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每代人都有印象深刻的商業(yè)領(lǐng)袖。有人小時(shí)候看著 QQ 群流傳的馬化騰生日送黃鉆長(zhǎng)大；有人被馬云從英語(yǔ)教師到電商領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者的成功激勵(lì)；也有人聽(tīng)著段永平從小霸王到步步高的營(yíng)銷(xiāo)故事從小開(kāi)始認(rèn)識(shí)廣告。
在這些不同時(shí)期的風(fēng)云人物中，黃光裕依舊是很特別的一個(gè)。他是白手起家的創(chuàng)業(yè)者，一個(gè)曾鋃鐺入獄的商人，一個(gè)出獄后公開(kāi)露面股價(jià)就能應(yīng)聲上漲的品牌掌舵者。
他是最近剛被曝出或被破產(chǎn)清算的國(guó)美創(chuàng)始人。
2004 年、2005 年、2008 年，黃光裕曾三度問(wèn)鼎胡潤(rùn)百富榜之大陸首富。
2006 年福布斯中國(guó)富豪榜也是排名第一。
很多 95 后、00 后并不認(rèn)識(shí)黃光裕，但大概率還是認(rèn)識(shí)國(guó)美的。
大多數(shù)人與之有關(guān)的記憶是去到國(guó)美買(mǎi)電器，2007 年的國(guó)美是中國(guó)家電連鎖企業(yè)中門(mén)店數(shù)量最多的一家。所以即便沒(méi)有走到每一個(gè)門(mén)店去購(gòu)買(mǎi)，街邊大大的國(guó)美標(biāo)牌也在提醒你這個(gè)龐然大物的存在。
2022 年的國(guó)美則是活在大部分人心中的「反派角色」。拖欠員工工資，要求員工寫(xiě)承諾函，和家電品牌鬧掰，被供應(yīng)商上門(mén)討債，所以最終在 12 月被曝出，國(guó)美電器被申請(qǐng)破產(chǎn)清算。
據(jù) @中城院要案中心，國(guó)美電器有限公司因拖欠供應(yīng)商數(shù)百萬(wàn)貨款，經(jīng)催要不能償還，被向北京市第一中級(jí)人民法院破產(chǎn)法庭申請(qǐng)破產(chǎn)清算，法院已啟動(dòng)審查。
當(dāng)晚，國(guó)美回應(yīng)稱：「截至目前，國(guó)美電器有限公司及國(guó)美控股集團(tuán)其它下屬公司未收悉任何司法機(jī)關(guān)作出的有關(guān)我公司被申請(qǐng)破產(chǎn)的法律文書(shū)或問(wèn)詢談話?！?/p>
而@中城院要案中心則進(jìn)一步表示法院已收到申請(qǐng)國(guó)美破產(chǎn)清算的全套材料，只是法官也表示受疫情影響，審查速度會(huì)慢一些。此前申請(qǐng)破產(chǎn)清算的供應(yīng)商委托律師已向國(guó)美電器發(fā)過(guò)律師函，律師函明確提到如不盡快安排還款，將依法申請(qǐng)其破產(chǎn)清算。
但這件事本身并沒(méi)有破產(chǎn)清算四個(gè)字聽(tīng)上去那樣可怕。
因?yàn)橹灰獋鶛?quán)人的債務(wù)無(wú)法獲得清償，就可以向債務(wù)人住所地法院對(duì)債務(wù)人提出破產(chǎn)申請(qǐng)。在這個(gè)案例中，其實(shí)就是四家供應(yīng)商因?yàn)榫镁脽o(wú)法獲得國(guó)美的還款，因此申請(qǐng)法院強(qiáng)制執(zhí)行，如果強(qiáng)制執(zhí)行仍無(wú)法清償債務(wù)，最后才到破產(chǎn)清算的環(huán)節(jié)。
而且中城院要案中心的名字雖然聽(tīng)上去挺像政府機(jī)構(gòu)的，但它其實(shí)就是提供咨詢服務(wù)的商業(yè)公司，它說(shuō)的內(nèi)容并非官方內(nèi)容。其次據(jù)接近國(guó)美的內(nèi)部人士表示，國(guó)美目前拖欠了這四家供應(yīng)商的貨款為四萬(wàn)多萬(wàn)。即便經(jīng)營(yíng)不順，只是四百多萬(wàn)的欠款就會(huì)破產(chǎn)也有點(diǎn)低估這個(gè)線下巨頭了。
