詩和遠(yuǎn)方，美與自由，都來自你的選擇，而不是在于露營是否夠精致。
如同“克勤于邦、克儉于家”的古訓(xùn)深深刻在中華民族的骨子里，美國人們崇尚自由、熱愛冒險(xiǎn)的精神似乎也與生俱來。尤其對于露營，很多美國人認(rèn)為與大自然親密接觸、毫無羈絆的與自然和諧共處是件特別酷的事情。
美國人有多愛露營？
追溯到143年前，1869年美國牧師William H.H. Murray出版了暢銷書《野外探險(xiǎn)》(Adventures in the Wilderness)和《阿迪達(dá)郎克山脈的露營生活》（Camp-Life in the Adirondacks），這兩本書便成為了美國歷史上影響最深遠(yuǎn)的“玩轉(zhuǎn)露營”的專業(yè)指南。
143年前，《野外探險(xiǎn)》面世的第一年，這本書以平均每天賣出去100本的速度，連續(xù)印刷了10版。而這本書新近的一次再版是在去年3月，你仍然能在亞馬遜上買到。
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在這本歷史悠久的書中，Murray將露營比作是“朝圣之旅”，最初的意思是，離開家，抱著獻(xiàn)身的態(tài)度前往一個(gè)神圣的目的地，當(dāng)你歸來時(shí)，就會(huì)像是已被從精神上洗刷過，成為一個(gè)全新的自我。
這本書的出現(xiàn)，是美國歷史上首次有人明確告訴美國人：城市生活之外的世界有多耀眼，真實(shí)的露營可以做些什么、真正可以“斷舍離”些什么、厭倦了城市生活之后又可以去往哪里找回初心。
所以露營文化在美國歷史上頗具根基，喜歡露營的人不斷擴(kuò)大，逐漸變成了節(jié)假日日常的家庭活動(dòng)。走出家門，擁抱大自然的人，雖然出發(fā)點(diǎn)不盡相同，但解脫居家環(huán)境的束縛、追求精神滿足的需求是一致的。
而即便是在疫情橫掃北美的當(dāng)下，美國人對于露營的熱愛有增無減。
根據(jù) Outdoor Foundation和OIA數(shù)據(jù)，2020年美國露營參與率15.8%，露營人數(shù)較上年增加617.8 萬。疫情改變了人們的社交舒適區(qū)，使得更多人對露營和其他戶外活動(dòng)的興趣激增，年輕一代在增長中占了很大一部分。
隨著年輕的愛好者們?yōu)樗麄兊亩掏韭眯嘘懤m(xù)準(zhǔn)備采購各種裝備，可以預(yù)見的是：露營相關(guān)領(lǐng)域在未來幾年里，每年將有數(shù)百億美元的廣闊市場空間。
當(dāng)然，露營賽道上的各類創(chuàng)業(yè)公司們，已經(jīng)蓄勢待發(fā)了。
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今年1月，被《紐約客》稱之為“露營版Airbnb”的HipCamp獲得5700萬美元C輪融資，估值達(dá)到3億美元。融資過后的這10個(gè)月里，隨著疫苗的普及和旅游熱度的回暖，HipCamp業(yè)績一路暴漲，估值早已突破3億。
長期來看，與之對應(yīng)的市場中，預(yù)示著露營者對高質(zhì)量戶外體驗(yàn)的需求有可能超過市場供應(yīng)能力。
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在2013年，一名叫做Alyssa Ravasio的25歲的姑娘起初只是想找到一個(gè)可以在海邊看日出且能扎帳篷的心儀露營地，為此花費(fèi)了數(shù)小時(shí)、翻閱幾十個(gè)網(wǎng)站。盡管之前已經(jīng)做了很多功課，但等她到了才發(fā)現(xiàn)，這個(gè)地方還可以沖浪，“然而我卻沒有帶我的沖浪板”。
Ravasio在找營地的時(shí)候還發(fā)現(xiàn)，30%以上的加州州立公園因收入不足而面臨關(guān)閉。
“如果能將閑置的國家和州立公園露營地的信息匯總到一個(gè)網(wǎng)站上，那應(yīng)該能幫助到不少熱愛露營的人”。她因此萌生了創(chuàng)業(yè)念頭，和她的朋友Eric Bach一起，創(chuàng)立了名為HipCamp的露營信息匯總網(wǎng)站，主要通過網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用程序提供戶外住宿和露營預(yù)訂服務(wù)。
如今，在這個(gè)網(wǎng)站上，人們可以預(yù)訂獨(dú)特的露營之旅——想想浪漫的樹屋、海濱房車公園或在藍(lán)莓農(nóng)場中間搭起的帳篷這些，點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)，不再遙遠(yuǎn)。
Ravasio現(xiàn)在的定位很明確，那就是幫露營愛好者們開辟更多的戶外活動(dòng)和充電方式，并幫助私人土地所有者找到更多替代收入來源。
