5毛錢、一塊錢就可以買到一包，辣條是很多人兒時的回憶，大家也習(xí)慣了其相對固定的價格，但這一網(wǎng)紅美食近日宣布漲價。
對于漲價的原因，作為辣條行業(yè)頂流，衛(wèi)龍美味全球控股有限公司（以下簡稱衛(wèi)龍美味）將原因歸結(jié)于原材料價格的上漲。
《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，近期衛(wèi)龍美味的主要原材料，包括大豆油、面粉等價格紛紛上漲，尤其是大豆油，今年以來豆油2209合約漲價超30%，近兩年時間漲幅更是超過100%。
衛(wèi)龍美味早在去年11月已經(jīng)通過了港交所上市聆訊。數(shù)月過去，其上市卻沒有新的進展。原材料漲價于衛(wèi)龍美味影響如何，衛(wèi)龍美味晉級“辣條第一股”又添一道坎？
圖片來源：衛(wèi)龍美味官方微博
辣條頭部企業(yè)宣布漲價，近日這一話題沖上了微博熱搜。
根據(jù)網(wǎng)傳的衛(wèi)龍美味調(diào)價通知函，由于原材料不斷上漲，公司決定對部分產(chǎn)品出廠價和建議零售價進行相應(yīng)調(diào)整，并將于2022年4月18日起執(zhí)行新價格。
就此，4月19日，《每日經(jīng)濟新聞》記者以消費者身份致電衛(wèi)龍美味客服，工作人員證實，公司近日確實發(fā)布了漲價通告。
漲價的不止是衛(wèi)龍美味。4月15日，辣條界另一知名品牌麻辣王子也通過官方微信公眾號官宣漲價。其中，110g麻辣王子從6元/包漲價到7元/包，550g盒裝麻辣王子從24.9元/盒漲價到29.9元/盒。如此計算，上述產(chǎn)品漲幅大約16%-20%，新價格從5月1日起開始執(zhí)行。
對于漲價的原因，衛(wèi)龍美味客服人員的說法是因為原材料價格上漲。根據(jù)衛(wèi)龍美味聆訊后招股書顯示，公司主要原材料包括大豆油、面粉及魔芋等，以及孜然、辣椒和花椒等調(diào)味料和其他輔料。此外，公司還采購和使用大量包裝材料，包括紙箱以及包裝袋。
以衛(wèi)龍美味最主要的原材料之一大豆油為例，根據(jù)東北證券研報，2018年-2020年，大豆油平均價格由5.7元/千克升至6.7 元/千克。而根據(jù)仲景食品2021年年報，受國際市場變化的影響，2021年大豆油采購價格較上年同期上漲43.41%。
期貨市場上，截至2022年4月24日，豆油2209合約報價為11306元/噸，今年以來漲幅超30%；近兩年以來漲幅更是超過100%。
雖然具體用料可能不完全一樣，但很多原材料大體相同。比如面粉、辣椒花椒、包材等原材料，是麻辣王子和衛(wèi)龍美味都需要用到的重要原材料，而這些原材料價格近期也不同幅度上漲。根據(jù)麻辣王子地道辣條官方微信公眾號，截至3月底，面粉、辣椒花椒、包材較2021年平均水平分別上漲了13%、20%、10%。
對于漲價，衛(wèi)龍美味是有經(jīng)驗的，漲價也曾經(jīng)為公司帶來了毛利率的提升。
衛(wèi)龍美味的產(chǎn)品包括調(diào)味面制品（即辣條）、蔬菜制品和豆制品及其他產(chǎn)品三大類。其中，2020年調(diào)味面制品收益26.9億元，占公司總體收益比例為65.3%，堪稱公司的主打產(chǎn)品。
2018年-2020年，衛(wèi)龍美味調(diào)味面制品每千克平均售價分別為13.9元、14.3元和15元，價格逐年走高。這種情況下，同期衛(wèi)龍美味毛利率分別為34.7%、37.1%、38%，逐年提升。
不過，時至2021年上半年，衛(wèi)龍美味調(diào)味面制品毛利率下降至35.3%，相比2020年上半年的37.9%下降了2.6個百分點。公司解釋稱，主要由于全球農(nóng)產(chǎn)品價格增加，導(dǎo)致大豆油的采購成本增加。與之相關(guān)，公司毛利率也下降至36.9%，相比2020年全年下降了1.1個百分點。
此次提價市場反應(yīng)如何，能否扭轉(zhuǎn)公司毛利率下滑的態(tài)勢？《每日經(jīng)濟新聞》記者在相關(guān)微博熱搜話題上看到，部分網(wǎng)友留言稱，“再這樣下去我還吃得起辣條嗎”。但也有許多網(wǎng)友表示理解，“漲的不算太多了”“漲錢可以，質(zhì)量好就行”。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，辣條行業(yè)原材料、物流等都在漲價。如果企業(yè)產(chǎn)品不提價，可能會變相地壓低原料等級，對于消費者來說反而不是好事。