雖然這是一個(gè)讓人無(wú)法預(yù)知?jiǎng)∏樽呦虻男侣?，但?guó)美近年經(jīng)營(yíng)不善的現(xiàn)狀卻是更多人看在眼里的。
最重要的原因是創(chuàng)始人也對(duì)國(guó)美未來(lái)沒(méi)信心，這從黃光裕今年多次套現(xiàn)國(guó)美股票看出來(lái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)， 黃光裕今年共有 15 次減持記錄，持股比例從年初的 59.94% 降至 39.19%，降幅達(dá)到 20.75%，套現(xiàn) 10 億以上。
黃光裕
另一點(diǎn)則是國(guó)美近年的新聞都很難讓人放心。裁員、欠薪、虧損、債務(wù)逾期等新聞也是國(guó)美經(jīng)營(yíng)不佳的體現(xiàn)，國(guó)美員工調(diào)侃今年一年拿的是「盲盒工資」，從來(lái)不知道本月工資會(huì)發(fā)多少，公司對(duì)薪酬發(fā)放不做出具體解釋?zhuān)瑔T工只能從這種不穩(wěn)定中感受到一絲寒意。
最后是國(guó)美經(jīng)營(yíng)狀況不佳。9 月披露的半年報(bào)，公司報(bào)告期內(nèi)營(yíng)收為 121.09 億元人民幣，凈利潤(rùn) -29.66 億元，半年虧掉 30 億。新業(yè)務(wù)進(jìn)展不佳，國(guó)美上一次股價(jià)大漲是因?yàn)橹辈ィ谄煜律缃毁?gòu)物直播平臺(tái)真快樂(lè)中，國(guó)美設(shè)置的直播本身也有頗多問(wèn)題，對(duì)消費(fèi)者缺乏吸引力，很難成為下一個(gè)新東方。
國(guó)美和央視新聞一同進(jìn)行的直播規(guī)模很大，但之前國(guó)美日常直播收音嘈雜、缺乏互動(dòng)
在這種情況下，人們聽(tīng)到 #國(guó)美電器已被申請(qǐng)破產(chǎn)清算# 的新聞時(shí)也只會(huì)想靴子終于落了下來(lái)，但離靴子落下還有一段時(shí)間。
從近 4000 家的線下門(mén)店到被供應(yīng)商追債，國(guó)美的困境很容易讓人想到曾經(jīng)的巨頭們，例如諾基亞?！肝覀儾](méi)有做錯(cuò)什么，但不知為什么，我們輸了。」這句據(jù)稱是諾基亞 CEO 約瑪·奧利拉說(shuō)的話其實(shí)是一個(gè)被加工出的謠言，出處不可考，只是人們?cè)敢馊ハ嘈哦选?/p>
畢竟老巨頭被新事物所打敗的故事這些年可不僅發(fā)生了一次，甚至就連曾是新事物代表的騰訊也很有危機(jī)感。馬化騰就曾說(shuō)過(guò)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的互聯(lián)網(wǎng)，騰訊 12 年來(lái)每天都如履薄冰，從未高枕無(wú)憂過(guò)。
我最擔(dān)心不理解以后互聯(lián)網(wǎng)的主流用戶的使用習(xí)慣是什么，包括 QQ 也好，微信也好，沒(méi)有人保證一個(gè)東西是永久不變的，因?yàn)槿诵跃褪且拢词鼓闶裁村e(cuò)都沒(méi)有，就錯(cuò)在你太老了。
國(guó)美和蘇寧的故事看上去也是一個(gè)「太老了」的故事。
沒(méi)錯(cuò)，還有蘇寧。這次引發(fā)大家對(duì)國(guó)美關(guān)注的微博賬號(hào) @中城院要案中心 不僅申請(qǐng)了對(duì)國(guó)美的破產(chǎn)清算，也申請(qǐng)了對(duì)蘇寧易購(gòu)的破產(chǎn)清算，同樣是因?yàn)橥锨饭?yīng)商貨款，同樣是曾經(jīng)的線下巨頭，兩個(gè)品牌的日子其實(shí)都不太好過(guò)。
回看這兩個(gè)品牌的發(fā)展史，曾經(jīng)依靠「服務(wù)+低價(jià)」發(fā)展迅速的家電一站式購(gòu)買(mǎi)的電器商城確實(shí)在十五年前有很多創(chuàng)新。當(dāng)時(shí)蘇寧一站式提供了購(gòu)買(mǎi)、安裝、售后的服務(wù)，因此成為了很多用戶的購(gòu)買(mǎi)選擇。而國(guó)美標(biāo)準(zhǔn)化、可復(fù)制的家電連鎖經(jīng)營(yíng)模式，也是提供了更具競(jìng)爭(zhēng)力價(jià)格的。
