“傳統(tǒng)服裝行業(yè)進(jìn)入一個(gè)瓶頸期。當(dāng)下無(wú)論是電商還是線(xiàn)下店鋪，價(jià)格都比較‘松動(dòng)’，議價(jià)空間很大，過(guò)去很多‘高高在上’的品牌在電商平臺(tái)上打折力度加大，但還是很難超越快時(shí)尚品牌。”一位不愿具名的數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究人員向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。
這種差距在服裝電商企業(yè)也愈發(fā)明顯。有老牌時(shí)尚電商企業(yè)面臨退市風(fēng)險(xiǎn)，新興快時(shí)尚勢(shì)力則成資本新寵。
昔日“第一股”們
面臨退市風(fēng)險(xiǎn)
蘑菇街于2018年12月份赴美上市，被冠以“時(shí)尚電商第一股”，發(fā)行價(jià)為14美元/ADS。但上市近4年，蘑菇街多次傳出裁員消息。2018財(cái)年到2021財(cái)年，蘑菇街營(yíng)業(yè)收入分別為9.73億元、10.74億元、8.35億元、4.82億元，凈虧損分別為5.58億元、4.86億元、22.24億元、3.28億元。
公司持續(xù)虧損，股價(jià)也很難看。2021年蘑菇街因股價(jià)長(zhǎng)期低于1美元，曾在同年11月份收到紐交所下發(fā)的通知函，稱(chēng)其交易價(jià)格低于合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，要求公司必須在收到通知后6個(gè)月內(nèi)將股價(jià)和平均價(jià)提升至1美元以上。如果6個(gè)月的整治期截至最后一個(gè)交易日收盤(pán)都未達(dá)到每股1美元，或最后一個(gè)交易日結(jié)束的30個(gè)交易日內(nèi)平均收盤(pán)價(jià)未達(dá)到1美元，紐交所將啟動(dòng)停牌和退市警告。
為了避免退市，2022年3月28日，蘑菇街進(jìn)行了并股，每12股并1股。如此，公司股價(jià)回到了1美元之上。
被稱(chēng)為“奢侈品電商第一股”寺庫(kù)也出現(xiàn)了退市風(fēng)險(xiǎn)。去年因股價(jià)長(zhǎng)期低于1美元，寺庫(kù)在2021年12月份收到納斯達(dá)克股票市場(chǎng)上市資格部書(shū)面通知。寺庫(kù)表示，在即日起至2022年6月15日期間將監(jiān)控其ADS的收盤(pán)價(jià)，并考慮其包括調(diào)整ADS與A類(lèi)普通股的比率以重新符合納斯達(dá)克最低出價(jià)要求。
寺庫(kù)近些年同樣風(fēng)波不斷，“破產(chǎn)”“欠薪”等消息甚囂塵上，業(yè)績(jī)也難令投資者放心。2021年11月份，比規(guī)定時(shí)間晚了半年的2020年財(cái)報(bào)終于發(fā)布，公司由盈轉(zhuǎn)虧。截至目前，公司股價(jià)仍在1美元以下，隨著6月15日的期限逼近，留給寺庫(kù)的時(shí)間不多了。對(duì)此，寺庫(kù)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“這一兩年受相關(guān)政策影響，中概股跌落1美元的公司比較多，我們也在積極努力尋求改善，但具體公司會(huì)采用哪些措施暫時(shí)還不方便透露。”
值得一提的是，蘑菇街、寺庫(kù)等上市服裝電商表現(xiàn)不佳并非個(gè)例，近幾年更多服裝電商甚至等不到上市那天就已消失不見(jiàn)。
比如，奢侈品電商尚品網(wǎng)、走秀網(wǎng)都在近幾年暫停營(yíng)業(yè)。曾風(fēng)靡一時(shí)的“共享衣櫥”代表企業(yè)也退出市場(chǎng)。2021年，衣二三在其APP首頁(yè)的通知中稱(chēng)，因業(yè)務(wù)調(diào)整，衣二三將于8月15日關(guān)閉服務(wù)。此前，衣二三累計(jì)獲得6輪融資，總金額超8000萬(wàn)美元。
