Nike和被它在去年年底收購的RTFKT工作室于上周末推出了讓時尚界和數字加密界驚呼的RTFKT x Nike Dunk Genesis CRYPTOKICKS，這是一款讓人們在虛擬世界可以穿的鞋子，根據8種不同的DNA以及其他特性，價格從9000美金到幾十萬美金不等，里面第二昂貴的一個版本由村上隆設計，要價可以到60萬美刀，第一昂貴的外星人版本價格不詳，因為不賣。
（圖片來源于RTFKT官網）
這個產品讓人驚艷的地方除了價格和鞋子本身以外，是它背后突然呈現出來的商業模式變遷。
網友從專利資料里搜出來了Nike在之前申請的聯結現實世界和虛擬世界的運動鞋專利。從這張圖里我們看到一雙鞋子呈現出數字和實體的分身，兩雙鞋子和Nike+APP關聯在一起，使用AR可以量尺寸和試穿看效果，聯結VR就走入虛擬世界，成為一個可以任意換裝的超級數字化虛擬運動鞋。
在官方介紹視頻中，RTFKT把這雙鞋子描繪成了一個產品基礎，并且聲稱為它匹配了Dream OS 和Vial換妝膠囊，鞋子為基礎，你可以隨時改裝，購買不同的設計師打造的設計方案。設計師通過為這個鞋子進行創作，在銷售和轉讓NFT中分享收益和版權。
這個鞋子開啟了RTFKT的一個商業平臺模式，就是讓運動鞋成為平臺，聯結海量的元宇宙運動鞋需求和海量全球各地的年輕設計師資源。當天晚間，RTFKT社交媒體賬號聲稱收到來自全球各種大咖級和新銳設計師的合作申請，并稱隨后會開放合作機制，在官方網站的鞋子換色板塊，也更是用很多Coming Soon的字樣勾起用戶的無盡遐想。
現實世界有人為運動鞋著迷成為收藏家，在虛擬世界運動鞋結合NFT讓收藏和流動性更加升級，那就讓收藏者的癖好被無限放大。在元宇宙的世界，是非常耗錢的，目前的以太坊也越來越成為有錢的年輕技術新貴的世界了。
看到這里，大家驚呼Nike和RTFKT的戰略前瞻和數字執行能力。我們看到RTFKT的整個生態在不知不覺中成型了。
# Clone X 提供一個Avatar虛擬人設的平臺，本身交易量大到驚人，更驅動大量的換裝和裝備需求，我們可以想象一下，耳環、帽子、武器、服裝、發飾等等等等，每個虛擬物品都是驚人的銷售數額。
# Pod X 提供一個虛擬空間的平臺，可以購買房間布置藝術品，空間可大可小，那么很多NFT藏品就可以陳列在里面，CloneX的人設是每個空間的主人，可以邀請大家派對，會議甚至論壇和畫展。
#Cryptokicks就是一個新的以運動鞋為核心的新平臺。
至于那兩只鴿子，現在作者還沒有搞懂，正在研究。
在Nike和RTFKT的很多作品中，都有村上隆的影子，作為現代藝術的知名藝術家，無時無刻不走在時代前列。
（圖片來源于cosmopolitan.com.cn）
這樣的鞋子，你想要嗎？
這樣的商業模式，你覺得開腦洞嗎？
Nike這樣的品牌能夠引領全球是有道理的，它把創新和敢為的精神發揮到了極致。消費者有了數字孿生，品牌產品也有了數字孿生，新華社說：元宇宙不是游戲那么簡單的東西，把線上線下，現實虛擬的生活打通之后的世界才叫元宇宙。
Justimagineit!