在朱丹蓬看來，辣條原本的價格基數(shù)并不高，對于愛好辣條的人來說是剛需品類，所以這次漲價市場應(yīng)該反應(yīng)不大。朱丹蓬同時表示，相比其他休閑零食細分品類，辣條的毛利率空間還不錯，企業(yè)應(yīng)該可以消化大豆油的漲幅。
當(dāng)然，市場上也存在不同觀點。經(jīng)濟學(xué)家宋清輝接受記者采訪時表示，辣條產(chǎn)品作為小眾產(chǎn)品，其目標(biāo)群體總體上對價格較為敏感，預(yù)計這一波辣條漲價，消費者或會難以接受。
宋清輝認為，在一定程度上來看，提價雖然有利于緩解企業(yè)的成本壓力，但是通過提價來消化成本壓力的做法并不是長遠之計，此舉可能會失去大量對價格敏感的消費者，產(chǎn)品銷量或會受到影響。從長遠來看，對于公司的成長性不利。“從根本上來講，公司應(yīng)該通過優(yōu)化運營管理、降本增效、拓寬渠道資源等方式積極應(yīng)對，不能一漲了之”。
衛(wèi)龍美味聆訊后招股書顯示，公司大部分主要原材料（比如大豆油和面粉）都屬于大宗商品。對于這些大宗商品，公司會協(xié)調(diào)采購要求并集中采購，以更好利用公司的規(guī)模優(yōu)勢。
不過，衛(wèi)龍美味也表示，大宗商品的價格通常隨著市場行情而波動。按照行業(yè)慣例，公司一般無法立即將原材料價格漲幅轉(zhuǎn)嫁予客戶。因此，原材料價格的任何大幅上漲均可能會對公司的盈利能力及經(jīng)營業(yè)績造成不利影響。而且，倘提高價格，公司也不能完全把原材料的漲幅轉(zhuǎn)嫁予客戶。此外，價格上漲可能會對公司的需求造成不利影響。
衛(wèi)龍美味聆訊后招股書中援引弗若斯特沙利文報告稱，2020年，公司是中國最大的辣味休閑食品參與者，市場份額為5.7%，按零售額計，是第二大參與者的3.8倍。而從整個中國休閑食品行業(yè)來看，公司占整體市場份額的1.2%。
作為辣條界龍頭企業(yè)，衛(wèi)龍美味受到了資本的青睞。衛(wèi)龍美味聆訊后招股書顯示，高瓴、騰訊等10家投資者共認購衛(wèi)龍美味1.47億股，已經(jīng)支付對價金額6.59億美元，并換來了衛(wèi)龍7.02%的股權(quán)。據(jù)此估算，衛(wèi)龍的估值達93.87億美元（約600億元人民幣）。
資本加持的衛(wèi)龍美味能否順利晉級“辣條第一股”？公司于去年11月份通過了港交所聆訊，但數(shù)月過去，公司上市沒有新的進展。
受疫情沖擊、俄烏沖突、美聯(lián)儲縮表預(yù)期等影響，港股市場今年以來震蕩下行；此外，去年至今港股新股頻現(xiàn)破發(fā)，部分去年上市的次新股近期也跌破發(fā)行價。
宋清輝分析，衛(wèi)龍美味目前未能上市的原因，可能是等待市場環(huán)境轉(zhuǎn)好，也可能有一些影響上市的客觀因素存在。而這一波原材料價格上漲或會影響其未來業(yè)績增長水平，在某種程度上或也會對其上市進程有所影響。
對于衛(wèi)龍600億元人民幣的估值，宋清輝也認為過高。他分析，中國休閑食品市場相對分散，衛(wèi)龍美味僅占整體市場份額的1.2%。按照休閑零食行業(yè)較低的市盈率來預(yù)估，衛(wèi)龍美味的估值大約在20倍市盈率水平，市值約為200億元人民幣左右。
值得一提的是，不止是原材料價格的上漲，正值上市關(guān)鍵期的衛(wèi)龍美味還面臨著質(zhì)疑和挑戰(zhàn)。今年3月份，因為“低俗營銷”事件，公司曾經(jīng)微博致歉；此外，主打辣條產(chǎn)品的衛(wèi)龍美味，還面對外界對其產(chǎn)品健康和質(zhì)量安全的擔(dān)憂。
宋清輝表示，衛(wèi)龍美味上市面臨的最大挑戰(zhàn)是其產(chǎn)品單一，單一的產(chǎn)品或會為其帶來巨大的風(fēng)險。未來，一旦辣條這一主營產(chǎn)品出現(xiàn)重大質(zhì)量方面的問題，對衛(wèi)龍美味而言幾乎是災(zāi)難性的。
朱丹蓬也表示，衛(wèi)龍美味當(dāng)前的主要問題是辣條產(chǎn)品占比太高，存在較高的產(chǎn)品單一風(fēng)險。未來的衛(wèi)龍美味需要進行“五多”戰(zhàn)略布局，即多品牌、多品類、多場景、多渠道、多消費人群的布局，以降低整體經(jīng)營風(fēng)險。
就產(chǎn)品提價和公司上市相關(guān)事項，近日《每日經(jīng)濟新聞》記者致電衛(wèi)龍美味并向公司方面發(fā)送了采訪提綱，但截至發(fā)稿未獲得回復(fù)。
關(guān)鍵詞： 每日經(jīng)濟新聞 年上半年 市場份額