談及這些服裝電商“低迷”的現(xiàn)狀，一位不愿具名的券商分析師向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹，服裝行業(yè)是一個(gè)長(zhǎng)期都是低增長(zhǎng)的領(lǐng)域，雖然不會(huì)變得更差，但也不會(huì)在現(xiàn)有基礎(chǔ)變得更好。“服裝行業(yè)品類(lèi)多，本身是一個(gè)很大的市場(chǎng)，初期做垂直電商門(mén)檻很低，容易入局。但是發(fā)展到后期，重要的就是內(nèi)容打造和平臺(tái)建設(shè)，垂直性就不那么重要。中國(guó)消費(fèi)者沒(méi)有買(mǎi)一款商品先去垂直電商找的習(xí)慣，這種情況下綜合電商的優(yōu)勢(shì)明顯。”
“現(xiàn)在很多服裝電商都在轉(zhuǎn)型做直播，但因?yàn)榍赖淖兓D(zhuǎn)型很難。像抖音、快手等渠道都在做服裝帶貨，服裝類(lèi)目銷(xiāo)售數(shù)據(jù)甚至可以排到平臺(tái)非常靠前的位置，但也僅此而已。平臺(tái)不會(huì)因?yàn)檫@個(gè)類(lèi)目數(shù)據(jù)好就把服裝單獨(dú)剝離出去，沒(méi)有必要。”上述分析師說(shuō)。
快時(shí)尚電商
成資本新寵
行業(yè)看似一片頹勢(shì)，但也有驍勇者冒頭。
近期，多家媒體報(bào)道，快時(shí)尚跨境電商SHEIN(希音)正在進(jìn)行最新一輪融資，紅杉中國(guó)、老虎環(huán)球基金與泛太平洋資本等知名投資機(jī)構(gòu)參與其中，融資金額至少10億美元。有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，這輪融資結(jié)束后，SHEIN估值可能將高達(dá)1000億美元。
按此計(jì)算，其估值超越了快時(shí)尚服裝巨頭H&M和Zara的總和。若以2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司市值來(lái)算，排在SHEIN前面的是騰訊、阿里、美團(tuán)和京東，其更是成為全球第三大初創(chuàng)企業(yè)，僅次于字節(jié)跳動(dòng)和SpaceX。今年2月份，網(wǎng)傳SHEIN重啟美國(guó)IPO計(jì)劃，但4月份公司回應(yīng)媒體稱(chēng)：“暫無(wú)IPO計(jì)劃。”
對(duì)此，盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，SHEIN的主要玩法就是“快”。ZARA之前通過(guò)快時(shí)尚來(lái)征服市場(chǎng)，將新潮的衣服從時(shí)裝周拷貝過(guò)來(lái)再做成成品需要14天的周期，而SHEIN速度更快，只要7天。“中國(guó)制造這些年之所以能在世界暢通無(wú)阻，關(guān)鍵就是低廉的價(jià)格和極高的品質(zhì)，SHEIN出新速度快，價(jià)格便宜，把自己打造成了時(shí)裝界的‘拼多多+淘特+名創(chuàng)優(yōu)品’。”
上述分析師認(rèn)為，雖然SHEIN目前較為成功，但對(duì)國(guó)內(nèi)其他服裝電商沒(méi)有借鑒意義。“SHEIN的成功正是因?yàn)樗蛔鲋袊?guó)市場(chǎng)。它在美國(guó)的物流比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更快，價(jià)格更便宜，這種優(yōu)勢(shì)在海外非常突出。但是放到國(guó)內(nèi)行不通，國(guó)內(nèi)電商物流都快，會(huì)有價(jià)格更便宜的電商。如果SHEIN一開(kāi)始就做中國(guó)市場(chǎng)，也成長(zhǎng)不起來(lái)，因?yàn)橹袊?guó)電商市場(chǎng)已非常成熟。”
杭州希疆新零售研究院院長(zhǎng)游五洋向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，SHEIN的估值可能有水分，因?yàn)楣驹S多數(shù)據(jù)暫時(shí)還未公開(kāi)，有夸大嫌疑。
對(duì)于服裝電商未來(lái)的發(fā)展方向，游五洋提出幾點(diǎn)建議：“一方面，消費(fèi)兩極化的現(xiàn)象，讓高品質(zhì)高端市場(chǎng)存在許多增長(zhǎng)機(jī)會(huì)；其次，線(xiàn)上線(xiàn)下最終會(huì)走向融合，內(nèi)容和社交也是最有潛力的模式，這些企業(yè)都需要好好把握。”（記者李豪悅）
關(guān)鍵詞：
