蘇州鮮橙科技有限公司的企業，顯然不在此列。從何鵬宇發給員工、供應商的內部信中可以清晰地看到同程生活從崛起到快速“墜落”的倒“V”字形軌跡。根據何鵬宇公開信所說，僅用了一年半左右，“同程生活已實現前端履約打平，進入良性發展階段”。

彼時的同程生活還是社區團購賽道上的明星，得到了不少投資機構的認可。據報道，2019年一年內同程生活連續獲得4輪融資，金額從數千萬元至1億美元不等。2020年6月，同程生活宣布完成了2億美元C輪融資。公開報道顯示，破產前其估值約為10億美元，算得上是一家小而美的創業公司。

最近兩年多時間里，從生鮮電商發展而來的社區團購模式，快速發展成為電子商務行業的一個新業態，為興農富農及吸納城鎮靈活就業提供了一個新路子，也吸引了大量創業團隊的進入。十薈團、興盛優選和同程生活是其中跑得最快的三支隊伍，一度被外界稱為“老三團”。

然而，蓬勃發展的社區團購市場也吸引了“巨頭”入場。2020年9月起，阿里、美團、滴滴、拼多多等紛紛祭出價格戰“大殺器”，1分錢買菜”大行其道，連菜市場的攤販都感受到了壓力。

“巨頭”的突然進入打破了整個社區團購賽道的發展節奏，游戲規則隨之改變。行業從“拼創新”“拼執行”轉向了“拼資本”“拼補貼”。

面對突然到來的生存危機，同程生活也曾有過抗爭，在全力沖業績的同時也謀求資本并購，與京東、阿里、字節跳動、美團等先后都探討過收購意向，甚至有團隊入駐盡職調查，但最終因行業風向變化，未能成功。

血拼之后是行業巨虧

對同程生活的倒下，業內并不意外。社區團購賽道全面進入“巨頭”時代后，拼價格、拼團長返傭成了常態，短期內誰也無法實現正向收益，而用戶端的服務創新、體驗創新陷入停滯，整個行業內耗嚴重。

據了解，社區團購行業目前利潤率已迅速從盈利下滑到虧損。同程生活前高管李明(化名)透露，在“巨頭”進場前(2020年9月以前)，像同程生活這樣體量的平臺單月銷售額在8億元至12億元之間，毛利在20%左右。“巨頭”進入后，伴隨對消費者的巨額補貼和對“團長”的爭奪，平臺每月營收降幅最高達80%以上，毛利直接變為負數，整個社區團購市場也進一步滑向全行業虧損的泥沼。

從業績蒸蒸日上到被迫宣布破產退出，同程生活的倒閉不僅讓人惋惜，還留下了一地雞毛。

針對同程生活的破產，何鵬宇通過個人朋友圈發布公開信，提出了三點解決方案：在法律范圍內最大限度保護所有債權人的權益;全力保全現有資產，交給法院妥善封存處理，積極配合政府指導，以公司資產抵償債務;若資產不足以抵償債務，何鵬宇承諾將再次創業，“我會記錄清楚每一筆債款，并用盡個人一切努力償還債務”。

根據最新情況，同程生活已開始對供應商進行部分先行債務償還，其余要等待破產清算程序啟動后由法院分配，目前工作還在有序進行。

(佘穎)