“越來越多的人生活在城市，所以我認(rèn)為人們一直在尋求平衡。戶外是令人難以置信的提供治療和恢復(fù)的來源。”
“疫情的出現(xiàn)，使我們正在做的事情比以往任何時(shí)候都更加重要。人們不僅對外出露營活動(dòng)更感興趣，而且疫情下的生活比以往任何時(shí)候都更有壓力。露營相對于一般社交或者室內(nèi)運(yùn)動(dòng)來說，被認(rèn)為在病毒和傳播方面更安全。”
Ravasio在最近的采訪中說。
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2019年7月，HipCamp獲得由Andreessen Horowitz（a16z）領(lǐng)投的2500萬美元B輪資金，著名說唱歌手Jay-Z和演員Will Smith也分別通過各自的基金公司參與了本輪投資。經(jīng)過B輪之后，估值達(dá)到1億美元。
僅2020年夏天，HipCamp預(yù)定量就達(dá)到了前3年總數(shù)的三倍。分析網(wǎng)站Second Measure的數(shù)據(jù)顯示，2021年6-9月，該公司的交易量比2019年同期增長400%以上。
目前HipCamp已然成為全球頭部的露營地預(yù)定平臺，提供包括帳篷露營、房車公園、小木屋、樹屋和豪華露營等多種選擇。
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在美國市場，能和HipCamp一較高下的的公司中，Tentrr是不能被忽視的一個(gè)。2015年成立于紐約的Tentrr，在成立次年，就成功引起了福爾摩斯和漫威英雄“奇異博士”扮演者Benedict Cumberbatch的注意，并獲得了這位知名影星的投資。
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"Less roughing it and more enjoying it.（少些粗糲，多些享受）"這句Slogan帶領(lǐng)著Tentrr在精致露營的道路上越走越遠(yuǎn)。
在露營藍(lán)海日益擁擠的現(xiàn)今，Tentrr聚焦為游客提供更精致的Glamping服務(wù)。
Glamping源于“Glamorous”與“Camping”兩個(gè)單詞之組合，是一種帶有生活美學(xué)的精致度假式露營。區(qū)別于傳統(tǒng)露營Camping的“風(fēng)餐露宿”，Glamping滿足了人們回歸自然和休閑舒適的雙重需求。
只要你想好具體的日期和想去的位置，Tentrr就為你找出合適的露營地點(diǎn)。它的特色之一是露營場所都是私人土地，地點(diǎn)非常廣泛，可能是別人家后院的湖邊、也可能是人跡罕至風(fēng)景卻美輪美奐的莊園。
目前已經(jīng)涵蓋美國多個(gè)州的1000多個(gè)設(shè)備齊全的合作場地，將那些尋求戶外休閑和冒險(xiǎn)的人與私人土地所有者聯(lián)系起來，并提供在州立公園露營的獨(dú)特機(jī)會(huì)。
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露營者只需自帶牙刷便可以前往營地，實(shí)現(xiàn)輕量化露營。它可以提供配有舒適大床的寬敞帆布墻帳篷，保證用戶有個(gè)良好的睡眠質(zhì)量，還可以提供具有最佳觀星體驗(yàn)的舒適的椅子，旁邊搭配一個(gè)溫暖的火坑；其他便利設(shè)施包括太陽能淋浴、丙烷加熱器、桌子 + 長凳和帶隱私帳篷的Tentrr Loo，還包括一些釣魚、騎自行車、騎馬等休閑服務(wù)等，不一而足。
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Tentrr和HipCamp都在努力讓露營者和土地私有者建立聯(lián)系，區(qū)別在于Tentrr在提供列表服務(wù)的基礎(chǔ)上幫助場地出租者們進(jìn)行戶外帳篷的擴(kuò)建，提供桌椅等設(shè)施，前提是場地出租者繳納1500美元成為會(huì)員。露營者通過Tentrr平臺訂購帳篷等服務(wù)，每次會(huì)從用戶的訂單租金中抽取20%的傭金。
Tentrr在去年3月份獲得了1800萬美元的新一輪融資，Tentrr的副總裁Todd King說：“在2020年里，Tentrr的規(guī)模已經(jīng)擴(kuò)大到原來的12倍，這包括用戶的數(shù)量以及有興趣在他們的土地上部署站點(diǎn)注冊成為新的CampKeepers的數(shù)量。而且預(yù)訂量就增加了7倍。”
Glamping精致露營賽道的黑馬，Getaway的連鎖小木屋項(xiàng)目，已經(jīng)在喜歡戶外露營中擁有足夠安全感的精致人群里，頗具口碑了。