只是這些在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，原有的競(jìng)爭(zhēng)力很快就不復(fù)存在了。
便宜在互聯(lián)網(wǎng)這種價(jià)格內(nèi)卷的世界只是基本操作，更別說(shuō)安裝售后這種今天已經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)了。甚至因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)于很多商家都有極強(qiáng)的約束力，用戶也開(kāi)始習(xí)慣這種不僅限于家電的新電商平臺(tái)。
黃光裕進(jìn)監(jiān)獄的時(shí)候，也是兩大線下巨頭最鼎盛的時(shí)候。那時(shí)候京東差點(diǎn)破產(chǎn)，淘寶剛有起步，拼多多創(chuàng)始人黃崢剛回國(guó)創(chuàng)業(yè)，甚至國(guó)民軟件微信還得等 3 年才能面世。只是之后電商簡(jiǎn)直見(jiàn)風(fēng)長(zhǎng)，線上平臺(tái)的飛速發(fā)展也逐漸影響到了線下。
在 2014 年，電商網(wǎng)站對(duì)這些線下巨頭的反超就已經(jīng)開(kāi)始。蘇寧當(dāng)年的年成交額是 1089 億元，淘寶這一年雙十一的總成交額 514 億元就是它的一半，京東這年成交額則是 2602 億元。而在互聯(lián)網(wǎng)的交易模式走入千家萬(wàn)戶后，互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模效應(yīng)讓這些平臺(tái)越做越大，服務(wù)越來(lái)越好。
老去的線下巨頭當(dāng)然不會(huì)挨打認(rèn)輸，白白看著自己錯(cuò)過(guò)這種互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)。它們也推出了自己的線上 app，但非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)出身的企業(yè)做的應(yīng)用本身也很難打敗在線上電商探索了多年的淘寶、京東。
蘇寧一開(kāi)始的 app 甚至只展示線下售賣(mài)的商品信息，國(guó)美今天的真快樂(lè)則是同時(shí)有微信、抖音、淘寶等主流應(yīng)用的影子——誰(shuí)都學(xué)了，但誰(shuí)都學(xué)的不太成功。
帶著企業(yè)拓荒的領(lǐng)導(dǎo)者可能也不適合新的互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這從黃光裕出獄后的一系列動(dòng)作中能看出一二。
中國(guó)企業(yè)家雜志就曾報(bào)道，黃光裕出獄后開(kāi)會(huì)時(shí)一邊看股票一邊打游戲的場(chǎng)景讓很多員工感到幻滅；不少員工將日常中黃光裕參加的會(huì)稱為「故事會(huì)」，原先估算的 100 億 GMV 對(duì)黃光裕匯報(bào)后可能就變成了「大躍進(jìn)」一般的 5000 億；遇到問(wèn)題時(shí)先緩發(fā)底層員工工資，日常工作中等級(jí)分明，還曾對(duì)一位想離職的高管說(shuō)：「如果你敢走，就弄死你?！?/p>
這種創(chuàng)始人身上的「匪氣」在 30 年前可能是一種敢拼敢打、能籠絡(luò)人的優(yōu)點(diǎn)。但在今天，黃光裕的一切會(huì)被員工吐槽為過(guò)于「爹味」，不夠扁平。
不管是公司緩慢更新的商業(yè)模式還是創(chuàng)始人，國(guó)美的一切對(duì)今天來(lái)說(shuō)都有點(diǎn)「太老了」。
關(guān)鍵詞： 破產(chǎn)清算 申請(qǐng)破產(chǎn) 國(guó)美電器