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小木屋不光外觀神秘，服務(wù)特色也很神秘，必須預(yù)定了在出發(fā)前幾小時(shí)，才會(huì)知道具體地址在哪兒、進(jìn)門的密碼鑰匙是什么。
亮點(diǎn)就是大大的窗子，四周全是森林，春季近身看草木復(fù)蘇、夏季能被清晨第一縷陽光喚醒、秋季被紅葉包裹，詩情畫意、冬季看林中落雪，恍如置身油畫……這種自然是網(wǎng)紅們的心頭好，為了打造林中車廂的自然美感，Getaway在小木屋的打造上很有設(shè)計(jì)感。
“小木屋”面積約合13平方米，內(nèi)部配備有舒適的床鋪、空調(diào)和暖氣設(shè)備、手機(jī)保險(xiǎn)箱、私人衛(wèi)生間、自來水、熱水、日常必需品、雙燃燒器暖爐、餐飲用鍋等。每個(gè)“小木屋”外部還有專門的休閑區(qū)以及地灶烤架和野餐桌。不過，為了讓用戶最大化遠(yuǎn)離城市，所有度假“小木屋”不提供Wi-Fi 服務(wù)，游客還可將自己的手機(jī)放入專門提供的手機(jī)保險(xiǎn)箱中，以徹底遠(yuǎn)離繁忙的日常。
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和Tentrr一樣，Getaway成立于2015年，由兩位哈佛大學(xué)研究生Jon Staff和Pete Davis聯(lián)合創(chuàng)立，主要提供自然景觀中的“小木屋”租賃服務(wù)。
今年2月，Getaway完成了4170萬美元C輪融資，由紐約私募股權(quán)公司Certares領(lǐng)投，2019年完成的2250萬美元B輪融資中，是由全球知名PE公司喜達(dá)屋資本集團(tuán)（Starwood Capital Group）旗下子公司領(lǐng)投。
目前Getaway 在全美共有16處基地，分布于亞特蘭大、奧斯汀、波士頓、夏洛特、克利夫蘭、達(dá)拉斯、波特蘭和華盛頓等城市的郊外。
最近網(wǎng)上很火的警句——Telegram創(chuàng)始人的Pavel Durov在生日之際發(fā)表的10點(diǎn)人生忠告中提到的：生活中被低估的三件事分別是睡眠、大自然和孤獨(dú)感。
露營是否有助于睡眠，可能智者見智；不過露營絕對是直面接觸大自然最好的途徑，而且，遠(yuǎn)離城市在大自然中露營一定是無時(shí)無刻不被孤獨(dú)感包圍著的。
從這兩點(diǎn)看，露營賽道的市場價(jià)值也是被低估的。
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在營銷號、KOL和電商賣家的共同作用下，Glamping在國內(nèi)最近火出了圈，“精致露營”這個(gè)譯名因?yàn)楸容^符合大眾傳播規(guī)律，更為中產(chǎn)們所津津樂道。
現(xiàn)在世界各地都在建精致露營的營地，美國作為最為成熟的營地市場，Glamping已經(jīng)成為民眾生活中的常態(tài)。尤其是疫情的居家隔離放大了生活壓迫感，人們迫切需要走出去，貼近大自然療愈身心。
不止如此，Coachella、Lollapalooza和Outdoor Lands等音樂節(jié)的組織者不僅出售門票，還為觀眾提供豪華帳篷的住宿，讓Glamping也成為了音樂節(jié)上的常客。
市場廣闊，同期的創(chuàng)業(yè)公司紛紛獲得了各路資本助力。不止Hipcamp、Tentrr、Getaway這3家公司，2019年Autocamp獲得Whitman Peterson投資1.15億美元；今年6月，美國房車共享平臺Outdoorsy也參與了Collective Retreats公司2300萬美元的C輪融資。
國內(nèi)的精致露營風(fēng)潮，在小紅書等社交媒體的小部分精致主義者的吹捧下，逐漸成形。不過相比于美國近150年的露營文化，想要在短短幾年時(shí)間把露營打造成戶外運(yùn)動(dòng)中的重要一環(huán)、變成一種適合全民接受的健康生活方式，需要文旅產(chǎn)業(yè)的沉淀、資本的耐心、和更多人的努力。
1.How Alyssa Ravasio created Hipcamp, the Airbnb of the outdoors.(Today)
2.Tentrr & Coleman Create Ultimate Camping Experience. (PR Newswire)
3.Private landowners and state parks get into glamping game. (TimeSunion)
4.Glamping Market Size & Growth Analysis Report, 2021-2028. (Grandviewresearch)
本文來自微信公眾號“硅兔賽跑”（ID:sv_race），作者：Amelie，編輯：Juni，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
